У всі часи існували таємні спільноти. У кожного з них були свої ідеї, функції і досягнення, але найголовніше, що їх діяльність була прихована, так би мовити, під покровом ночі. Тільки в тиші можна приймати найважливіші рішення. Сьогодні ми цілком таємно розповімо вам про несекретну організацію, яка стежить за вашими діями. А називається вона Google Trends. Ми розберемо все про цю спільноту, про завдання, тренди, динаміку, запити, операторів, регіони і порівняння.
Google Trends – це інструмент, який дасть вам можливість аналізувати популярність, сезонність і територіальний аспект запитів. Якщо простими словами, то Google Trends – це найпопулярніший хлопець у школі, за версією американських фільмів, який вибирає, гідний той чи інший книжковий хробак перебувати в його оточенні. Досить банально, але поки книжковий хробак або ботан не перетвориться в популярність, він не має право перебувати в таємничому списку Google Trends.
Сервіс дає вам можливість дізнатися, що в тренді в цей момент, а ваша справа вже оперативно відреагувати на зміни, простіше кажучи, зловити хвилю. Зовсім нещодавно на головній сторінці Google Trends відображалися топові запити за минулий рік, зараз цього немає, але у вас є альтернатива, оскільки можна побачити найпопулярніші запити за останні 24 години. Ця функція може стати в нагоді тим, хто займається контекстною рекламою. Якщо вас цікавить певна тема, то ви запросто можете вибрати її в категорії, що значно економить ваш час. Також ви можете аналізувати топові запити в пошуку, проглядаючи їх динаміку, сезонність і популярність.
Про функціональність і універсальність цього інструменту ми вже поговорили, але якщо ці слова не переконали вас, щоб використовувати Google Trends, то ми наведемо ряд завдань, з якими справляється цей сервіс.
Отже, завдання перше, я, Google Trends, можу надати вам інформацію про найпопулярніші запити в інтернеті.
Моє друге завдання полягає в тому, щоб аналізувати активні дії цільової аудиторії.
Третє завдання щільно переплетене з територією і сезоном. З моєю допомогою ви зможете зрозуміти, як впливає географічний фактор або сезон на динаміку запиту.
Про динаміку я зовсім забув, а це вже моє четверте завдання: аналіз динаміки запитів за той час, який ви мені скажете.
П'яте завдання – це завдання кожного члена таємного співтовариства, а саме: пошук ринку збуту або нової, ще не зайнятої ніші.
І шоста моя головна задача – це допомога у просуванні сайтів. Використовуючи тренди, ви зможете підбирати теми для новин, статей блогу, а також створювати контент-план.
Ось, мабуть, і всі мої основні завдання.
Схема досить проста і не вимагає особливого або капітального знайомства з інтерфейсом. Вам буде потрібно всього кілька хвилин спілкування, щоб скласти формулу:
Пошук + Категорія + Країна
Це формула пошуку, яка найчастіше використовується в Google Trends. Пройдемося по всіх трьох пунктах. Перший – це пошук, а якщо бути точніше, то його рядок. Ви формулюєте свій запит і задаєте в рядку пошуку. Для посилення першого пункту використовують другий, про який ми вже згадували. За допомогою категорії ви уточнюєте, до якої сфери стосується ваш запит. Ніколи не варто забувати про омоніми! Третій пункт територіальний, де ви зможете уточнити місце пошуку популярності вашого запиту. Як бачите самі, схема дійсно не хитромудра, але вона не єдина і ви спокійно можете слідувати будь-якою з них.
Динаміка грає важливу роль в аналізі запитів, тому її варто розглянути окремо. Це дуже важливо для реклами, оскільки вона безпосередньо залежить від коливання попиту. Тому за допомогою Google Trends є можливість створити правильну стратегію і розподілити гроші. Бренди дуже часто стежать за динамікою, коли випускають на ринок новий продукт. Це дуже зручно, тому що можна подивитися дані навіть за останню годину. Для того щоб побачити динаміку вашого запиту, спочатку введіть його в пошуковий рядок. Потім сервіс вам її надасть. Перед вами буде крива із злетами і падіннями. Навівши мишкою на будь-яку з висот, ви зможете дізнатися більше інформації, а саме: час і цифровий показник. Також важливо пам'ятати, що всі показники відносні: «Алгоритми Google визначають точку на графіку за обраний період, коли запит був найбільш популярний, і приймають його за 100. Усі інші точки на графіку визначаються у відсотковому відношенні до максимуму». А під рядком пошуку ви зможете вибрати, те, що полегшить ваше життя: категорію, період, регіон. Але багато в чому більше вам допоможуть оператори пошуку.
У цих малих є своя функція в таємному суспільстві, вони допомагають нам уточнити пошуковий запит, щоб уникнути від перегляду непотрібної інформації. Так вводячи ключове слово, ви можете використовувати такі символи, тобто оператори.
Написання ключового запиту без операторів: так ви точно не заощадите свій час, тому що сервіс видасть вам усе і відразу. Від близьких пошукових запитів до тих, у яких є слова з вашого запиту.
Якщо ви використовуєте лапки, то автоматично забороняється змінювати слова місцями. Начебто і плюс, але з подвійним дном, тому що між вами словами може вміститися будь-яке з пошуку.
Оператор мінус відкине від вашого запиту будь-яке непотрібне слово, а плюс розширить ваш запит, додавши до нього синоніми і помилки при написанні.
Гугл Допомога також дає нам список найпопулярніших та актуальних операторів, серед яких:
Оператори начебто і дрібниця, але приємна. Напевно, саме тому їх активно використовують.
Однією з практичних функцій Google Trends є порівняння, так ви можете вводити не один запит, а відразу декілька. Це досить спрощує нам порівняння, оскільки дані виводяться на один графік, просто криві позначаються різними кольорами. Ви можете порівнювати не тільки за пошуковими запитами, але і по регіонах, і за періодами. Так можна проаналізувати територіальний фактор і сезонність запитів.
Отже ...
Google Trends - це не таємне співтовариство, але знають про нього небагато. Це найпотужніший інструмент аналітики, просто мега-мозок, якому важлива не кількість, а якість. Вам потрібно приділити зовсім трохи свого часу, щоб розібратися в принципах роботи Google Trends. Але натомість ви скорите хвилі популярності, використовуючи тренди собі на благо.
