Для сучасного бізнесу якісний сайт компанії – один з основних способів взаємодії з клієнтами. Але його створення – тільки перший крок. Розкрутка сайту має на увазі цілий комплекс заходів, до яких відноситься і SEO напрямок. Саме воно допомагає ресурсу правильно взаємодіяти з пошуковими алгоритмами, виводячи його в Топові позиції видачі.
SEO, оптимізація сайту
Прогресивні технології та активний ріст користувачів перетворив інтернет у потужний маркетинговий інструмент, який активно використовується для організації процесу продажів. При правильному підході та застосуванні онлайн інструментів компанії можуть досягати високих результатів. Одним з таких ефективних напрямків є SEO.
Поняття сформувалося від абревіатури Search Engine Optimization, яке передбачає комплекс заходів, спрямованих на підвищення позицій сайту в результатах пошукової видачі згідно з заданими запитами. Оптимізація – процес роботи над внутрішнім наповненням і зовнішніми факторами, які впливають на органічну видачу. Продумано проведена оптимізація дозволяє пошуковим системам оцінювати майданчик як корисну і надійну, тим самим підвищуючи її видачі.
Роботи з оптимізації можна розділити на два основних напрямки:
Процес просування – відповідальна задача, яка вимагає глибоких знань. Безструктурна й непродумана активність може не тільки не призвести до бажаних результатів, але і загнати під санкції та навіть блокування.
Для того щоб скласти стратегію, необхідно провести аудит сайту і вивчити конкурентів. Така інформація допоможе визначити стан майданчика на момент початку робіт, окреслити завдання і розставити пріоритети. Необхідно пам'ятати, що на ранжування в пошукових системах впливає ряд факторів, тому для досягнення видимих результатів підхід повинен бути комплексним.
Фактори ранжирування в пошукових системах
Перш за все, слід розібратися, що ж означає термін ранжирування. Це певні характеристики пошукової системи, за якими відбувається оцінка ресурсу і його розташування у видачі. Алгоритми ранжирування побудовані на методах фільтрації безлічі даних, які в кінцевому підсумку визначають ту саму позицію. Грубо кажучи, можна сказати, що це звід правил, знаючи їх, і дотримуючись, можна впливати на видачу, піднімаючи її вгору.
Також, необхідно розуміти, що пошукова система працює на основі 2 основних принципів: індексація і ранжування.
Індексація – періодичний процес «зчитування» роботами інформації з майданчика. В результаті цього процесу відбувається зберігання даних про ресурс і надалі – порівняння того, що вже було з оновленнями.
Ранжування ж - процес сортування отриманих за допомогою індексації даних відповідно до прийнятими алгоритмами, і розміщення ресурсу на позиції, яка відповідає результатам обробки.
Існують певні фактори, які впливають на ранжирування в пошукових системах:
Алгоритми пошукових систем постійно змінюються. Якщо раніше ключові слова були головними, а суть самого тексту відігравала другорядну роль, то зараз ситуація кардинально змінилася. Якість контенту займає пріоритетні позиції. Якщо наповнення ресурсу релевантно ключовим запитам, а суть викликає інтерес і змушує користувача зупинитися на ньому і вивчити детальніше – такий ресурс буде розцінений пошукачем як корисний і підвищить його видачі. Контент-маркетинг якраз допомагає створити та наповнити ресурс релевантним корисним контентом, здатним утримати відвідувача і тим самим зменшити відсоток відмов. При цьому, наповнення повинно бути якісним не лише в текстовому, але і відео, аудіо і графічному форматі.
Опрацювання сторінок – важлива частина SEO просування. Сюди входить ряд завдань:
Оптимізація сторінок дозволяє зробити їх привабливими не тільки для пошукових систем, але і для користувачів.
Все більше людей відвідує інтернет, використовуючи мобільні гаджети. Відповідно, сайти мають правильно зображатися на дисплеях невеликій діагоналі. Якщо користувачеві зручно переміщатися по ресурсу через мобільний девайс, він знаходить тут цікаву для себе інформацію, велика ймовірність, що він повернеться знову. Пошуковик же розцінить його як корисний. Правильне відбиття кнопок, картинок, відео також впливає на загальне сприйняття і має адаптуватися під мобільну версію. Все це враховується при проведенні технічних робіт на ресурсі.
Під поняттям мається на увазі рейтинг сайту в цілому. Якщо він працює давно й постійно поліпшує свої показники, такий ресурс буде високо ранжируватися як надійний.
Даний фактор почав серйозно враховуватися не так давно, але саме наявність протоколу https як гарантії безпеки даних, які знаходяться на ресурсі, істотно впливають на видачу, тому, що пошукові системи все більше уваги приділяють саме захист інформації.
Фундамент формується шляхом створення сітки посилань, як всередині самого сайту, так і на зовнішніх ресурсах. Посилання повинні бути розміщені на якісних платформах, що стане додатковим позитивним факторів ранжирування. Тут вираз « не кількістю, а якістю» як ніколи актуально. Ключові слова для текстів, які будуть використовуватися в таких цілях, важливо використовувати згідно з тими, що застосовуються для пошукового просування ресурсу.
Одним з важливих моментів є поведінка користувача при відвідуванні ресурсу. Враховується, як кількість часу, проведене на сторінках, так і переміщення по сайту. Поведінка відвідувача може повідомити пошуковику, наскільки зручно використання, є цінний контент і рівень релевантності ресурсу запитам.
Параметрів, які впливають на ранжирування досить багато і перераховані вище – далеко не всі. Для кожного конкретного випадку необхідний попередній аналіз і розробка індивідуальної SEO стратегії. Тому, оптимально замовити послуги у професіоналів, які стежать за постійними оновленнями алгоритмів ранжирування та інших інструментів ефективної розкрутки.
Просування сайту як інструмент маркетингу
Кожен день в мережі інтернет з'являється безліч онлайн майданчиків, які борються за видачу в Топі. Щоб досягти бажаних результатів, над ним треба добре потрудитися. Особливо, якщо конкуренція ніші велика. Діджитал маркетинг має цілим набором інструментів, які використовуються для просування ресурсів. Комплексний підхід – один з оптимальних варіантів, тому, що він дозволяє охопити одночасно кілька напрямків, тим самим прискорюючи процес і даючи пошуковим системам зрозуміти, що над сайтом працюють і враховують всі приписи.
Брендингове агентство Kebeta – команда фахівців, серед яких професіонали різних напрямків. Це дозволяє підходити до питання просування, використовуючи такі ключові напрямки, як: