Створення бренду – тільки перший етап роботи з ним. Не менш важливо спланувати та реалізувати заходи по його розвитку і закріпленню позитивного іміджу компанії в очах споживачів. Просування бренду – процес, що вимагає ретельного підбору методів, технологій та стратегії роботи для досягнення оптимального результату. Саме від ефективності планування багато в чому залежить швидкість і досягнення поставлених цілей.
Методи просування і розкручування бренду
Розкрутка – цілий ряд заходів, спрямованих на закріплення бренду на ринку. Методи, які будуть використані, підбираються з урахуванням попереднього аналізу ніші, конкурентів і власних сильних сторін. У сучасному конкурентному середовищі недостатньо створити якісний продукт. Необхідно зуміти донести його плюси до споживача і переконати його, що їх вибір буде правильним.
До методів, які використовуються для просування бренду можна віднести такі найбільш популярні:
Один з оперативних способів заявити про себе і своїй пропозиції. Основна перевага – концентрація на цільовій аудиторії та отримання швидких результатів. З недоліків – дорогий метод, який вимагає виділення бюджету і дію тільки в період наявності коштів на рекламному обліковому записі. У зв'язку з цим, контекстну рекламу використовують в комплексі з іншими заходами, які приносять більш тривалий ефект.
Пошукові системи використовують ряд механізмів, за якими відбувається ранжування видачі. Вихід в ТОП – можливість отримувати постійний потік клієнтів з пошуковиків, без витрат на рекламу. Дана задача вимагає часу і правильної роботи з наповненням сайту, але результат вартий того, щоб поставитись до неї максимально відповідально.
Сьогодні складно уявити людину, у якої б не було аккаунта в одній із соціальних мереж. При цьому, віковий діапазон постійно розширюється і захоплює як підлітків, так і людей похилого віку. Така платформа є гарною можливістю налагодити комунікацію зі споживачем і зміцнити свою позицію як надійного і відповідального представника своєї сфери. Персоналізація та індивідуальний підхід тут буде працювати найбільш ефективно.
Ще один метод онлайн просування, який показує хороші результати. Він полягає в показі банерів, у тому числі – інтерактивних. Як і пошукова реклама, вона потребує фінансових вкладень і дає швидкий ріст трафіку, але в період дії кампанії.
Розміщення інформації про компанію та послуги на авторитетних майданчиках підвищує репутацію. Крім того, ретельно відібрані зовнішні ресурси – ненав'язливий формат реклами, який формує лояльність до бренду. Одним з ефективних варіантів в даному випадку виступають авторитетні видання.
Застосування даного методу – ще один спосіб підвищити впізнаваність, причому зробити це без відкритої реклами. У сучасному форматі можна скористатися каналами відео блогерів Ютуб каналу або Інстаграмма з великою кількістю передплатників.
Формування позитивного іміджу – одне з головних завдань брендингу. Відстеження і своєчасне нівелювання негативу про компанії, як на своєму, та й на сторонніх ресурсах – важливий метод, який не слід упускати з переліку використовуваних методів просування.
Правильно розроблена стратегія – запорука успіху всього комплексу заходів. Її розробку оптимально довірити професіоналам, які мають досвід у даному напрямку і зможуть створити дійсно якісний формат просування.
Необхідність підвищення впізнаваності та лояльності бренду
Складовою частиною брендингу є завдання підвищення впізнаваності, оскільки більшість користувачів віддають перевагу відомим маркам, навіть, якщо раніше не користувалися їхньою продукцією. Така особливість дозволяє знизити витрати на рекламу при цьому не втрачаючи в обсягах продажів. Існує 3 основних рівнів впізнаваності:
Впізнаваність дає можливість бренду піднятися на новий рівень.
До ще одного напрямку брендингу відноситься збільшення лояльності – рівень ставлення клієнтів до пропозицій компанії. Чим вище лояльність, тим простіше просувати товари що вже існують та виводити на ринок нові. Заведено виділяти два їх види:
Лояльність, при якій користувач набуває пропозиції на постійній основі, але з легкістю може віддати перевагу іншій торгової марки, якщо її товар здаватиметься йому привабливішою чи вигідніше. З таким рівнем необхідно проводити постійну роботу і не давати привід змінити своє рішення на користь іншої компанії.
Ступінь ідентифікації себе з продуктом, при якому користувач вибере бренд навіть, якщо є більш вигідні пропозиції на ринку. Саме такий сегмент дає високі та стабільні показники продажів.
Для досягнення високого рівня лояльності використовують такі методи, як:
Для кожного конкретного випадку підбирається своя стратегія, по якій здійснюється взаємодія, як з потенційними, так і з постійними клієнтами.
Технології та стратегії просування бренду
Розробка стратегії – головне завдання маркетингу. Тільки при наявності чітко спланованих дій і правильно підібраних методів можна розраховувати на отримання ефективного результату. Технології, що використовуються в даному процесі повинні враховувати не тільки вже перевірені шляхи, але й сучасні тренди у цій сфері:
При розробці стратегії та підборі технологій важливо оцінювати запити та інтереси цільової аудиторії, ринок і його перспективи. Для формування якісного плану, необхідна команда фахівців, яка має досвід і навички реалізації такого роду проєктів. Замовити ведення свого проєкту у професіоналів – один із запорук успіху.
Креативний підхід до просування бренду
Завдання розкрутки – тема, яка вимагає не стандартного підходу до вирішення по хрестоматійним пунктам. Чим оригінальніше і креативніше буде створена стратегія, тим більша ймовірність успіху всієї компанії. Це не означає, що потрібно застосовувати абсолютно божевільні ідеї, але поєднання перевірених методів і свіжих підходів безсумнівно дадуть хороші результати.
Креативне агентство Kebeta пропонує комплексний підхід просування бренду для досягнення оптимального результату. Надаємо послуги по створенню і просуванню як особового бренду, так і корпоративного. Використовуємо попередній аналіз та індивідуальний підхід до кожного конкретного замовника.
Наша команда:
Співробітники Kebeta мають досвід роботи в даному напрямку і знають, як вибрати правильну стратегію для досягнення оптимальних результатів. Звертайтеся, просування бренду – наша напрямок!