Назад
Следующая

Брендинг. Персонификация продукта.

В связи с активно растущей конкуренцией на рынке товаров и услуг возникает необходимость выделить свою компанию среди других предложений, сделать её уникальной и известной. Для этого разрабатывают и внедряют целый комплекс мероприятий, способствующих повышению узнаваемости и закреплению положительного имиджа продукта – брендинг. Правильно подобранная стратегия с учетом всех особенностей бизнеса – важное условие достижения успеха.

 

Что такое бренд

Задача создания отличительной особенности для своего продукта стояла перед производителями товаров еще в средние века. Уже в то время ремесленники и булочники ставили на свои изделия уникальные знаки, которые указывали на производителя. Более активно брендинг начал развиваться в 20 веке, когда уровень конкуренции вырос в несколько раз. Здесь основной упор делался уже на впечатление клиента от покупки, определенные ценности, которые должны были ассоциироваться с продукцией конкретной компании.

Понятие «бренд» объединяет комплекс понятий, которые формируют у потребителя впечатление о товарах или услугах. Соответственно, брендинг – набор действий, направленных на создание правильного положительного восприятия предложений компании. Его цель – сформировать у целевой аудитории доверие и желание приобрести их товар, выделить свое предложение среди конкурентов, сделав его уникальным, даже когда вокруг много похожих предложений.

Задачи, которые необходимо решить в процессе работы:

  • выделить и сделать акцент на конкурентных преимуществах
  • установить эмоциональную связь между брендом и потребителем
  • сделать предложение уникальным, не похожим на других

Правильно организованный процесс создания и продвижения бренда включает:

  • разработку концепции взаимодействия компании и целевой аудитории
  • создание визуальной идентификации бренда (лого, брендук, и пр.)
  • формирование позитивного образа в глазах клиента
  • соответствие предложения ценностям и предпочтениям своей целевой аудитории
  • закрепление взаимосвязи названия торговой марки с качеством, имиджем и желанием приобрести для себя такой продукт

Брендинг помогает активизировать продажи и повысить узнаваемость, увеличить долю рынка и, как результат – активно развиваться, двигаясь вперед.

 

Развитие компании при помощи брендинга

Сегодня все больше пользователей при покупке или выборе поставщика услуг выбирают известные бренды, даже если за них приходиться платить больше. Оказаться в числе таких компаний - значит получить дополнительный сегмент клиентов. Чтобы торговая марка стала брендом, необходимо организовать целый комплекс работ. При этом они должны проводиться продуманно, в противном случае, желаемого результата можно не добиться, даже если в него вложено немало сил и времени.

Развитие компании при помощи брендинга основан на 3 основных принципах:

  1. Предложение должно восприниматься пользователем как идеальный образ, который хочется иметь у себя.
  2. Коммуникация строится на эмоциональных связях, общих суждениях, которые близки пользователю и входят в перечень его базовых принципов.
  3. Происходит формирование устойчивой ассоциации бренда с ассортиментов продукции определенного сегмента рынка.

В зависимости от сегмента рынка, которую занимает компания, брендинг может разделяться на виды:

  • товарный
  • для услуг
  • личный
  • внутренний
  • территориальный

В каждом из направлений существуют свои особенности продвижения, знать которые необходимо для правильной построении стратегии.

 

Создание бренда компании

Для правильной полноценной работы над имиджем, оптимально придерживаться основных  этапов:

  1. Анализ рынка

Выявление всех нюансов своего направления, изучение конкурентов и целевой аудитории.

  1. Разработка идеи

Концепция должна быть глубоко проработана и обоснована, так как создается на продолжительное время и от неё зависит значительная часть дальнейших действий.

  1. Реализация нейминга

Для компании важно подобрать название, которое бы выполняло ряд функций, привлекало клиентов и быстро закреплялось в памяти.

  1. Разработка комплекса работ по популяризации

Создание эффективной стратегии – один из главных этапов. От того, насколько рационально, продуманно будет проводиться продвижение, напрямую зависит полученный результат.

  1. Вывод бренда на рынок

Внедрение созданного плана на практике, проведение активностей.

  1. Коммуникативная и pr-поддержка проводимых мероприятий

Применяется для создания положительного общественного мнения о товарах или услугах путем привлечения прессы, масс-медиа и других направлений взаимодействия с потребителем.

  1. Анализ результатов, внесение правок в стратегию

Этап, который не следует игнорировать, поскольку получение фидбека и оперативное исправление просчетов может ускорить процесс развития.

Системность в создании и продвижении бренда – одно из условий достижения поставленных целей. Правильно организовать процесс помогут специалисты в данном направлении.

 

Формирование имиджа

Брендинг включает в себя современные технологии, без которых работа над его созданием не будет полноценной:

  • нейминг

Выбор названия – способ идентификации своего продукта. Торговая марка должна ассоциироваться с тем, что предлагает фирма, чтобы лучше и быстрее её запомнить. Одновременно, имя должно быть запоминающимся. При его создании часто используют сокращения, ассоциации, слова из иностранных языков. Главное, чтобы оно «цепляло» своего потребителя.

  • фирменный стиль

Шаг к формированию репутации и узнаваемости. Лого компании, её слоган и прочие составляющие стиля помогут завоевать доверие партнеров и клиентов.

  • брендбук

Представляет собой сборник правил, по которым происходит создание рекламных и других материалов. Он помогает выдерживать весь поток информации о компании в едином формате, даже, если над задачами работают сотни специалистов в разных странах. Классический брендбук состоит из информации о бренде, паспорта стандартов и описании технологических процессов

  • мефодизайн

Цель – сделать бренд частью истории, благодаря чему продукт компании выбирают за созданный образ, близкий потребителю по духу.

Формирование имиджа происходит поэтапно, на основании четкого плана и стратегии. Каждое направление работы необходимо держать под контролем, тщательно прорабатывать и анализировать, чтобы получить оптимальный результат.

Услуги брендинга от Kebeta

Чтобы компания не потерялась среди сотен других предложений современного рынка, необходимо вплотную заняться формированием и продвижением бренда. Креативное digital-агентство Kebeta поможет в создании и укреплении имиджа компании, разработает продуктивную стратегию и воплотит её в жизнь.

Мы имеем опыт в таких направлениях:

Наша задача – выделить продукт заказчика среди конкурентов, закрепить его лидерские позиции, сделать бренд узнаваемым и востребованным. Чтобы добиться таких целей, над проектом работает целая команда специалистов различных направлений. Правильно разработанный комплекс мероприятий, продуманные этапы внедрения стратегии, контроль и сопровождение способствуют получению желаемых результатов. Брендинг от Kebeta – это качественные услуги по созданию и продвижению бренда компании различных направлений деятельности. Мы работаем на результат!

Блог
Public Relations или правила игры
27.07.2018
Иногда, все наши действия рассматриваются под прицелом. Нас оценивают по тому, как мы едим, говорим, держим осанку, что на нас одето и какую должность занимаем. Было бы очень просто, если мы не обращали друг на друга внимание, в том плане, что дали бы другим свободу выбора, как им выражаться.
Брендбук (brandbook), философия компании.
15.07.2019
В бизнесе появляется все больше иностранных понятий, за которыми уследить не так просто. Тем не менее, многие из них стали важной частью стратегии развития, а их наличие указывает на высокий статус компании. Одно из таких понятий – брендбук. Что это такое, а также цели его создания и как он влияет на бизнес в целом – вопрос и сегодня очень актуальный.
15 Цитат Билла Гейтса
21.03.2017
Уи́льям Ге́нри Гейтс III, более известный как Билл Гейтс — американский предприниматель и общественный деятель, филантроп, один из создателей и крупнейший акционер компании Microsoft.
Продолжая просматривать kebeta.agency, вы подтверждаете, что ознакомились с Правилами использования сайта, и соглашаетесь на использование файлов cookie