В связи с активно растущей конкуренцией на рынке товаров и услуг возникает необходимость выделить свою компанию среди других предложений, сделать её уникальной и известной. Для этого разрабатывают и внедряют целый комплекс мероприятий, способствующих повышению узнаваемости и закреплению положительного имиджа продукта – брендинг. Правильно подобранная стратегия с учетом всех особенностей бизнеса – важное условие достижения успеха.
Что такое бренд
Задача создания отличительной особенности для своего продукта стояла перед производителями товаров еще в средние века. Уже в то время ремесленники и булочники ставили на свои изделия уникальные знаки, которые указывали на производителя. Более активно брендинг начал развиваться в 20 веке, когда уровень конкуренции вырос в несколько раз. Здесь основной упор делался уже на впечатление клиента от покупки, определенные ценности, которые должны были ассоциироваться с продукцией конкретной компании.
Понятие «бренд» объединяет комплекс понятий, которые формируют у потребителя впечатление о товарах или услугах. Соответственно, брендинг – набор действий, направленных на создание правильного положительного восприятия предложений компании. Его цель – сформировать у целевой аудитории доверие и желание приобрести их товар, выделить свое предложение среди конкурентов, сделав его уникальным, даже когда вокруг много похожих предложений.
Задачи, которые необходимо решить в процессе работы:
Правильно организованный процесс создания и продвижения бренда включает:
Брендинг помогает активизировать продажи и повысить узнаваемость, увеличить долю рынка и, как результат – активно развиваться, двигаясь вперед.
Развитие компании при помощи брендинга
Сегодня все больше пользователей при покупке или выборе поставщика услуг выбирают известные бренды, даже если за них приходиться платить больше. Оказаться в числе таких компаний - значит получить дополнительный сегмент клиентов. Чтобы торговая марка стала брендом, необходимо организовать целый комплекс работ. При этом они должны проводиться продуманно, в противном случае, желаемого результата можно не добиться, даже если в него вложено немало сил и времени.
Развитие компании при помощи брендинга основан на 3 основных принципах:
В зависимости от сегмента рынка, которую занимает компания, брендинг может разделяться на виды:
В каждом из направлений существуют свои особенности продвижения, знать которые необходимо для правильной построении стратегии.
Создание бренда компании
Для правильной полноценной работы над имиджем, оптимально придерживаться основных этапов:
Выявление всех нюансов своего направления, изучение конкурентов и целевой аудитории.
Концепция должна быть глубоко проработана и обоснована, так как создается на продолжительное время и от неё зависит значительная часть дальнейших действий.
Для компании важно подобрать название, которое бы выполняло ряд функций, привлекало клиентов и быстро закреплялось в памяти.
Создание эффективной стратегии – один из главных этапов. От того, насколько рационально, продуманно будет проводиться продвижение, напрямую зависит полученный результат.
Внедрение созданного плана на практике, проведение активностей.
Применяется для создания положительного общественного мнения о товарах или услугах путем привлечения прессы, масс-медиа и других направлений взаимодействия с потребителем.
Этап, который не следует игнорировать, поскольку получение фидбека и оперативное исправление просчетов может ускорить процесс развития.
Системность в создании и продвижении бренда – одно из условий достижения поставленных целей. Правильно организовать процесс помогут специалисты в данном направлении.
Формирование имиджа
Брендинг включает в себя современные технологии, без которых работа над его созданием не будет полноценной:
Выбор названия – способ идентификации своего продукта. Торговая марка должна ассоциироваться с тем, что предлагает фирма, чтобы лучше и быстрее её запомнить. Одновременно, имя должно быть запоминающимся. При его создании часто используют сокращения, ассоциации, слова из иностранных языков. Главное, чтобы оно «цепляло» своего потребителя.
Шаг к формированию репутации и узнаваемости. Лого компании, её слоган и прочие составляющие стиля помогут завоевать доверие партнеров и клиентов.
Представляет собой сборник правил, по которым происходит создание рекламных и других материалов. Он помогает выдерживать весь поток информации о компании в едином формате, даже, если над задачами работают сотни специалистов в разных странах. Классический брендбук состоит из информации о бренде, паспорта стандартов и описании технологических процессов
Цель – сделать бренд частью истории, благодаря чему продукт компании выбирают за созданный образ, близкий потребителю по духу.
Формирование имиджа происходит поэтапно, на основании четкого плана и стратегии. Каждое направление работы необходимо держать под контролем, тщательно прорабатывать и анализировать, чтобы получить оптимальный результат.
Услуги брендинга от Kebeta
Чтобы компания не потерялась среди сотен других предложений современного рынка, необходимо вплотную заняться формированием и продвижением бренда. Креативное digital-агентство Kebeta поможет в создании и укреплении имиджа компании, разработает продуктивную стратегию и воплотит её в жизнь.
Мы имеем опыт в таких направлениях:
Наша задача – выделить продукт заказчика среди конкурентов, закрепить его лидерские позиции, сделать бренд узнаваемым и востребованным. Чтобы добиться таких целей, над проектом работает целая команда специалистов различных направлений. Правильно разработанный комплекс мероприятий, продуманные этапы внедрения стратегии, контроль и сопровождение способствуют получению желаемых результатов. Брендинг от Kebeta – это качественные услуги по созданию и продвижению бренда компании различных направлений деятельности. Мы работаем на результат!
