Особистий бренд – порівняно нове поняття, але відмінно працює як хороший маркетинговий інструмент, має яскравих представників майже в кожній сфері.
Поняття особистого бренду
Саме по собі визначення виникло давно, воно передбачає впізнаваність конкретної людини, і лише потім – сферу його діяльності. Все побудовано на психології людини – не довіряти безликій назві, а конкретній, живій людині, яка його представляє.
Особистий (або персональний) бренд – має потужну конкурентну перевагу серед представників інших компаній. Це ще одна відмінна можливість згадки компанії. До таких відомих представників відносяться:
Вони досягли багато чого, стали не тільки світовим ім'ям, але і яскравим представником своєї епохи.
Щоб розуміти, як побудувати бренд такого масштабу, слід розібратися, як він влаштований.
Поняття складається з таких елементів:
Всі складові тісно переплітаються між собою, утворюючи унікальний симбіоз, повторити який неможливо. Це і є, по суті, особистий бренд.
Навіщо потрібен особистий бренд
В першу чергу, він несе комерційну вигоду. Впізнаваність лідера безпосередньо впливає на продажі самого продукту.
Звичайно, відразу відомим не стати. Для цього потрібна робота на результат і більш реальні цілі, що передували світовому імені.
Він потрібен для:
Впізнаваність конкретної особистості для неї самої – велика перевага. Це внесок у самого себе, що дасть можливість відкривати перед собою все нові двері і заводити цікаві знайомства.
Ефективні області для використання
Найбільш ефективними напрямками, де працює впізнаваність, можна виділити продажу товарів і послуг. Вигідно для:
Багато великих угод залежить безпосередньо від Топів, їх популярності в своїх колах.
Для залучення якісних кадрів в свою компанію де необхідно самому бути обличчям команди. Це ж можна сказати і про тих, хто працює на аутсорсі. До відомих рекрутерів, які зарекомендували себе як професіоналів, звертаються за допомогою у підборі персоналу великі компанії зі світовим ім'ям.
Особистий бренд – один з ефективних способів просування. Через особисті канали зв'язку можна досягти поставлених цілей компанії навіть швидше, ніж через відомі і перевірені маркетингові активності.
Поняття досить широко застосовується і підійде всім, хто прагне стати відомим і цінним в своїх колах.
Створення
До процесу необхідно підходити передусім, обдумано, щоб у поспіху не перетворити своє ім'я в антибренд, від якого позбутися буде дуже складно.
Почати необхідно з планування:
Коли проведено планування, слід потурбуватися про такий важливий фактор, як «упаковка»:
Після підготовчих кроків можна сміливо приступати з самого просування.
Просування і розвиток
Тут можна виділити типи активностей, які рекомендуються на етапі розкручування:
Один з наймасштабніших заходів, який включає в себе різні напрями роботи
Участь у брифах, зустрічах, конференціях, робота з публікою на заходах. Важлива постійна публічність. Не можна собі дозволити пропадати на тривалий час, потрібно постійно перебувати в полі зору своєї аудиторії. При цьому, важливо завжди залишатися цікавим, давати нову інформацію, яку слухач буде чекати. Якщо досвіду спілкування з профі поки немає, варто почати з виступів перед студентами, провести навчальний курс або вебінар.
Займає важливу частину роботи брендування, хоча не завжди має зовнішні прояви Аналізуйте результати, вносьте оперативні коригування, просіть фідбек про виконану роботу в аудиторії. Важливо не те, як ви оцінюєте себе, а те, як оцінюють вас.
Майданчики для просування
Вибираючи об'єкти для проведення робіт над своїм іміджем, слід опрацювати інформацію, де знаходиться ваша цільова аудиторія. Універсальними майданчиками при цьому, послужать:
Тут можна використовувати популярні соцмережі, лідерами для такого напрямку будуть YouTube і Facebook
Особистий бренд в instagram – один з популярних сьогодні способів просування. Він став таким завдяки хорошій можливості візуалізації.
LinkedIn – непогана основа для розвитку імені, так як позиціонується не як розважальна соцмережа, а як майданчик для спілкування в робочих цілях.
Набирають популярності авторські канали в Telegram і Viber
Створити особистий сайт і блог (або публікація тематичних текстів на інших порталах) – ще один напрямок. Особистий блог повинен постійно оновлюватися і давати відвідувачам унікальну і корисну інформацію, без води і плагіату.
Публікація в друкованих та онлайн виданнях, на телеканалах. Бажано пов'язувати такі появи у пресі зі своїм блогом або сайтом, щоб не випускати нову аудиторію, а переводити її в більш зручне русло для подальшої комунікації.
Виступу на офлайн майданчиках або в онлайн середовищі. Важливо отримати охоплення, зацікавити і запам'ятатися. Виступи вимагають додаткової підготовки, так як тут переписати і виправити помилки вже не вийде.
Сьогодні існує достатня кількість корисної інформації, яка допоможе розібратися в тонкощах кожного з напрямів і про побудову популярності в цілому.
Книги, які варто прочитати
Розвиток особистого бренду – робота кропітка, яка вимагає знань не тільки команди, яка над ним працює, але і самої людини. Для того щоб розуміти основи, перейняти досвід вже пройшли відомих особистостей і не робити смішних помилок, рекомендують прочитати бестселери, що розкривають основні нюанси роботи.
Ось деякі з них:
Автор - Девід д'алессандро. Очолює раду директорів компанії John Hancock Financial Services. Він зумів вивести страхову компанію в світові лідери. Крім 10 правил, зазначених у назві, читач знайде шляхи виправлення своїх помилок, варіанти залишатися собою і багато іншої корисної інформації.
Розповість про те, як подивитися на своє життя по-іншому, розглянути нові можливості. Автор дає прості практичні поради для особистісного зростання. Хороший варіант тренінгу саморозвитку.
Автор не однієї книги з маркетингу, дає практичні поради і показує покроковий шлях до вершини. Книга заснована на особистому досвіді автора.
Багато порад від творця книги Тома Пітерса – експерта в консалтингу, співробітника компаній «Coca-Cola», «Starbucks». «Microsoft». Людини, у якого є чому повчитися.
Автори Х'юберт і Рамперсад пропонують створювати ім'я, покладаючись на внутрішні бажання і цілі. В публікації можна знайти покрокову інструкцію і цікаві думки творців.
Прочитавши ці книги, можна дізнатися багато цікавого не тільки про бренд, але і про особистісному розвитку та бізнес-стратегії в цілому, отримати навчання від людей, які багато чого досягли і діляться своїм досвідом з іншими.
Кому довірити просування
Звичайно, головна робота над персональним ім'ям – праця його власника. Але допомогти йому в правильному побудові стратегії, веденні комунікацій, плануванні і в інших, не менш важливих активностях допоможуть професіонали.
Щоб охопити як можна більше напрямків, потрібна команда фахівців.
Наше агентство знає, як правильно побудувати роботу і сформувати особистий бренд. У команді працюють фахівці різного профілю, а це значить, що будуть охоплені всі можливі канали комунікації і просування. Звертайтеся, ми зробимо вашу особу популярним брендом!