Назад
Следующая

Брендинг. Персонификация продукта.

В связи с активно растущей конкуренцией на рынке товаров и услуг возникает необходимость выделить свою компанию среди других предложений, сделать её уникальной и известной. Для этого разрабатывают и внедряют целый комплекс мероприятий, способствующих повышению узнаваемости и закреплению положительного имиджа продукта – брендинг. Правильно подобранная стратегия с учетом всех особенностей бизнеса – важное условие достижения успеха.

 

Что такое бренд

Задача создания отличительной особенности для своего продукта стояла перед производителями товаров еще в средние века. Уже в то время ремесленники и булочники ставили на свои изделия уникальные знаки, которые указывали на производителя. Более активно брендинг начал развиваться в 20 веке, когда уровень конкуренции вырос в несколько раз. Здесь основной упор делался уже на впечатление клиента от покупки, определенные ценности, которые должны были ассоциироваться с продукцией конкретной компании.

Понятие «бренд» объединяет комплекс понятий, которые формируют у потребителя впечатление о товарах или услугах. Соответственно, брендинг – набор действий, направленных на создание правильного положительного восприятия предложений компании. Его цель – сформировать у целевой аудитории доверие и желание приобрести их товар, выделить свое предложение среди конкурентов, сделав его уникальным, даже когда вокруг много похожих предложений.

Задачи, которые необходимо решить в процессе работы:

  • выделить и сделать акцент на конкурентных преимуществах
  • установить эмоциональную связь между брендом и потребителем
  • сделать предложение уникальным, не похожим на других

Правильно организованный процесс создания и продвижения бренда включает:

  • разработку концепции взаимодействия компании и целевой аудитории
  • создание визуальной идентификации бренда (лого, брендук, и пр.)
  • формирование позитивного образа в глазах клиента
  • соответствие предложения ценностям и предпочтениям своей целевой аудитории
  • закрепление взаимосвязи названия торговой марки с качеством, имиджем и желанием приобрести для себя такой продукт

Брендинг помогает активизировать продажи и повысить узнаваемость, увеличить долю рынка и, как результат – активно развиваться, двигаясь вперед.

 

Развитие компании при помощи брендинга

Сегодня все больше пользователей при покупке или выборе поставщика услуг выбирают известные бренды, даже если за них приходиться платить больше. Оказаться в числе таких компаний - значит получить дополнительный сегмент клиентов. Чтобы торговая марка стала брендом, необходимо организовать целый комплекс работ. При этом они должны проводиться продуманно, в противном случае, желаемого результата можно не добиться, даже если в него вложено немало сил и времени.

Развитие компании при помощи брендинга основан на 3 основных принципах:

  1. Предложение должно восприниматься пользователем как идеальный образ, который хочется иметь у себя.
  2. Коммуникация строится на эмоциональных связях, общих суждениях, которые близки пользователю и входят в перечень его базовых принципов.
  3. Происходит формирование устойчивой ассоциации бренда с ассортиментов продукции определенного сегмента рынка.

В зависимости от сегмента рынка, которую занимает компания, брендинг может разделяться на виды:

  • товарный
  • для услуг
  • личный
  • внутренний
  • территориальный

В каждом из направлений существуют свои особенности продвижения, знать которые необходимо для правильной построении стратегии.

 

Создание бренда компании

Для правильной полноценной работы над имиджем, оптимально придерживаться основных  этапов:

  1. Анализ рынка

Выявление всех нюансов своего направления, изучение конкурентов и целевой аудитории.

  1. Разработка идеи

Концепция должна быть глубоко проработана и обоснована, так как создается на продолжительное время и от неё зависит значительная часть дальнейших действий.

  1. Реализация нейминга

Для компании важно подобрать название, которое бы выполняло ряд функций, привлекало клиентов и быстро закреплялось в памяти.

  1. Разработка комплекса работ по популяризации

Создание эффективной стратегии – один из главных этапов. От того, насколько рационально, продуманно будет проводиться продвижение, напрямую зависит полученный результат.

  1. Вывод бренда на рынок

Внедрение созданного плана на практике, проведение активностей.

  1. Коммуникативная и pr-поддержка проводимых мероприятий

Применяется для создания положительного общественного мнения о товарах или услугах путем привлечения прессы, масс-медиа и других направлений взаимодействия с потребителем.

  1. Анализ результатов, внесение правок в стратегию

Этап, который не следует игнорировать, поскольку получение фидбека и оперативное исправление просчетов может ускорить процесс развития.

Системность в создании и продвижении бренда – одно из условий достижения поставленных целей. Правильно организовать процесс помогут специалисты в данном направлении.

 

Формирование имиджа

Брендинг включает в себя современные технологии, без которых работа над его созданием не будет полноценной:

  • нейминг

Выбор названия – способ идентификации своего продукта. Торговая марка должна ассоциироваться с тем, что предлагает фирма, чтобы лучше и быстрее её запомнить. Одновременно, имя должно быть запоминающимся. При его создании часто используют сокращения, ассоциации, слова из иностранных языков. Главное, чтобы оно «цепляло» своего потребителя.

  • фирменный стиль

Шаг к формированию репутации и узнаваемости. Лого компании, её слоган и прочие составляющие стиля помогут завоевать доверие партнеров и клиентов.

  • брендбук

Представляет собой сборник правил, по которым происходит создание рекламных и других материалов. Он помогает выдерживать весь поток информации о компании в едином формате, даже, если над задачами работают сотни специалистов в разных странах. Классический брендбук состоит из информации о бренде, паспорта стандартов и описании технологических процессов

  • мефодизайн

Цель – сделать бренд частью истории, благодаря чему продукт компании выбирают за созданный образ, близкий потребителю по духу.

Формирование имиджа происходит поэтапно, на основании четкого плана и стратегии. Каждое направление работы необходимо держать под контролем, тщательно прорабатывать и анализировать, чтобы получить оптимальный результат.

Услуги брендинга от Kebeta

Чтобы компания не потерялась среди сотен других предложений современного рынка, необходимо вплотную заняться формированием и продвижением бренда. Креативное digital-агентство Kebeta поможет в создании и укреплении имиджа компании, разработает продуктивную стратегию и воплотит её в жизнь.

Мы имеем опыт в таких направлениях:

Наша задача – выделить продукт заказчика среди конкурентов, закрепить его лидерские позиции, сделать бренд узнаваемым и востребованным. Чтобы добиться таких целей, над проектом работает целая команда специалистов различных направлений. Правильно разработанный комплекс мероприятий, продуманные этапы внедрения стратегии, контроль и сопровождение способствуют получению желаемых результатов. Брендинг от Kebeta – это качественные услуги по созданию и продвижению бренда компании различных направлений деятельности. Мы работаем на результат!

Блог
Показатели эффективности контекстной рекламы
18.02.2020
Онлайн продвижение включает целый комплекс мероприятий. Один из эффективных методов – контекстная реклама. Главные ее преимущества – возможность быстрого запуска и получение результатов уже в начале старта кампаний. Но создать объявление – только первый этап работы с контекстом. Здесь важно понимать, насколько она эффективна и какой результат приносит бизнесу. Чтобы не «спустить» рекламный бюджет, необходимо контролировать показатели, и своевременно вносить изменения.
Обзор видов офлайн рекламы
20.12.2019
Несмотря на стремительное смещение активности бизнеса в интернет среду, оффлайн методы продвижения не теряют свою актуальность. Люди все так же живут в реальном мире, и окружающие их методы коммуникации остаются не менее эффективными, нежели диджитал маркетинг. Оффлайн реклама – метод, проверенный годами, так как появился намного раньше онлайн продвижения. В связи с этим он имеет ряд преимуществ, а его применение более понятно и даже имеет классические особенности, чего не скажешь о новых, модных и прогрессивных онлайн взаимодействиях.
Лояльность и узнаваемость бренда
06.12.2019
Главная цель любого бизнеса – продажи. Работа над их ростом заключается в целом наборе маркетинговых мероприятий, одно их которых – узнаваемость бренда. Именно он влияет на позитивное восприятие продукта, формирует лояльность клиентов к предложениям, укрепляет уровень их доверия. Достижение желаемых результатов – комплекс спланированных действий, которые основаны на предварительной подготовке и проработке всех шагов. Одни из главных – правильное определение целевой аудитории - людей, которым будет интересно предложение компании.
Продолжая просматривать KEBETA.AGENCY, ви подтверждаете, что ознакомились с Правилами использования сайта, и соглашаетесь на использование файлов cookie