Робота будь-якої компанії починається з того, що для неї розробляється фірмовий стиль - це саме те, що зробить компанію впізнаваною, допоможе розрізняти та виділяти її серед маси конкурентів. Стиль створюється з того моменту, як підприємство починає функціонувати та працювати з аудиторією. Розробка індивідуального фірмового стилю багато в чому полегшить роботу з покупцями та в перспективі впізнаваність компанії впливає і на ставлення клієнтів до тієї продукції чи послузі, яка пропонується.
Для того щоб стиль виглядав привабливо і гармонійно, над ним повинен працювати дизайнер, що не тільки надає послуги зі створення візуального стилю, але і здатний зробити розрахунки, використовуючи логобук, щоб логотип компанії міг використовуватися надалі та не спотворюватися.
Весь процес створення стилю досить складний і послідовний, а створення візуальних ідентифікаторів містить безліч носіїв. Бренд може містити не тільки назву і логотип, але і складатися також з таких деталей, як:
У будь-якому випадку, необхідно використовувати максимальну кількість варіантів для просування. Склад носіїв під бізнес підбирається індивідуально, в залежності від його напряму, аудиторії та іншого.
Символ, про який люди дізнаються, і з ним пов'язують безпосередньо конкретний бренд називають логотипом. Якщо використовувати правила брендбуку, то розробка логотипу містить створення безпосередньо малюнка і назви компанії. Як правило, вони наносяться окремо. Дизайн може бути створений і з допомогою символів або графічних елементів, адже багато світових компаній користуються саме таким способом, наприклад, Apple або Nike. Для того щоб у такому випадку бренд був впізнаваний, краще використовувати для початку деталі в сукупності, а з часом переходити на щось одне.
При створенні логотипу, враховується кілька моментів - це цільова аудиторія і результат, який потрібно в підсумку одержати. Логотип для підліткової аудиторії або для дорослих чоловіків, які захоплюються спортом, або для жінок що цікавляться косметикою, буде значно відрізнятися. Це не просто набір елементів, а якоюсь мірою відповідь на питання про послугу або продукт.
Брендбук - це документ, який визначає візуальні стандарти стилю безпосередньо для компанії клієнта. Він може містити як питання по дизайну, так і огляди та навіть інструкцію по роботі з людьми або партнерами. Цей документ необхідний, бо над розробкою фірмового стилю працює велика кількість людей і без наявності брендбуку, кожен дизайнер буде робити роботу по своєму смаку. Відповідно якщо дизайнерські стилі в одній компанії будуть відрізнятися - це негативно позначиться на бренд.
Те ж саме стосується та айдентики. Робота над великою кількістю дрібних деталей, які дозволять потенційним клієнтам пов'язувати необхідний продукт з компанією, повинна проводитися гармонійно. Завдяки брендбуку, створений стиль буде виглядати красиво, навіть якщо працювати над ним будуть різні люди. Шрифти, колірна палітра, форми логотипу, добірка мокапов, веб-і графічний дизайн - всі ці процеси повинні в сумі видати гармонійний результат.
Не кожна фірма може звернутися безпосередньо в дизайнерське агентство, і найчастіше, працівники наймаються в процесі вирішення завдань. У такому разі брендбук буде необхідний, бо тільки він зможе допомогти найнятому співробітникові зорієнтуватися у завданнях і зрозуміти, що від нього вимагається. Це дозволить працівнику уникнути помилок у роботі над брендингом та зекономить його час, так і час замовника.
При створенні фірмового стилю, немає неважливих елементів, кожна деталь існує для чогось і працює на результат. Це робить підприємство пізнаваним, особливим і дозволяє донести клієнтом будь-який сенс. Унікальні елементи містять:
Все це основні елементи, насправді їх може бути набагато більше, залежно від мети компанії та розміщуватися вони можуть практично скрізь. Візитки, папки, упаковки, одяг, канцтовари - все це можна прикрашати фірмовими елементами.
Обов'язковою частиною фірмового стилю є створення ексклюзивного дизайну. Відмінністю такого від інших є те, що при його формуванні не використовуються шаблони, тобто кожна частина роботи робиться з нуля вручну. Ніяких картинок з інтернету, готових шрифтів і т. д. Всі деталі малюються вручну і мають високу чіткість і якість. Дизайнер, працюючи над ексклюзивним дизайном, буде орієнтуватися на брендбук, відповідно буде дотримана гармонія кольорів і витриманий загальний стиль компанії.
Це повністю оригінальний дизайн, який створюється з урахуванням специфіки проекту. Його вигода в тому, що такий дизайн оцінюється набагато вище не тільки клієнтами, але і діловими партнерами. Шаблонні оформлення запам'ятати набагато складніше, ніж унікальні. Звичайно, бюджет такої роботи набагато більше потребує коштів, але це в результаті покривається успішним просуванням проекту і великим клієнтським попитом.