Разработка логотипа, брендбука, фирменного стиля.
Работа любой компании начинается с того, что для нее разрабатывается фирменный стиль - это именно то, что сделает компанию узнаваемой, поможет отличать и выделять ее среди массы конкурентов. Стиль создается с того момента, как предприятие начинает функционировать и работать с аудиторией. Разработка индивидуального фирменного стиля во многом облегчит работу с покупателями и в перспективе узнаваемость компании влияет и на отношение клиентов к той продукции или услуге, которая предлагается.
Для того чтобы стиль смотрелся привлекательно и гармонично, над ним должен работать дизайнер, не только предоставляющий услуги по созданию визуального стиля, но и способный произвести расчеты, используя логобук, чтобы логотип компании мог использоваться в дальнейшем и не искажаться.
Визуализация бренда компании
Весь процесс создания стиля достаточно сложный и последовательный, а создание визуальных идентификаторов включает в себя множество носителей. Бренд может содержать не только название и логотип, но и состоять также из таких деталей, как:
- фирменная документация;
- индивидуальный шрифт;
- эксклюзивные визитки, бланки;
- сувенирная продукция;
- упаковки и т.д.
В любом случае, необходимо использовать максимальное количество вариантов для продвижения. Состав носителей под бизнес подбирается индивидуально, в зависимости от его направления, аудитории и прочего.
Логотип и фирменный стиль компании
Символ, который люди узнают, и с ним же связывают непосредственно конкретный бренд называют логотипом. Если использовать правила брендбука, то разработка логотипа включает в себя создание непосредственно рисунка и названия компании. Как правило, они наносятся отдельно. Дизайн может быть создан и с помощью символов или графических элементов, ведь многие мировые компании пользуются именно таким способом, например Apple или Nike. Для того чтобы в таком случае бренд был узнаваемый, лучше использовать для начала детали в совокупности, а со временем переходить на что-то одно.
При создании логотипа, учитывается несколько моментов - это целевая аудитория и результат, который нужно в итоге получить. Логотип для подростковой аудитории или для взрослых мужчин, увлекающихся спортом, или для женщин интересующихся косметикой, будет значительно отличаться. Это не просто набор элементов, а в какой-то степени ответ на вопрос об услуге или продукте.
Брендбук – философия бренда
Брендбук - это документ, который определяет визуальные стандарты стиля непосредственно для компании клиента. Он может включать в себя как вопросы по дизайну, так и обзоры и даже инструкцию по работе с людьми или партнерами. Этот документ необходим, так как над разработкой фирменного стиля работает большое количество людей и без наличия брендбука, каждый дизайнер будет делать работу по своему вкусу. Соответственно если дизайнерские стили в одной компании будут отличаться - это негативно скажется на бренде.
То же самое касается и айдентики. Работа над большим количеством мелких деталей, которые позволят потенциальным клиентам связывать необходимый продукт с компанией, должна проводиться гармонично. Благодаря брендбуку, создаваемый стиль будет смотреться красиво, даже если работать над ним будут разные люди. Шрифты, цветовая палитра, формы логотипа, подборка мокапов, web и графический дизайн - все эти процессы должны в сумме выдать гармоничный результат.
Не каждая фирма может обратиться непосредственно в дизайнерское агентство, и зачастую, сотрудники нанимаются по ходу решения задач. В таком случае брендбук будет необходим, так как только он сможет помочь нанятому сотруднику сориентироваться в задачах и понять, что от него требуется. Это позволит работнику избежать ошибок в работе над брендингом и сэкономит как его время, так и время заказчика.
Элементы фирменного стиля
При создании фирменного стиля, нет неважных элементов, каждая деталь существует для чего-то и работает на результат. Это делает предприятие узнаваемым, особенным и позволяет донести клиентом какой-либо смысл. Уникальные элементы включают в себя:
- Разработку товарного знака. Он может быть не только словесный или рисованный, но и звуковой или комбинированный.
- Логотип. Именно благодаря ему продукт или услуга сразу же ассоциируется с компанией. Он может быть графическим или шрифтовой.
- Фирменный блок. Это комбинированная разработка, которая может включать в себя название компании и слоган. Такое сочетание часто лучше запоминается клиентами и узнается в дальнейшем.
- Создание лозунга компании. Это очень важный элемент, так как короткая фраза должна вмещать в себя ответы на вопросы об услуге и призыв ею воспользоваться. При этом лозунг должен быть легко запоминающимся и интересным.
- Шрифты и цвета стиля. Благодаря шрифтам можно воздействовать на конкретную аудиторию. Шрифты для детей, будут очень отличаться от тех, которые используются в бизнесе. Благодаря удачному сочетанию шрифтов и цветов, можно легко понравиться нужной аудитории.
Все это основные элементы, на деле их может быть намного больше, в зависимости от цели компании и размещаться они могут практически везде. Визитки, папки, упаковки, одежда, канцтовары - все это можно украшать фирменными элементами.
Создание эксклюзивного дизайна
Обязательной частью фирменного стиля является создание эксклюзивного дизайна. Отличием такового от других является то, что при его формировании не используются шаблоны, то есть каждая часть работы производится с нуля вручную. Никаких картинок с интернета, готовых шрифтов и т.д. Все детали прорисовываются вручную и имеют высокую четкость и качество. Дизайнер, работая над эксклюзивным дизайном, будет ориентироваться на брендбук, соответственно будет соблюдена гармония цветов и выдержан общий стиль компании.
Это полностью оригинальный дизайн, который создается с учетом специфики проекта. Его выгода в том, что такой дизайн оценивается намного выше не только клиентами, но и деловыми партнерами. Шаблонные оформления запомнить намного сложнее, чем уникальные. Конечно, бюджет такой работы намного больше требует средств, но это в результате покрывается успешным продвижением проекта и большим клиентским спросом.
