Личный бренд – сравнительно новое понятие, но отлично работает как хороший маркетинговый инструмент, имеет ярких представителей почти в каждой сфере.
Понятие личного бренда
Само по себе определение возникло давно, оно подразумевает узнаваемость конкретного человека, и лишь потом – сферу его деятельности. Все построено на психологии человека – доверять не безликому названию, а конкретному, живому человеку, который его представляет.
Личный (или персональный) бренд – мощное конкурентное преимущество среди представителей других компаний. Это еще одна отличная возможность упоминания компании. К таким известным представителям относятся:
Они достигли многого, стали не только мировым именем, но и ярким представителем своей эпохи.
Чтобы понимать, как построить бренд такого масштаба, следует разобраться, как он устроен.
Понятие состоит из таких элементов:
Все составляющие тесно переплетаются между собой, образуя уникальный симбиоз, повторить который невозможно. Это и есть, по сути, личный бренд.
Зачем нужен личный бренд
В первую очередь, он несет коммерческую выгоду. Узнаваемость лидера напрямую влияет на продажи самого продукта.
Конечно, сразу известным не стать. Для этого нужна работа на результат и более реальные цели, предшествующие мировому имени.
Он нужен для:
Узнаваемость конкретной личности для неё самой – большое преимущество. Это вклад в самого себя, что даст возможность открывать перед собой все новые двери и заводить интересные знакомства.
Эффективные области для использования
Наиболее эффективными направлениями, где работает узнаваемость, можно выделить продажи товаров и услуг. Выгодно будет для:
Много крупных сделок зависит напрямую от ТОПов, их известности в своих кругах.
Для привлечения качественных кадров в свою компанию необходимо самому является лицом команды. Это же можно сказать и о тех, кто работает на аутсорсе. К известным рекрутерам, зарекомендовавшим себя как профессионалов, обращаются за помощью в подборе персонала крупные компании с мировым именем.
Личный бренд – одно из эффективных способов продвижения. Через личные каналы связи можно достигнуть поставленных в компании целей даже быстрее, чем через известные и проверенные маркетинговые активности.
Понятие довольно широко применяется и подойдет всем, кто стремится стать известным и ценным в своих кругах.
Создание
К процессу необходимо подходить, прежде всего, обдуманно, дабы в спешке не превратить свое имя в антибренд, от которого избавиться будет очень сложно.
Начать необходимо с планирования:
Когда планирование проведено, следует побеспокоиться о таком важном факторе, как «упаковка»:
После подготовительных шагов можно смело приступать с самому продвижению.
Продвижение и развитие
Здесь можно выделить типы активностей, которые рекомендуются на этапе раскрутки:
Один из самых масштабных мероприятий, который включает в себя различные направления работы
Участие в брифах, встречах, конференциях, работа с публикой на мероприятиях. Важна постоянная публичность. Нельзя себе позволить пропадать на длительное время, нужно постоянно находиться в поле зрения своей аудитории. При этом, важно оставаться всегда интересным, давать новую информацию, которую слушатель будет ждать. Если опыта общения с профи пока нет, стоит начать с выступлений перед студентами, провести обучающий курс или вебинар.
Занимает важную часть работы брендирования, хотя не всегда имеет внешние проявления Анализируйте результаты, вносите оперативные корректировки, просите фидбек о проделанной работе у аудитории. Важно не то, как вы оцениваете себя, а то, как оценивают вас.
Площадки для продвижения
Выбирая объекты для проведения работ над своим имиджем, следует проработать информацию, где находится ваша целевая аудитория. Универсальными площадками при этом, послужат:
Здесь можно использовать популярные соцсети, лидерами для такого направления будут YouTube и Facebook
Личный бренд в инстаграм – один из популярных сегодня способов продвижения. Он стал таким благодаря хорошей возможности визуализации.
LinkedIn – неплохая основа для развития имени, так как позиционируется не как развлекательная соцсеть, а как площадка для общения в рабочих целях.
Набирают популярности авторские каналы в Telegram и Viber
Создать личный сайт и блог (или публикация тематических текстов на других порталах) – еще одно направление. Личный блог должен постоянно обновляться и давать посетителям уникальную и полезную информацию, без воды и плагиата.
Публикация в печатных и онлайн изданиях, на телеканалах. Желательно связывать такие появления в прессе со своим блогом или сайтом, чтобы не упускать новую аудиторию, а переводить её в более удобное русло для дальнейшей коммуникации.
Выступления на офлайн площадках или в онлайн среде. Важно получить охват, заинтересовать и запомниться. Выступления требуют дополнительной подготовки, так как здесь переписать и исправить ошибки уже не получится.
Сегодня существует достаточное количество полезной информации, которая поможет разобраться в тонкостях каждого из направлений и о построении популярности в целом.
Книги, которые стоит прочесть
Развитие личного бренда – работа кропотливая, требующая знаний не только команды, которая над ним работает, но и самого человека. Для того чтобы понимать основы, перенять опыт уже прошедших известных личностей и не делать смешных ошибок, рекомендуют прочесть бестселлеры, раскрывающие основные нюансы работы.
Вот некоторые из них:
Автор - Дэвид Д'Алессандро. Возглавляет совет директоров компании John Hancock Financial Services. Он сумел вывести страховую компанию в мировые лидеры. Кроме 10 правил, указанных в названии, читатель найдет пути исправлений своих ошибок, варианты оставаться собой и много другой полезной информации.
Расскажет о том, как посмотреть на свою жизнь по-другому, рассмотреть в ней новые возможности. Автор дает простые практические советы для личностного роста. Хороший вариант тренинга саморазвития.
Автор не одной книги по маркетингу, дает практические советы и показывает пошаговый путь к вершине. Книга основана на личном опыте автора.
Много советов от создателя книги Тома Питерса – эксперта в консалтинге, сотрудника компаний «Coca-Cola», «Starbucks». «Microsoft». Человека, у которого есть, чему поучиться.
Авторы Хьюберт и Рамперсад предлагают создавать имя, полагаясь на внутренние желания и цели. В публикации можно найти пошаговую инструкцию и интересные мысли создателей.
Прочитав эти книги, можно узнать много интересного не только о бренде, но и о личностном развитии и бизнес стратегии в целом, получить обучение от людей, которые много достигли и делятся своим опытом с остальными.
Кому доверить продвижение
Конечно, главная работа над персональным именем – труд его владельца. Но помочь ему в правильном построении стратегии, ведении коммуникаций, планировании и в других, не менее важных активностях помогут профессионалы.
Чтобы охватить как можно больше направлений, нужна команда специалистов.
Наше агентство знает, как правильно построить работу и сформировать личный бренд. В команде работают специалисты различного профиля, а это значит, что будут охвачены все возможные каналы коммуникации и продвижения. Обращайтесь, мы сделаем вашу личность популярным брендом!
