Что такое контекстная реклама и чем она так хороша
Реклама – один из эффективных способов продвижения продукта. В оффлайн и онлайн вариантах она имеет свои особенности и каналы. Если говорить о раскрутке в интернет сети, то именно контекстная реклама занимает лидирующие позиции. Появилась она не так давно, поскольку базируется на выдаче в поисковых системах. Но для коммерческих сайтов различных направлений такой вид продвижения показывает отличные результаты и используется практически каждой компанией в составе внутренней маркетинговой стратегии.
Что такое контекстная реклама
Понятие объединяет отдельный вид интернет продвижения, который базируется на показе объявлений в соответствии с поисковым запросом пользователя.
Если говорить простыми словами, то это вид онлайн объявлений, которые видит обычный посетитель поисковика, после ввода своего запроса на верхних строках выдачи.
Такой вид продвижения применяется с целью:
Используется в большинстве своем в таких поисковых «монстрах», как Google и Яндекс. Вот несколько интересных фактов о каждом из них:
Помимо них, существуют такие поисковые системы, как Bing (поисковик от Microsoft, обслуживающий четверть запросов Америки и Европы), Mail.ru (на базе собственных технологий, популярна на постсоветском пространстве), Baidu (покрывает запросы Китая и других восточных стран).
Кому и когда нужна контекстная реклама
Эффективная современная маркетинговая стратегия не обходится без рекламных активностей. Контекстное направление будет полезно для:
Таким образом, каждый сегмент бизнеса ожидает от контекста достижения различных целей. Главное, что он в состоянии предложить своим пользователям различные варианты.
Чтобы понять, какие задачи должны быть закрыты при помощи контекста, а каким необходимы другие способы продвижения, проводят аудит. Он является продуктивным форматом для проработки текущего состояния компании и определения дальнейших путей развития.
Что нужно, чтобы настроить контекстную рекламу
Настройка – ответственный процесс. Существует отдельная профессия, которая как раз отвечает за настройку рекламы – ppc. Специалист работает в специальном аккаунте, который открывается для компании с целью создания рекламных кампаний. Чаще всего используется поисковая система Гугл (Украина, Киев и другие регионы).
Для запуска необходимо:
Важно знать все особенности создания рекламы в аккаунте конкретной поисковой системы. У каждой есть свои нюансы, учитывать которые не просто рекомендовано, а необходимо. Это влияет не только на эффективность, но и на возможность пользоваться акком без получения бана.
Запуская рекламу, следует учесть:
Контекст имеет множество нюансов. Их следует изучить прежде, чем приступать к формированию кампаний.
Следует помнить, что контекст – это платная услуга. То, как быстро будет расходоваться бюджет и насколько продуктивно он используется, зависит от качества настроек каждой кампании и объявлений в частности. Необходимо быть готовыми, что в начале запуска будут правки и отработки кампаний до момента, пока они станут максимально адаптированы под запросы целевой аудитории. Чтобы результата достигнуть максимально быстро, лучше всего обращаться к специалистам. Они уже знают все тонкости и не будут «изобретать велосипед».
Почему контекстная реклама не работает?
Причин такого результата может быть несколько:
Создать кампании и объявления не так просто. Нужно знать правила, по которым работают поисковые системы, знать, что должно быть в объявлении, а чего указывать не следует. Для новичка итогом может стать непродуктивный результат и трата бюджета впустую. И это еще не самое печальное. При неправильной настройке, допущении грубых ошибок, аккаунт компании может быть безвозвратно заблокирован.
Любая раскрутка имеет свои особенности и не является универсальным источником получения лидов. Контекст – не исключение. Он не подойдет, если:
Такое может произойти, если поисковых запросов настолько мало, что объявления просто некому показывать.
В случае если товар имеет высокую цену или уникальные особенности, интересные узкому кругу людей.
Где заказать контекстную рекламу
Создание и ведение рекламных кампаний – задача, которую реально выполнить, только пройдя предварительную подготовку. Поисковые системы предлагают инструкции по использованию своих кабинетов и их возможностей. Пройти обучение можно и на специальных курсах, где профессионал делятся своим опытом.
Продвижение путем контекста можно оставить для себя. Но в таком случае необходимо обучиться азам, вникнуть во все детали и особенности данного типа рекламы. Если времени нет или его эффективнее распределить на другие задачи, направление можно доверить:
Найти человека, который будет разбираться в таком виде продвижения (а лучше всего – иметь соответствующие сертификаты, выданные самим поисковым сервисом). Плюс – демократичная стоимость настройки. Минус – ведение кампаний также требует постоянного присутствия специалиста, и внесение изменений в процессе их работы. Это значит, что человек должен быть постоянно на связи и оперативно реагировать на изменения.
В таком случае клиент получает возможность получить комплекс услуг, так как здесь работает команда специалистов. Разработка и ведение будет под постоянным контролем. Еще один плюс – владение не одним направлением продвижения. Это значит, что помимо контекстной рекламы, может быть использована таргетированная, контекстно-медийная и другие виды раскрутки.
Для оптимального понимания целей и получения важной информации об объектах продвижения, компании заполняют бриф. По нему можно понять, какой объем работ предполагается, и определить, сколько стоит комплекс услуг.
Наше агентство предлагает комплекс услуг, в том числе – настройка контекстной рекламы. Мы работаем с различными сегментами бизнеса и умеем подбирать тексты для объявлений, которые работают максимально эффективно для целевой аудитории. Тщательно следим за обновлениями, предлагая клиентам кампании с учетом всех нововведений для получения оптимального результата. Цены на услуги зависят от объема поставленных задач и приятно вас удивят.
Хотите заказать контекстную рекламу? Обращайтесь, мы знаем, как создавать качественные объявления, которые приносят результат!