Що таке контекстна реклама і чим вона така гарна
Реклама – один з ефективних способів просування продукту. В оффлайн та онлайн варіантах вона має свої особливості і канали. Якщо говорити про розкручування в інтернет мережі, то саме контекстна реклама займає лідируючі позиції. З'явилася вона не так давно, оскільки базується на видачі в пошукових системах. Але для комерційних сайтів різних напрямків такий вид просування показує відмінні результати і використовується практично кожною компанією в складі внутрішньої маркетингової стратегії.
Що таке контекстна реклама
Поняття об'єднує окремий вид інтернет просування, який базується на показі оголошень у відповідності з пошуковим запитом користувача.
Якщо говорити простими словами, то це вид онлайн оголошень, які бачить звичайний відвідувач пошукача, після введення свого запиту на верхніх рядках видачі.
Такий вид просування застосовується з метою:
Використовується здебільшого в таких пошукових «монстрах», як Google і Яндекс. Ось кілька цікавих фактів про кожного з них:
Крім них, існують такі пошукові системи, як Bing (пошуковик від Microsoft, обслуговуючий чверть запитів Америки і Європи), Mail.ru (на базі власних технологій, популярна на пострадянському просторі), Baidu (покриває запити Китаю та інших східних країн).
Кому і коли потрібна контекстна реклама
Ефективна сучасна маркетингова стратегія не обходиться без рекламних активностей. Контекстний напрямок буде корисним для:
Таким чином, кожен сегмент бізнесу очікує від контексту досягнення різних цілей. Головне, що він в змозі запропонувати своїм користувачам різні варіанти.
Щоб зрозуміти, які завдання повинні бути закриті за допомогою контексту, а яким необхідні інші способи просування, проводять аудит. Він є продуктивним форматом для опрацювання поточного стану компанії і визначення подальших шляхів розвитку.
Що потрібно, щоб налаштувати контекстну рекламу
Налаштування – відповідальний процес. Існує окрема професія, яка відповідає за налаштування реклами – ppc. Фахівець працює в спеціальному кабінеті, який відкривається для компанії з метою створення рекламних кампаній. Найчастіше використовується пошукова система Гугл (Україна, Київ та інші регіони).
Для запуску необхідно:
Важливо знати всі особливості створення реклами в записі конкретної пошукової системи. У кожної є свої нюанси, враховувати які не просто рекомендовано, а необхідно. Це впливає не тільки на ефективність, але й на можливість користуватися акком без отримання бана.
Запускаючи рекламу, слід врахувати:
Контекст має безліч нюансів. Їх слід вивчити перш, ніж приступати до формування кампаній.
Слід пам'ятати, що контекст – це платна послуга. Те, як швидко буде витрачатися бюджет і наскільки продуктивно він використовується, залежить від якості налаштувань кожної кампанії оголошень зокрема. Необхідно бути готовими, що на початку запуску будуть правки та відпрацювання кампаній до моменту, поки вони стануть максимально адаптовані під потреби цільової аудиторії. Щоб досягти результату максимально швидко, краще всього звертатися до фахівців. Вони вже знають всі тонкощі і не будуть «винаходити велосипед».
Чому контекстна реклама не працює?
Причин такого результату може бути кілька:
Створити кампанії і оголошення не так просто. Потрібно знати правила, за якими працюють пошукові системи, знати, що повинно бути в оголошенні, а чого зазначати не слід. Для новачка підсумком може стати непродуктивний результат і витрачання бюджету даремно. І це ще не найсумніше. При неправильному налаштуванні, допущення грубих помилок, аккаунт компанії може бути безповоротно заблокований.
Будь-яка розкрутка має свої особливості і не є універсальним джерелом отримання лідов. Контекст – не виняток. Він не підійде, якщо:
Таке може статися, якщо пошукових запитів настільки мало, що оголошення просто нікому показувати.
У разі якщо товар має високу ціну або унікальні особливості, цікаві вузькому колу людей.
Де замовити контекстну рекламу
Створення і ведення рекламних кампаній – завдання, яке реально виконати, тільки пройшовши попередню підготовку. Пошукові системи пропонують інструкції по використанню своїх кабінетів і їх можливостей. Пройти навчання можна і на спеціальних курсах, де професіонал діляться своїм досвідом.
Просування шляхом контексту можна залишити для себе. Але в такому випадку необхідно навчитися азам, вникнути в усі деталі і особливості даного типу реклами. Якщо часу немає або його ефективніше розподілити на інші завдання, напрямок можна довірити:
Знайти людину, яка буде розбиратися в такому вигляді просування (а найкраще – мати відповідні сертифікати, видані самим пошуковим сервісом). Плюс – демократична вартість налаштування. Мінус – ведення кампаній також вимагає постійної присутності фахівця, і внесення змін у процесі їх роботи. Це означає, що людина повинна бути постійно на зв'язку і оперативно реагувати на зміни.
В такому випадку клієнт отримує можливість отримати комплекс послуг, так як тут працює команда фахівців. Розробка і ведення буде під постійним контролем. Ще один плюс – володіння не одним напрямком просування. Це означає, що крім контекстної реклами, може бути використана таргетована, медійна та інші види розкрутки.
Для оптимального розуміння цілей і отримання важливої інформації про об'єкти просування, компанії заповнюють бриф. По ньому можна зрозуміти, який обсяг робіт передбачається, і визначити, скільки коштує комплекс послуг.
Наше агентство пропонує комплекс послуг, в тому числі – налаштування контекстної реклами. Ми працюємо з різними сегментами бізнесу і вміємо підбирати тексти для оголошень, які працюють максимально ефективно для цільової аудиторії. Ретельно стежимо за оновленнями, пропонуючи клієнтам кампанії з урахуванням всіх нововведень для отримання оптимального результату. Ціни на послуги залежать від обсягу поставлених завдань і приємно вас здивують.
Ви бажаєте замовити контекстну рекламу? Звертайтеся, ми знаємо, як створювати оголошення, які приносять результат!