Контекстная рекламные. Обзор видов компаний.

С каждым днем количество сайтов в интернет сети растет. Соответственно, увеличивается конкуренция, на рынок выходят новые игроки, которые так же хотят занять лидирующие позиции в поисковой выдаче. Поскольку места на первой странице на всех не хватает, а на ранжирование влияет множество факторов, существует быстрый способ заявить о себе и своем предложении онлайн – контекстная реклама. Данный формат работает исключительно на коммерческой основе и требует определенного бюджета на его использование. Но его главное преимущество – скорость запуска и таргетированность, что позволяет получать результаты уже в первые дни работы кампаний.

Что такое контекстная реклама

Понятие применимо к онлайн продвижению с использованием поисковых систем, в частности – Гугл и Яндекс. Контекстная реклама – тип показа специально подготовленного объявления в соответствии с поисковым запросом пользователя. Она работает избирательно, на основании большого количества алгоритмов, что при правильной настройке кампаний позволяет охватывать точную целевую аудиторию.

Главным элементом объявления выступают ключевые слова, по которым система и определяет, когда, кому, и при каких обстоятельствах его показать. Для владельца же правильно подобранные ключи – возможность попасть в область потребности пользователя и перевести его на свой сайт для совершения покупки. В противном случае, бюджет будет расходован не эффективно.

Поисковые системы используют контекст как один из основных способов финансовой поддержки своего проекта, предлагая своим клиентам различные возможности такого вида продвижения.

Преимущества контекста:

• Быстрый эффект
• Возможность работать даже с не оптимизированными сайтами
• Хорошее отслеживание результативности кампаний
• Широкие возможности настроек
• Всегда можно приостановить и запустить заново
• Детальный таргетинг
• Управление ставками и стоимостью

Сегодня существует несколько видов контекстной рекламы, но не исключено, что они будут расширяться одновременно с непрерывным совершенствованием интернет технологий.

К современным видам контекста относится:

• Текстовая

Или поисковая реклама – те объявления, которые появляются на первой странице поиска после ввода запроса. Они размещаются сверху страницы или в самом её низу, в зависимости от настроек и алгоритмов, по которым показ сработал.

• Баннерная

Или медийно-баннерная, показывается в формате мультимедийных объявлений, чаще всего – на информационных сайтах, которые заключили с поисковиком партнерское соглашение.

• Видео

Или YouTube реклама, размещается на различных этапах проигрывания видеоролика, а также – на главной странице и в результатах поиска.

Каждый из видов имеет свои преимущества, и может быть использован, как по отдельности, так и одновременно, дополняя друг друга.

Текстовые объявления

Один из самых распространенных форматов рекламы, по таким причинам:

• настройка и запуск кампаний при наличии опыта не занимает много времени
• нет необходимости готовить графические материалы
• стоимость показа объявлений часто не высокая
• гибкие возможности настройки
• соответствует запросу пользователя

Поисковая реклама использует ряд алгоритмов, которые в итоге выводят предложение на определенное место в строке выдачи. На позиции в данном случае будут влиять:

• высота назначенной ставки
• показатель качества объявления
• его минимальный рейтинг

Позиция в выдаче может варьироваться в зависимости от уровня конкуренции объявлений на момент поиска. Чем она выше, тем щепетильнее необходимо продумывать содержание, основываясь на опыте и анализе конкурентов.

Поскольку поисковые системы получают оплату за клик по объявлению, алгоритмы построены так, чтобы показать пользователю наиболее релевантный вариант. Для рекламодателя же качественно настроенный посыл важен не только для клика (за который он заплатит), но и для того, чтобы предложение максимально соответствовало ожиданиям посетителя ресурса.

Текстовые объявления – один из базовых форматов онлайн продвижения, которые используются при составлении маркетинг мероприятий. Их применение дает быстрый результат, который так необходим в начале запуска процесса раскрутки.

Медийная-баннерная реклама

Продукт, ориентированный на визуальное восприятие пользователем информации. Привлечение внимания производится при помощи создания графического контента, способного вызвать интерес у своей целевой аудитории.

Главное преимущество «медийки» - в её стиле подачи. Пользователю не нужно изучать информацию в виде текстового сообщения. Посыл оформляется в удобном для него формате – при помощи яркого, цепляющего контента - баннера. Поскольку современный интернет потребитель все больше проявляет интерес к упрощенной подаче данных и быстрому восприятию, такой формат показывает высокий процент эффективности. Здесь важно создать продукт, который мотивирует перейти по ссылке на ресурс рекламодателя, и одновременно соответствовать действительности. Обещать «золотые горы» в объявлении, а на сайте размещать совершенно другую информацию не стоит, так как несоответствие ожиданиям гарантирует уход с сайта, потерю доверия и «слив» бюджета, что не является целью проведения медийной кампании.

Баннерка, как правило, представлена в формате изображения, которое расположено в заданном месте страницы и имеет четко прописанный ресурсом размер. Но, помимо них, сегодня существуют и другие варианты:

• Топлайны (или растяжки) – блоки, которые располагаются над основным содержанием страницы. Как правило, занимают всю ширину браузера, и адаптируются под его размеры даже при сжатии или расширении окна.
• Поп-андеры – модули, которые активируются при нажатии, и перенаправляют на страницу рекламодателя. Главное в данном формате продуманно оформлять контент, чтобы не вызвать негативное отношение к своему объявлению. Особенно, если оно сопровождается аудио оформлением. В таком случае, лучше не ставить его на автовоспроизведение, а дать возможность пользователю самому выбирать, нужно ли ему аудио сопровождение при просмотре или нет.
• Рич-медиа – объявления, которые открываются поверх содержания страницы сайта. К нему так же нужно относится с осторожностью и дать возможность закрыть предложение, если оно не интересно, дабы не вызывать агрессивное восприятие посыла.

Баннерная реклама – креативный формат продвижения. Чем интереснее будет подана информация, тем большая вероятность того, что она заинтересует или, хотя бы, запомнится.

К медийному формату относится видеоконтент, который так же набирает популярность в связи с большим интересом пользователей к видеохостингам, в частности – YouTube. К современным видам видеорекламы относятся:

• Прероллы – ролики, которые проигрываются до начала основного видеоматериала. Занимают около 10-15 секунд, при этом у пользователя, как правило, по истечении 5 секунд есть возможность его отключить. Но, согласно исследованиям, около половины пользователей досматривают ее до конца.
• Мид-роллы – показывается в средине или в конце основного видеоконтента. Так же есть варианты, когда такой ролик запускается после снятия видео с паузы.
• Оверлей – отличается форматом от выше перечисленных, так как имеет другой формат подачи. Это графический баннер на видеоролике, который располагается, как правило, в нижней части экрана.

Медийные объявления являются эффективным способом продвижения при условии продуманного содержания и качественного графического оформления.

Торговые кампании

Для игроков в сфере B2B, владельцам интернет-магазинов актуальным форматом проявить себя является торговая кампания. Инструмент доступен, используя сервис Google Shopping. Объявления в нем формируются автоматически, основываясь на фиде данных. Товарные объявления несут в себе самую необходимую покупателю информацию – фото, название товара, стоимость и ссылку на продавца.

Принцип работы торгового объявления состоит в следующем алгоритме:

• Пользователь вводит поисковой запрос
• На странице выдачи результатов показывается блок релевантных картинок
• Чтобы перейти на интересующую карточку товара, достаточно просто кликнуть на нее.

Чтобы иметь возможность показываться в данном блоке, очень важно заполнять как можно больше атрибутов в фиде, тогда алгоритм выдаст его даже по низкорелевантным запросам. Также важно следить, чтобы информация в фиде соответствовала данным на сайте, в противном случае он может быть отклонен.

Ремаркетинг

Еще одним эффективным способом взаимодействия с пользователем является ремаркетинг (Google) или ретаргетинг (Yandex) -  показ рекламы тем, кто уже посетил сайт и проявил интерес к его предложениям. Преимущества метода:

• Прицельное таргетирование – посыл действует точечно и охватывает только целевую аудиторию;
• Рост продаж – взаимодействие происходит с заинтересованными пользователями, которые более охотно возвращаются на сайт
• Брендинг – способствует запоминанию названия компании и ниши, где она работает, даже, если на данный момент покупка так и не будет совершена.

Можно выделить несколько типов ремаркетинга:

• В КМС сети (или стандартный) – показывается на сайтах партнерах поисковых систем;

• Динамический – показ баннера с конкретным продуктом, а не с общими предложениями;
• Поисковый – на страницах поисковой выдачи после ввода пользователем определенного запроса;
• Социальный – показ в социальных сетях;
• Видео – размещение в роликах на Ютуб;

Ремаркетинг помогает «догнать» клиента, убедить его вернуться на сайт и совершить покупку, а также выступает одним из инструментов продвижения бренда.

Интернет-реклама – современный способ продвижения, одним из преимуществ которого выступает возможность отслеживания её эффективности. К основным показателям, по которым определяется результативность, относят:

• CTR – показатель кликабельности
• CPC – цена клика или сумма, которую рекламодатель платит за переход пользователя по рекламной ссылке
• ROI – коэффициент возврата инвестиций в рекламную кампанию

Чтобы получить желаемый результат, оптимально заказать создание и ведение интернет рекламы у профессионалов, поскольку неправильная настройка чревата «сливу» рекламного бюджета без понимания причин такого исхода. Услуга от специалистов поможет «не изобретать велосипед» и с нуля настроить рекламу в соответствии с алгоритмами выдачи.

Брендинговое агентство «Kebeta» - команда профессионалов, которая имеет достаточный багаж опыта и знаний в сфере онлайн продвижения. Контекстная реклама – один из эффективных инструментов, и мы знаем, как правильно его использовать с учетом целей конкретного бизнеса. Обращайтесь, мы работаем на результат!