Контекстна рекламні. Огляд різновидів компаній.

З кожним днем кількість сайтів у мережі інтернет зростає. Відповідно, збільшується конкуренція, на ринок виходять нові гравці, які так само хочуть зайняти провідні позиції в пошуковій видачі. Оскільки місця на першій сторінці на всіх не вистачає, а на ранжування впливає безліч факторів, існує швидкий спосіб заявити про себе та свою пропозицію онлайн – контекстна реклама. Даний формат працює виключно на комерційній основі та вимагає певного бюджету на його використання. Але його головна перевага – швидкість запуску і таргетованість, що дозволяє отримувати результати вже в перші дні роботи кампаній.

Що таке контекстна реклама

Поняття яке застосовуються до онлайн просування з використанням пошукових систем, зокрема – Гугл та Яндекс. Контекстна реклама – тип показу спеціально підготовленого оголошення відповідно до пошукового запиту користувача. Вона працює вибірково, на підставі великої кількості алгоритмів, що при правильному налаштуванні кампаній дозволяє охоплювати точну цільову аудиторію.

Головним елементом оголошення виступають ключові слова, за якими система і визначає, коли, кому, за яких обставин його показати. Для власника ж вірно підібрані ключі – можливість потрапити в область потреби користувача і перевести його на свій сайт для здійснення покупки. В іншому випадку, бюджет буде використано не ефективно.

Пошукові системи використовують контекст як один з основних способів фінансової підтримки свого проєкту, пропонуючи своїм клієнтам різні можливості такого виду просування.

Переваги контексту:

• Швидкий ефект
• Можливість працювати навіть з не оптимізованими сайтами
• Добре відстеження результативності кампаній
• Широкі можливості налаштувань
• Завжди можна тимчасово зупинити та запустити знову
• Детальний таргетинг
• Управління ставками та вартістю

Сьогодні існує кілька видів контекстної реклами, але не виключено, що вони будуть розширятися одночасно з безперервним удосконаленням інтернет-технологій.

До сучасних видів контексту належить:

• Текст

Або пошукова реклама – ті оголошення, які з'являються на першій сторінці пошуку після введення запиту. Вони розміщуються зверху сторінки або в самому її низу, в залежності від налаштувань та алгоритмів, за якими показ спрацював.

• Банерна

Або медійно-банерна, показується у форматі мультимедійних оголошень, найчастіше – на інформаційних сайтах, які уклали з пошукачем партнерську угоду.

• Відео

Або YouTube реклама, що розміщується на різних етапах програвання відеоролика, а також – на головній сторінці та в результатах пошуку.

Кожен з видів має свої переваги та може бути використаний, як окремо, так і одночасно, доповнюючи один одного.

Текстові оголошення

Один з найпоширеніших форматів реклами, з таких причин:

• налаштування та запуск кампаній за наявності досвіду не займає багато часу
• нема потреби готувати графічні матеріали
• вартість показу оголошень часто не висока
• гнучкі можливості налаштування
• відповідає запиту користувача

Пошукова реклама використовує ряд алгоритмів, які в підсумку виводять пропозицію на певне місце у рядку видачі. На позиції в даному випадку будуть впливати:

• висота призначеної ставки
• показник якості оголошення
• його мінімальний рейтинг

Позиція у видачі може змінюватись в залежності від рівня конкуренції оголошень на момент пошуку. Чим вона вища, тим прискіпливіше необхідно продумувати зміст, базуючись на досвіді та аналізі конкурентів.

Оскільки пошукові системи одержують оплату за клік по оголошенню, алгоритми побудовані так, щоб показати користувачеві найбільш релевантний варіант. Для рекламодавця ж якісно налаштоване посилання важливий не тільки для кліка (за який він заплатить), але і для того, щоб пропозиція максимально відповідало очікуванням відвідувача ресурсу.

Текстові оголошення – один з базових форматів онлайн просування, які використовуються при складанні маркетинг заходів. Їх застосування дає швидкий результат, який так необхідний на початку запуску процесу розкрутки.

Медійна-банерна реклама

Продукт, орієнтований на візуальне сприйняття користувачем інформації. Залучення уваги відбувається за допомогою створення графічного контенту, здатного викликати інтерес у своєї цільової аудиторії.

Головна перевага «медійки» - в її стилі подачі. Користувачеві не потрібно вивчати інформацію у вигляді текстового повідомлення. Посилання оформлюється у зручному для нього форматі – за допомогою яскравого, контенту що чіпляє - банера. Оскільки сучасний інтернет споживач все більше проявляє інтерес до спрощеної подачі даних і швидкому сприйняттю, такий формат показує високий відсоток ефективності. Тут важливо створити продукт, який мотивує перейти за посиланням на ресурс рекламодавця, і одночасно відповідати дійсності. Обіцяти «золоті гори» в оголошенні, а на сайті розміщувати зовсім іншу інформацію не варто, бо невідповідність очікуванням гарантує вихід з сайту, втрату довіри та «злив» бюджету, що не є метою проведення медійної кампанії.

Баннерка, як правило, представлена в форматі зображення, яке розташоване в заданому місці сторінки та має чітко прописаний ресурсом розмір. Але, крім них, сьогодні існують і інші варіанти:

• Топлайны (або розтяжки) – блоки, які розташовуються над основним змістом сторінки. Як правило, займають всю ширину браузера, і адаптуються під його розміри навіть при стисненні або розширенні вікна.
• Поп-андеры – модулі, які активуються при натисканні, і перенаправляють на сторінку рекламодавця. Головне в даному форматі продумано оформляти контент, щоб не викликати негативне ставлення до оголошення. Особливо, якщо воно супроводжується аудіо оформленням. В такому випадку, краще не ставити його на автовідтворення, а дати можливість користувачу самому вибирати, чи потрібно йому аудіо супровід при перегляді чи ні.
• Річ-медіа – оголошення, які відкриваються поверх змісту сторінки сайту. До нього так само треба ставитися з обережністю і дати можливість закрити пропозицію, якщо воно не цікаво, щоб не викликати агресивне сприйняття посилу.

Банерна реклама – креативний формат просування. Чим цікавіше буде подана інформація, тим більша ймовірність того, що вона зацікавить або, хоча б, запам'ятається.

До медійному формату відноситься відеоконтент, який так само набирає популярність у зв'язку з великим інтересом користувачів до відеохостингів, зокрема – YouTube. До сучасних видів відеореклами відносяться:

• Преролли – ролики, які програються до початку основного відеоматеріалу. Займають близько 10-15 секунд, при цьому у користувача, як правило, після закінчення 5 секунд є можливість його відключити. Але, згідно з дослідженнями, близько половини користувачів оглядають її до кінця.
• Мзс-роли – показується в середині або в кінці основного відеоконтенту. Так само є варіанти, коли такий ролик запускається після зняття відео з паузи.
• Оверлей – відрізняється форматом від вище перерахованих, так як має інший формат подачі. Це графічний банер на відеоролику, який розташовується, як правило, в нижній частині екрана.

Медійні оголошення є ефективним способом просування за умови продуманого змісту і якісного графічного оформлення.

Торгові кампанії

Для гравців у сфері B2B, власникам інтернет-магазинів актуальним форматом проявити себе є торгова кампанія. Інструмент доступний, використовуючи сервіс Google Shopping. Оголошення у ньому формуються автоматично, грунтуючись на каналі даних. Оголошення несуть у собі саму необхідну споживачу інформацію – фото, назва товару, вартість і посилання на продавця.

Принцип роботи торгового оголошення полягає в наступному алгоритмі:

• Користувач вводить пошуковий запит
• На сторінці видачі результатів показується блок релевантних картинок
• Щоб перейти на потрібну картку товару, достатньо просто натиснути на неї.

Щоб мати можливість показуватися в даному блоці, дуже важливо заповнювати як можна більше атрибутів у фіді, тоді алгоритм видасть його навіть за низькорелевантними запитами. Також важливо стежити, щоб інформація в каналі відповідала даними на сайті, в іншому випадку він може бути відхилений.

Ремаркетинг

Ще одним ефективним способом взаємодії з користувачем є ремаркетинг (Google) або ретаргетінг (Yandex) -  показ реклами тим, хто вже відвідав сайт і виявив інтерес до його пропозицій. Переваги методу:

• Прицільне таргетування – посил діє вибірково і охоплює тільки цільову аудиторію;
• Зростання продажів – взаємодія відбувається з зацікавленими користувачами, які більш охоче повертаються на сайт
• Брендинг – сприяє запам'ятовуванню назви компанії та ніші, де вона працює, навіть якщо на даний момент покупка так і не буде здійснена.

Можна виділити кілька типів ремаркетингу:

• В МЕДІЙНІЙ мережі (або стандартний) – показується на сайтах партнерах пошукових систем;

• Динамічний – показ банера з конкретним продуктом, а не із загальними пропозиціями;
• Пошуковий – на сторінках пошукової видачі після введення користувачем певного запиту;
• Соціальний – показ в соціальних мережах;
• Відео – розміщення в роликах на Ютуб;

Ремаркетинг допомагає «наздогнати» клієнта, переконати його повернутися на сайт і зробити покупку, а також виступає одним з інструментів просування бренду.

Інтернет-реклама – сучасний спосіб просування, однією з переваг якого виступає можливість відстеження її ефективності. До основних показників, за якими визначається результативність, відносять:

• CTR – показник клікабельності
• CPC – ціна кліка або сума, яку рекламодавець платить за перехід користувача по рекламному посиланню
• ROI – коефіцієнт повернення інвестицій у рекламну кампанію

Щоб отримати бажаний результат, оптимально замовити створення та ведення інтернет реклами у професіоналів, оскільки неправильна настройка загрожує «зливу» рекламного бюджету без розуміння причин такого результату. Послуга від фахівців допоможе «не винаходити велосипед» та з нуля налаштувати рекламу у відповідності з алгоритмами видачі.

Брендингове агентство «Kebeta» - команда професіоналів, яка має достатній багаж досвіду та знань у сфері онлайн-просування. Контекстна реклама – один з ефективних інструментів, і ми знаємо, як правильно його використовувати з урахуванням цілей конкретного бізнесу. Звертайтеся, ми працюємо на результат!