У зв'язку з конкуренцією що активно зростає на ринку товарів і послуг виникає необхідність виділити свою компанію серед інших пропозицій, зробити її унікальною і відомою. Для цього розробляють і впроваджують цілий комплекс заходів, що сприяють підвищенню впізнаваності та закріпленню позитивного іміджу продукту – брендинг. Правильно підібрана стратегія з урахуванням всіх особливостей бізнесу – важлива умова досягнення успіху.
Що таке бренд
Завдання створення відмітної особливості для свого продукту стояла перед виробниками товарів ще в середні століття. Вже в той час ремісники та булочники ставили на свої вироби унікальні знаки, які вказували на виробника. Більш брендинг активно почав розвиватися у 20 столітті, коли рівень конкуренції зріс у кілька разів. Тут основний упор робився вже на враження клієнта від покупки, певні цінності, які повинні були асоціюватися з конкретною продукцією компанії.
Поняття «бренд» об'єднує комплекс понять, які формують у споживача враження про товари або послуги. Відповідно, брендинг – набір дій, спрямованих на створення правильного позитивного сприйняття пропозицій компанії. Його мета – сформувати у цільової аудиторії довіру і бажання придбати товар, виділити свою пропозицію серед конкурентів, зробивши його унікальним, навіть коли навколо багато схожих пропозицій.
Завдання, які необхідно вирішити в процесі роботи:
Правильно організований процес створення і просування бренду включає:
Брендинг допомагає активізувати продажі та підвищити впізнаваність, збільшити частку ринку і, як результат – активно розвиватися, рухаючись вперед.
Розвиток компанії за допомогою брендингу
Сьогодні все більше користувачів при покупці або виборі постачальника послуг вибирають відомі бренди, навіть якщо за них доводиться платити більше. Опинитися серед таких компаній - значить отримати додатковий сегмент клієнтів. Щоб торгова марка стала брендом, необхідно організувати цілий комплекс робіт. При цьому вони повинні проводитися продумано, в іншому випадку, бажаного результату можна не досягти, навіть якщо в нього вкладено чимало сил і часу.
Розвиток компанії за допомогою брендингу ґрунтується на 3 основних принципах:
В залежності від сегмента ринку, яку займає компанія, брендинг може поділятися на види:
В кожному з напрямків існують свої особливості просування, знати які необхідно для правильної побудови стратегії.
Створення бренду компанії
Для правильної повноцінної роботи над іміджем, оптимально дотримуватися основних етапів:
Виявлення всіх нюансів свого напрямку, вивчення конкурентів та цільової аудиторії.
Концепція повинна бути глибоко опрацьована та обґрунтована, бо створюється на тривалий час і від неї залежить значна частина подальших дій.
Для компанії важливо підібрати назву, яка б виконувала ряд функцій, приваблювала клієнтів і швидко закріплювалася в пам'яті.
Створення ефективної стратегії – один з головних етапів. Від того, наскільки раціонально, продумано буде проводитися просування, безпосередньо залежить отриманий результат.
Впровадження створеного плану на практиці, проведення активностей.
Застосовується для створення позитивної громадської думки про товари або послуги шляхом залучення преси, мас-медіа та інших напрямків взаємодії зі споживачем.
Етап, який не варто ігнорувати, оскільки отримання фідбеку й оперативне виправлення прорахунків може прискорити процес розвитку.
Системність у створенні та просуванні бренду – одна з умов досягнення поставлених цілей. Правильно організувати процес допоможуть фахівці в даному напрямку.
Формування іміджу
Брендинг охоплює сучасні технології, без яких робота над його створенням не буде повноцінною:
Вибір назви – спосіб ідентифікації свого продукту. Торгова марка має асоціюватися з тим, що пропонує фірма, щоб краще і швидше її запам'ятати. Одночасно, ім'я повинно бути незабутнім. При його створенні часто використовують скорочення, асоціації, слова з іноземних мов. Головне, щоб воно «чіпляло» свого споживача.
Крок до формування репутації та впізнаваності. Лого компанії, її слоган та інші складові стилю допоможуть завоювати довіру партнерів і клієнтів.
Являє собою збірку правил, по яких відбувається створення рекламних та інших матеріалів. Він допомагає витримувати весь потік інформації про компанії в єдиному форматі, навіть, якщо над завданнями працюють сотні фахівців в різних країнах. Класичний брендбук складається з інформації про бренд, паспорта стандартів і опис технологічних процесів
Мета – зробити бренд частиною історії, завдяки чому продукт компанії вибирають за створений образ, близький споживачеві по духу.
Формування іміджу відбувається поетапно, на підставі чіткого плану і стратегії. Кожен напрямок роботи необхідно тримати під контролем, ретельно опрацьовувати та аналізувати, щоб отримати оптимальний результат.
Послуги брендингу від Kebeta
Щоб компанія не загубилася серед сотень інших пропозицій сучасного ринку, необхідно впритул зайнятися формуванням і просуванням бренду. Креативне digital-агентство Kebeta допоможе в створенні та зміцненні іміджу компанії, розробить продуктивну стратегію і втілить її в життя.
Ми маємо досвід у таких напрямках:
Наше завдання – виділити продукт замовника серед конкурентів, закріпити його лідерські позиції, зробити бренд упізнаваним і популярним. Щоб досягти таких цілей, над проєктом працює ціла команда фахівців різних напрямів. Правильно розроблений комплекс заходів, продумані етапи впровадження стратегії, контроль і супровід сприяють отримання бажаних результатів. Брендинг від Kebeta – це якісні послуги по створенню і просуванню бренду компанії різних напрямків діяльності. Ми працюємо на результат!
