Комплексне створення бренду. Брендингове агентство Kebeta.
Сучасна компанія на певному етапі свого розвитку стикається з необхідністю виділити свій продукт серед інших, показати його унікальні якості і переваги. Одні ставлять таку задачу ще в процесі планування, інші приходять до розуміння необхідності вирішення цього питання вже в процесі своєї діяльності. Так чи інакше, створення бренду – одне з важливих рішень, яке згодом відкриє широкі можливості для розвитку і просування свого бізнесу.
Необхідність створення бренду
Актуальність поняття з'явилося ще у середньовіччі, але максимального розвитку отримало в 50-70 роки минулого століття, коли конкуренція в ринкових відносинах почала диктувати свої правила гри. Розробка бренду дозволила закріпити за своєю компанією та її пропозиціями індивідуальні особливості. При цьому найбільш вдалі варіанти стали легендами і сьогодні займають у своїй ніші Топові позиції.
Бренд – певний знак або символ, за яким відбувається ідентифікація продукції продавця. Якщо одного графічного об'єкта для споживача достатньо, щоб згадати назву, нішу і лінійку товару, можна з упевненістю говорити про те, що він був розроблений правильно.
Брендинг – комплекс заходів щодо його розробки, впровадження і закріплення. Правильно підібрані методи позитивно впливають на закріплення іміджу компанії, підвищують її впізнаваність і як результат, дають такі переваги при веденні бізнесу в цілому, як:
- чітке позиціонування себе на ринку
- налагоджена система комунікацій зі споживачем
- можливість розширення і виведення нових продуктів
- база для сталого розвитку
- підвищення цінової політики своєї пропозиції
Бренди позиціонують себе як стабільні компанії, які близькі до свого клієнта за духом та цінностями. Їм більше довіряють споживачі готові купувати продукцію тільки тому, що вона випущена відомою, надійною компанією. Якщо у бізнесу саме такі цілі – тоді без створення бренду не обійтися.
Правила, етапи та вимоги щодо створення бренду
Щоб створені атрибути та проведені заходи дали результат, вони повинні відповідати певним правилам. Основними можна визначити наступні:
- Ідея
Основа стратегії, розуміння того, для чого створюється і які він несе емоційні забарвлення для своїх користувачів.
- Індивідуальність
Полягає в пошуку УТП (унікальної товарної пропозиції) з метою виділити свій продукт серед подібних на ринку. Індивідуальні особливості можуть бути не тільки в характеристиках готової пропозиції, але і у технологічному процесі його створення, сировині або навіть використанні.
- Ім'я
Неймінг не менш важливий. Оптимально, якщо назва перегукується з ідеєю і несе позитивне забарвлення, легко запам'ятовується і вимовляється.
- Історія
У кожного відомого імені своя історія, яка розповідає про створення компанії, її розвиток і засновників. Якщо бізнес сімейний, має історичні корені – це додатковий плюс для його історії. Якщо немає – міф чи легенда теж може зіграти свою роль, особливо, якщо це доречно для конкретного продукту. Сучасні користувачі високо цінують персоналізовані бренди, що позитивно для зовсім молодих компаній, у яких засновник є його обличчям.
- Місія
Мета бізнесу сьогодні – не просто продажі і прибуток, а певна місія, яку виконує компанія. Вона бере на себе частину соціальної відповідальності, за що отримує схвалення користувачів. Головне, щоб це було не просто на папері, а підтверджувалося конкретними діями.
Дані правила – тільки основні і для кожного конкретного випадку можуть бути розширені.
Крім того, важливо дотримуватися етапів, за якими проводиться його формування:
- Аналіз ніші
Один з важливих кроків, де визначається місце пропозиції на вже сформованому ринку. Аналіз конкурентів, їх сильних сторін формують розуміння, як позиціонувати свій продукт, які особливості і переваги є у нього в порівнянні з схожими позиціями.
- Планування
Розробка стратегії управління, етапів робіт, встановлення дедлайнів допоможуть в подальшому виконати завдання більш ефективно.
- Неймінг
Вибір назви, його офіційне оформлення – наступний крок. При цьому тільки імені недостатньо для повноцінного проведення заходів. Слоган – ще одна частина завдань. Він має передавати суть, бути коротким і ємним. Ім'я та слоган працюють у зв'язці та не повинні вступати в дисонанс один з одним.
- Візуалізація
Далі слідує етап формування візуальних ідентифікаторів, які дозволяють сформувати конкурентний зовнішній вигляд. До них відноситься колір і логотип компанії, а також – фірмовий шрифт.
- Впровадження
Після завершення розробки наступає самий відповідальний момент – запуск заходів з застосуванням атрибутів бренду. Дуже важливо при цьому відстежувати результати і на їх підставі своєчасно вносити виправлення в роботу.
Необхідно врахувати і такі вимоги:
- зрозумілість
- стабільність
- простота
- індивідуальність
- гнучкість
Формування бренду – процес, що вимагає серйозного комплексного підходу і продуманості дій. Тільки в такому разі можна очікувати певних результатів.
Тематики, в яких створення бренду найбільш ефективно
Розробка іміджу та імені компанії – завдання, актуальне для тих, хто прагне виділити свій продукт, допомогти споживачеві швидше його запам'ятати. У зв'язку з цим, не можна чітко розмежувати сфери, для яких процес необхідний, а хто може обійтися і без нього. Але є ряд напрямків, у яких брендинг показує високу ефективність:
Ілон Маск, Стів Джобс – імена, на які рівняються багато. Його створення приносить популярність не тільки персоні, але і компанії, яку вона представляє і асоціюється. Таким чином, особистий бренд ефективний для бізнесу в цілому. Відкривати з ним супутні галузі так само буде простіше, оскільки вони будуть пов'язані з відомим ім'ям.
Ця ніша має високу конкуренцію, де без потужного імені просто не обійтися. Здавалося б, щоб зайняти в ній лідируючі позиції, необхідний колосальний бюджет. Але компанії Nike, приміром, знадобилося всього 15 доларів на розробку логотипу, який у підсумку став одним з найбільш відомих у всьому світі.
Знамениті мотоцикли Харлей вже другу сотню років знаходяться в Топових позиціях, хоча фактично не змінюють свою концепцію. Все тому, що він домігся асоціації споживачів зі свободою і незалежністю. Ефективність даного імені – в його ідеї, яка об'єднує людей з усього світу.
Яким би не був бізнес – книги, одяг, кав'ярні, він вимагає виділення унікальних рис і сильних переваг, за яким клієнт буде ідентифікувати продукт. Створення відомого імені дає пропозиції можливість зайняти свою нішу і стати Топовою пропозицією, яку буде купувати не одне покоління користувачів.
Комплексне замовлення створення бренду
Для успішного бізнесу важливо створити відповідну основу – сильний бренд. Він не складається тільки з назви логотипу. Це цілий комплекс правильно спланованих робіт, який оптимально замовити у професіоналів, які мають досвід і гідні кейси.
До переліку завдань, які обов'язково необхідно провести в даному напрямку, відносяться:
- Аналіз ринку і конкурентів
- Розробка УТП
- Розробка атрибутів
- Формування брендбуку, лого та стилю
- Оформлення торгової марки
Такий перелік завдань – перший етап підготовки, після якого необхідно правильно запустити готовий матеріал в роботу. Просування – той процес, за яким буде відстежуватися результат ефективності його створення. Оптимально, якщо створенням і просуванням займається одна компанія.
Ціна на послуги залежить від обсягів робіт, складності проекту та інших нюансів. Надійна компанія надасть прорахунок згідно брифу і надасть всю необхідну інформацію з даного питання.
Креативне агентство Kebeta (Київ, Україна пропонує послуги по створенню і просуванню бренду будь-якої складності. А також:
Ми знаємо, як вивести компанію на новий рівень, використовуючи можливості сучасних технологій. У команді зібрані фахівці, які мають досвід у даному напрямку і постійно стежать за трендами і тенденціями, використовуючи кращі у своїй роботі. Звертайтеся, створення бренду – наша спеціалізація.
