Назад
Наступна

Брендинг. Персоніфікація продукту.

У зв'язку з конкуренцією що активно зростає на ринку товарів і послуг виникає необхідність виділити свою компанію серед інших пропозицій, зробити її унікальною і відомою. Для цього розробляють і впроваджують цілий комплекс заходів, що сприяють підвищенню впізнаваності та закріпленню позитивного іміджу продукту – брендинг. Правильно підібрана стратегія з урахуванням всіх особливостей бізнесу – важлива умова досягнення успіху.

 

Що таке бренд

Завдання створення відмітної особливості для свого продукту стояла перед виробниками товарів ще в середні століття. Вже в той час ремісники та булочники ставили на свої вироби унікальні знаки, які вказували на виробника. Більш брендинг активно почав розвиватися у 20 столітті, коли рівень конкуренції зріс у кілька разів. Тут основний упор робився вже на враження клієнта від покупки, певні цінності, які повинні були асоціюватися з конкретною продукцією компанії.

Поняття «бренд» об'єднує комплекс понять, які формують у споживача враження про товари або послуги. Відповідно, брендинг – набір дій, спрямованих на створення правильного позитивного сприйняття пропозицій компанії. Його мета – сформувати у цільової аудиторії довіру і бажання придбати товар, виділити свою пропозицію серед конкурентів, зробивши його унікальним, навіть коли навколо багато схожих пропозицій.

Завдання, які необхідно вирішити в процесі роботи:

  • виділити та зробити акцент на конкурентних перевагах
  • встановити емоційний зв'язок між брендом і споживачем
  • зробити пропозицію унікальною, не схожою на інших

Правильно організований процес створення і просування бренду включає:

  • розробку концепції взаємодії компанії та цільової аудиторії
  • створення візуальної ідентифікації бренду (лого, брендук тощо)
  • формування позитивного образу в очах клієнта
  • відповідність пропозиції цінностей і уподобань своєї цільової аудиторії
  • закріплення взаємозв'язку назви торгової марки з якістю, іміджем і бажанням придбати для себе такий продукт

Брендинг допомагає активізувати продажі та підвищити впізнаваність, збільшити частку ринку і, як результат – активно розвиватися, рухаючись вперед.

 

Розвиток компанії за допомогою брендингу

Сьогодні все більше користувачів при покупці або виборі постачальника послуг вибирають відомі бренди, навіть якщо за них доводиться платити більше. Опинитися серед таких компаній - значить отримати додатковий сегмент клієнтів. Щоб торгова марка стала брендом, необхідно організувати цілий комплекс робіт. При цьому вони повинні проводитися продумано, в іншому випадку, бажаного результату можна не досягти, навіть якщо в нього вкладено чимало сил і часу.

Розвиток компанії за допомогою брендингу ґрунтується на 3 основних принципах:

  1. Пропозиція повинна сприйматися користувачем як ідеальний образ, який хочеться мати у себе.
  2. Комунікація будується на емоційних зв'язках, загальних судженнях, які близькі користувачеві та входять у перелік його базових принципів.
  3. Відбувається формування стійкої асоціації бренду з асортименту продукції певного сегмента ринку.

В залежності від сегмента ринку, яку займає компанія, брендинг може поділятися на види:

  • товарний
  • для послуг
  • особистий
  • внутрішній
  • територіальний

В кожному з напрямків існують свої особливості просування, знати які необхідно для правильної побудови стратегії.

 

Створення бренду компанії

Для правильної повноцінної роботи над іміджем, оптимально дотримуватися основних  етапів:

  1. Аналіз ринку

Виявлення всіх нюансів свого напрямку, вивчення конкурентів та цільової аудиторії.

  1. Розробка ідеї

Концепція повинна бути глибоко опрацьована та обґрунтована, бо створюється на тривалий час і від неї залежить значна частина подальших дій.

  1. Реалізація неймінгу

Для компанії важливо підібрати назву, яка б виконувала ряд функцій, приваблювала клієнтів і швидко закріплювалася в пам'яті.

  1. Розробка комплексу робіт по популяризації

Створення ефективної стратегії – один з головних етапів. Від того, наскільки раціонально, продумано буде проводитися просування, безпосередньо залежить отриманий результат.

  1. Виведення бренду на ринок

Впровадження створеного плану на практиці, проведення активностей.

  1. Комунікативна та pr-підтримка заходів, що проводяться

Застосовується для створення позитивної громадської думки про товари або послуги шляхом залучення преси, мас-медіа та інших напрямків взаємодії зі споживачем.

  1. Аналіз результатів, внесення правок в стратегію

Етап, який не варто ігнорувати, оскільки отримання фідбеку й оперативне виправлення прорахунків може прискорити процес розвитку.

Системність у створенні та просуванні бренду – одна з умов досягнення поставлених цілей. Правильно організувати процес допоможуть фахівці в даному напрямку.

 

Формування іміджу

Брендинг охоплює сучасні технології, без яких робота над його створенням не буде повноцінною:

  • неймінг

Вибір назви – спосіб ідентифікації свого продукту. Торгова марка має асоціюватися з тим, що пропонує фірма, щоб краще і швидше її запам'ятати. Одночасно, ім'я повинно бути незабутнім. При його створенні часто використовують скорочення, асоціації, слова з іноземних мов. Головне, щоб воно «чіпляло» свого споживача.

  • фірмовий стиль

Крок до формування репутації та впізнаваності. Лого компанії, її слоган та інші складові стилю допоможуть завоювати довіру партнерів і клієнтів.

  • брендбук

Являє собою збірку правил, по яких відбувається створення рекламних та інших матеріалів. Він допомагає витримувати весь потік інформації про компанії в єдиному форматі, навіть, якщо над завданнями працюють сотні фахівців в різних країнах. Класичний брендбук складається з інформації про бренд, паспорта стандартів і опис технологічних процесів

  • мефодизайн

Мета – зробити бренд частиною історії, завдяки чому продукт компанії вибирають за створений образ, близький споживачеві по духу.

Формування іміджу відбувається поетапно, на підставі чіткого плану і стратегії. Кожен напрямок роботи необхідно тримати під контролем, ретельно опрацьовувати та аналізувати, щоб отримати оптимальний результат.

Послуги брендингу від Kebeta

Щоб компанія не загубилася серед сотень інших пропозицій сучасного ринку, необхідно впритул зайнятися формуванням і просуванням бренду. Креативне digital-агентство Kebeta допоможе в створенні та зміцненні іміджу компанії, розробить продуктивну стратегію і втілить її в життя.

Ми маємо досвід у таких напрямках:

Наше завдання – виділити продукт замовника серед конкурентів, закріпити його лідерські позиції, зробити бренд упізнаваним і популярним. Щоб досягти таких цілей, над проєктом працює ціла команда фахівців різних напрямів. Правильно розроблений комплекс заходів, продумані етапи впровадження стратегії, контроль і супровід сприяють отримання бажаних результатів. Брендинг від Kebeta – це якісні послуги по створенню і просуванню бренду компанії різних напрямків діяльності. Ми працюємо на результат!

Оцените статью
Блог
Як створити успішний бізнес в інтернеті
28.11.2019
Ви вирішили зайнятися бізнесом в інтернеті? Відкрити свій інтернет-магазин, або пропонувати свої послуги через інтернет? Є досить багато варіантів з чого саме (сайт + seo, соціальні мережі, реклама і т.д.) починати просувати свій бізнес через інтернет. Здебільшого, це залежить від тематики бізнесу, конкуренції, унікальності товарів або послуг що пропонуються.
Сайт та бренд. Просування в інтернеті.
08.03.2020
Просування товарів та послуг давно перестало полягати в якості самого продукту і рекламної кампанії проведеної для підвищення його впізнаваності. Щоб просунути продукт, необхідно не тільки залучити цілий комплекс методів, але і зробити це правильно і в потрібній послідовності. Інакше, швидше за все, нічого не вийде і все доведеться починати спочатку. Звичайно, на помилках вчаться, але як би це ні було банально, краще вчитися на чужих.
Показники ефективності контекстної реклами
18.02.2020
Онлайн просування включає цілий комплекс заходів. Один з ефективних методів - контекстна реклама. Головні її переваги - можливість швидкого запуску та отримання результатів вже на початку старту кампанії. Але створити оголошення - тільки перший етап роботи з контекстом. Тут важливо розуміти, наскільки вона ефективна і який результат приносить бізнесу. Щоб не «спустити» рекламний бюджет, необхідно контролювати показники, і своєчасно вносити зміни.
Продовжуючи переглядати KEBETA.AGENCY, ви підтверджуєте, що ознайомилися з Правилами користування сайтом, і погоджуєтеся на використання файлів cookie