Создание бренда – только первый этап работы с ним. Не менее важно спланировать и реализовать мероприятия по его развитию и закреплению положительного имиджа компании в глазах потребителей. Продвижение бренда – процесс, требующий тщательного подбора методов, технологий и стратегии работы для достижения оптимально результата. Именно от эффективности планирования во многом зависит скорость и достижения поставленных целей.
Методы продвижения и раскрутки бренда
Раскрутка – целый ряд мероприятий, направленных на закрепление бренда на рынке. Методы, которые будут использованы, подбираются с учетом предварительного анализа ниши, конкурентов и собственных сильных сторон. В современной конкурентной среде недостаточно создать качественный продукт. Необходимо суметь донести его плюсы до потребителя и убедить его, что их выбор будет правильным.
К методам, которые используются для продвижения бренда можно отнести такие наиболее популярные:
Один из оперативных способов заявить о себе и своем предложении. Основное преимущество – концентрация на целевой аудитории и получение быстрых результатов. Из недостатков – дорогостоящий метод, который требует выделения бюджета и действие только в период наличия средств на рекламном аккаунте. В связи с этим, контекстную рекламу используют в комплексе с другими мероприятиями, которые приносят более длительный эффект.
Поисковые системы используют ряд механизмов, по которым происходит ранжирование в выдаче. Выход в ТОП – возможность получать постоянный поток клиентов из поисковиков, без трат на рекламу. Данная задача требует времени и правильной работы с наполнением сайта, но результат стоит того, чтобы отнестись к ней максимально ответственно.
Сегодня сложно представить человека, у которого бы не было аккаунта в одной из социальных сетей. При этом, возрастной диапазон постоянно расширяется и захватывает как подростков, так и людей преклонного возраста. Такая платформа является хорошей возможностью наладить коммуникацию с потребителем и укрепить свою позицию как надежного и ответственного представителя своей сферы. Персонализация и индивидуальный подход здесь будет работать наиболее эффективно.
Еще один метод онлайн продвижения, который показывает хорошие результаты. Он заключается в показе баннеров, в том числе – интерактивных. Как и поисковая реклама, она требует финансовых вложений и дает быстрый рост трафика, но в период действия кампании.
Размещение информации о компании и услугах на авторитетных площадках повышает репутацию. Кроме того, тщательно отобранные внешние ресурсы – ненавязчивый формат рекламы, который формирует лояльность к бренду. Одним из эффективных вариантов в данном случае выступают авторитетные издания.
Применение данного метода – еще один способ повысить узнаваемость, причем сделать это без открытой рекламы. В современном формате можно воспользоваться каналами видео блогеров Ютуб канала или Инстаграмма с большим количеством подписчиков.
Формирование положительного имиджа – одна из главных задач брендинга. Отслеживание и своевременное нивелирование негатива о компании, как на своем, та и на сторонних ресурсах – важный метод, который не следует упускать из перечня используемых методов продвижения.
Правильно разработанная стратегия – залог успеха всего комплекса мероприятий. Её разработку оптимально доверить профессионалам, которые имеют опыт в данном направлении и смогут создать действительно качественный формат продвижения.
Необходимость повышения узнаваемости и лояльности бренда
Составляющей частью брендинга является задача повышения узнаваемости, поскольку большинство пользователей отдают предпочтение известным маркам, даже, если ранее не пользовались их продукцией. Такая особенность позволяет снизить затраты на рекламу при этом не теряя в объемах продаж. Существует 3 основных уровня узнаваемости:
Узнаваемость дает возможность бренду подняться на новый уровень.
К еще одному направлению брендинга относится увеличение лояльности – уровень отношения клиентов к предложениям компании. Чем выше лояльность, тем проще продвигать уже существующие товары и выводить на рынок новые. Принято выделять два их вида:
Лояльность, при которой пользователь приобретает предложения на постоянной основе, но с легкостью может отдать предпочтение другой торговой марки, если её товар покажется ему привлекательнее или выгоднее. С таким уровнем необходимо проводить постоянную работу и не давать повод изменить свое решение в пользу другой компании.
Степень идентификации себя с продуктом, при котором пользователь выберет бренд даже, если есть более выгодные предложения на рынке. Именно такой сегмент дает высокие и стабильные показатели продаж.
Для достижения высокого уровня лояльности используют такие методы, как:
Для каждого конкретного случая подбирается своя стратегия, по которой осуществляется взаимодействие, как с потенциальными, так и с постоянными клиентами.
Технологии и стратегии продвижения бренда
Разработка стратегии – главная задача маркетинга. Только при наличии четко спланированных действий и правильно подобранных методов можно рассчитывать на получение эффективного результата. Технологии, используемые в данном процессе должны учитывать не только уже проверенные пути, но и современные тренды в этой сфере:
При разработке стратегии и подборе технологий важно оценивать запросы и интересы целевой аудитории, рынок и его перспективы. Для формирования качественного плана, необходима команда специалистов, которая имеет опыт и навыки реализации подобного рода проектов. Заказать ведение своего проекта у профессионалов – один из залогов успеха.
Креативный подход к продвижению бренда
Задача раскрутки – тема, которая требует не стандартного подхода к решению по хрестоматийным пунктам. Чем оригинальнее и креативнее будет создана стратегия, тем большая вероятность успеха всей компании. Это не значит, что нужно применять совершенно сумасшедшие идеи, но сочетание проверенных методов и свежих подходов несомненно дадут хорошие результаты.
Креативное агентство Kebeta предлагает комплексный подход продвижения бренда для достижения оптимального результата. Предоставляем услуги по созданию и раскрутке как личного бренда, так и корпоративного. Используем предварительный анализ и индивидуальный подход к каждому конкретному заказчику.
Наша команда:
Сотрудники Kebeta имеют опыт работы в данном направлении и знают, как выбрать правильную стратегию для достижения оптимальных результатов. Обращайтесь, продвижение бренда – наше направление!