Современная компания на определенном этапе своего развития сталкивается с необходимостью выделить свой продукт среди других, показать его уникальные качества и преимущества. Одни ставят такую задачу еще в процессе планирования, другие приходят к пониманию необходимости решения данного вопроса уже в процессе своей деятельности. Так или иначе, создание бренда – одно из важных решений, которое впоследствии откроет широкие возможности для развития и продвижения своего бизнеса.
Необходимость создания бренда
Актуальность понятия появилось еще в средневековье, но максимального развития получило в 50-70 года прошлого столетия, когда конкуренция в рыночных отношениях начала диктовать свои правила игры. Разработка бренда позволила закрепить за своей компанией и её предложениями индивидуальные особенности. При этом наиболее удачные варианты стали легендами и сегодня занимают в своей нише ТОПовые позиции.
Бренд – определенный знак или символ, по которому происходит идентификация продукции продавца. Если одного графического элемента для потребителя достаточно, чтобы вспомнить название, нишу и линейку товара, можно с уверенностью говорить о том, что он был разработан правильно.
Брендинг – комплекс мероприятий по его разработке, внедрению и закреплению. Правильно подобранные методы положительно влияют на закрепление имиджа компании, повышают её узнаваемость и как результат, дают такие преимущества при ведении бизнеса в целом, как:
Бренды позиционируют себя как стабильные компании, которые близки к своему клиенту по духу и ценностям. Им больше доверяют потребители и готовы приобретать продукцию только потому, что она выпущена известной, надежной компанией. Если у бизнеса именно такие цели – тогда без создания бренда не обойтись.
Правила, этапы и требования по созданию бренда
Чтобы созданные атрибуты и проведенные мероприятия дали результат, они должны соответствовать определенным правилам. Основными можно определить следующие:
Основа стратегии, понимание того, для чего создается и какие он несет эмоциональные окраски для своих пользователей.
Заключается в поиске УТП (уникального товарного предложения) с целью выделить свой продукт среди подобных на рынке. Индивидуальные особенности могут быть не только в характеристиках готового предложения, но и в технологическом процессе его создания, сырье или даже использовании.
Нейминг не менее важен. Оптимально, если название перекликается с идеей и несет положительную окраску, легко запоминается и произносится.
У каждого известного имени своя история, которая рассказывает о создании компании, её развитии и основателях. Если бизнес семейный, имеет исторические корни – это дополнительный плюс для его истории. Если нет – миф или легенда тоже может сыграть свою роль, особенно, если это уместно для конкретного продукта. Современные пользователи высоко ценят персонализированные бренды, что позитивно для совсем молодых компаний, у которых основатель является его лицом.
Цель бизнеса сегодня – не просто продажи и прибыль, а определенная миссия, которую выполняет компания. Она берет на себя часть социальной ответственности, за что получает одобрение пользователей. Главное, чтобы это было не просто на бумаге, а подтверждалось конкретными действиями.
Данные правила – только основные и для каждого конкретного случая могут быть расширены.
Кроме того, важно соблюдать этапы, по которым проводится его формирование:
Один из важных шагов, где определяется место предложения на уже сложившемся рынке. Анализ конкурентов, их сильных сторон формируют понимание, как позиционировать свой продукт, какие особенности и преимущества есть у него в сравнении с похожими позициями.
Разработка стратегии управления, этапов работ, установка дедлайнов помогут в дальнейшем выполнить задачи более эффективно.
Выбор названия, его официальное оформление – следующий шаг. При этом только имени недостаточно для полноценного проведения мероприятий. Слоган – еще одна часть задач. Он должен передавать суть, быть коротким и емким. Имя и слоган работают в связке и не должны вступать в диссонанс друг с другом.
Далее следует этап формирования визуальных идентификаторов, которые позволяют сформировать конкурентный внешний вид. К ним относится цвет и логотип компании, а также – фирменный шрифт.
После завершения разработки наступает самый ответственный момент – запуск мероприятий с применением атрибутов бренда. Очень важно при этом отслеживать результаты и на их основании своевременно вносить правки в работу.
Необходимо учесть и такие требования:
Формирование бренда – процесс, требующий серьезного комплексного подхода и продуманности действий. Только в таком случае можно ожидать определенных результатов.
Тематики, в которых создание бренда наиболее эффективно
Разработка имиджа и имени компании – задача, актуальная для тех, кто стремится выделить свой продукт, помочь потребителю быстрее его запомнить. В связи с этим, нельзя четко разграничить сферы, для которых процесс необходим, а кто может обойтись и без него. Но есть ряд направлений, в которых брендинг показывает высокую эффективность:
Илон Маск, Стив Джобс – имена, на которые равняются многие. Его создание приносит популярность не только персоне, но и компании, которую она представляет и ассоциируется. Таким образом, личный бренд эффективен для бизнеса в целом. Открывать с ним сопутствующие отрасли так же будет проще, поскольку они будут связаны с известным именем.
Эта ниша имеет высокую конкуренцию, где без мощного имени просто не обойтись. Казалось бы, чтоб занять в ней лидирующие позиции, необходим колоссальный бюджет. Но компании Nike, к примеру, понадобилось всего 15 долларов на разработку логотипа, который в итоге стал одним из самых известных во всем мире.
Знаменитые мотоциклы Харлей уже вторую сотню лет находятся в ТОПовых позициях, хотя фактически не меняют свою концепцию. Все потому, что он добился ассоциации потребителей со свободой и независимостью. Эффективность данного имени – в его идее, которая объединяет людей со всего мира.
Каким бы ни был бизнес – книги, одежда, кофейни, он требует выделения уникальных черт и сильных преимуществ, по которым клиент будет идентифицировать продукт. Создание известного имени даёт предложению возможность занять свою нишу и стать ТОПовым предложением, которое будет приобретать не одно поколение пользователей.
Комплексный заказ создания бренда
Для успешного бизнеса важно создать соответствующую основу – сильный бренд. Он не состоит только из названия логотипа. Это целый комплекс правильно спланированных работ, который оптимально заказать у профессионалов, которые имеют опыт и достойные кейсы.
К перечню задач, которые обязательно необходимо провести в данном направлении, относятся:
Такой перечень задач – первый этап подготовки, после которого необходимо правильно запустить готовый материал в работу. Продвижение – тот процесс, по которому будет отслеживаться результат эффективности его создания. Оптимально, если созданием и продвижением занимается одна компания.
Цена на услуги зависит от объемов работ, сложности проекта и других нюансов. Надежная компания предоставит просчет согласно брифу и предоставит всю необходимую информацию по данному вопросу.
Креативное агентство Kebeta (Киев, Украина) предлагает услуги по созданию и продвижению бренда любой сложности. А также:
Мы знаем, как вывести компанию на новый уровень, используя возможности современных технологий. В команде собраны специалисты, которые имеют опыт в данном направлении и постоянно следят за трендами и тенденциями, используя лучшие в своей работе. Обращайтесь, создание бренда – наша специализация.