Landing page – посадкова сторінка, оптимізована під конкретний пошуковий запит, яка ставить собі за мету продаж однієї конкретної послуги/товару, або збір інформації по конкретному сегменту користувачів (який може залучити інформацію на сторінці).
Навряд чи можна писати про те, що у лендінгу є плюси і мінуси, оскільки для цього необхідно було б порівнювати її з іншими типами сайтів. Ні, лендінг пейдж, це сторінка під конкретну мету, яка була описана вище, і її немає сенсу порівнювати з сайтами типу візитки, корпоративного і т.д., оскільки у них є інші цільові призначення.
Для того, щоб замовити лендінг пейдж і отримати той результат, який дасть плоди, необхідно спочатку розуміти саму суть такого типу сайту вже на етапі продумування його структури.
Необхідні умови прибуткової посадкової сторінки
Зазвичай, лендінг складається з 5-6 блоків інформації, які візуально розділених між собою і несуть різне смислове навантаження. Наприклад, це можуть бути в порядку зверху в них - шапка з візуалізацією і слоганом, короткий опис продукту, переваги, блок з відео, відгуки, блок з цінами, контакти.
Основний сенс подачі інформації на лендінгу, це переконати користувача про необхідність замовлення послуги/товару до моменту перегляду останнього блоку сторінки. Тобто, блоки повинні бути побудовані таким чином, щоб кожен наступний блок логічно доповнював інформацію, і відповідав на ті питання, які можуть виникнути у користувача після ознайомлення з попереднім блоком.
Наприклад, якщо людина подивилася блок з цінами, то логічно, що у неї може виникнути питання про те, чи входить в цю ціну доставка, відповідно наступним блоком, можна розташувати інформацію про те, що доставку Ви здійснюєте безкоштовно (якщо звичайно це правда). Таким чином, цей блок стане логічним продовженням наступного, і збільшить мотивацію користувача, до здійснення цільової дії.
Одне з головних правил, що продає лендінг, це правильне розміщення контактної інформації на сайті. Причому слово правильне, в цьому випадку розшифровується дуже просто. Контакти повинні бути доступні з будь-якого місця сайту. Перегортаючи блоки сторінки, в полі зору користувача завжди повинні бути будь-які контакти. Це можуть бути телефони, e-mail, кнопка зв'язку з оператором і т.д. Неважливо. Але контакти повинні бути завжди, щоб достатньо мотивований користувач, у будь-який момент міг побачити їх, і зв'язатися з Вами.
Візуалізація - це один з головних елементів, які привертають нашу увагу. Так, люди діляться на кілька типів: візуали, аудіали, кінестети, але оскільки музика на сайтах вважається не дуже хорошим тоном, а доторкнувшись до монітора або планшета, або телефона, користувач навряд чи перейметься ідеєю замовити Ваш товар, то необхідно робити ставку саме на візуальну подачу інформації. Оскільки, незважаючи на те, що люди різні, в кожному уживаються в якійсь мірі всі три типи, а значить візуальна подача інформації важлива для всіх.
Що мається на увазі під правильною подачею інформації. Є найбанальніші правила, які варто дотримуватися не тільки на лендінг пейдж, а на будь-якому іншому сайті, та й не тільки сайті:
Додаткового до всього цього, на односторінковому лендінг пейджі, бажано використовувати велику кількість графічної інформації, такої як іконки, зображення, не великі елементи дизайну, фірмового стилю. Landing page - це сайт, який повинен в найкоротші терміни, викликати у користувача емоції і намір зробити цільову дію, наприклад, покупку, замовлення або вказати свої контактні дані для зв'язку.
Ще одним важливим фактором, є заклики до дії. У кожному блоці, або після кожного блоку, бажано розміщувати якийсь, можливо візуально оформлений заклик до дії, який Ви очікуєте від користувача. Це можуть бути фрази на кшталт «замов зараз зі знижкою», «залиш e-mail і виграй приз» і т.д. Також, це можуть бути акції-лічильники, які вказують певний період часу, за який людина може отримати товар/послугу зі знижкою. Хоча такі речі, працюють все менш ефективно. Взагалі, Ваш лендінг пейдж і повинен бути закликом до дії!
Семантика прибуткового лендінг пейджу
Просувати лише один лендінг досить просто, якщо правильно підібрати семантику сторінки. Семантика повинна бути підібрана для збору максимальної кількості низькочастотних запитів, оскільки суть лендінга в тому, що він повинен пропонувати або рекламувати якусь конкретну послугу / товар / подію, а не розкривати тематику великої галузі.
Наприклад, якщо лендінг присвячений продажу меблів, то він повинен розкривати не тему всіх можливих типів меблів, з різних матеріалів і т.д. Він повинен бути присвячений продажу якогось конкретного типу меблів, наприклад, стіл, з якогось конкретного матеріалу, наприклад - дуб, під якусь конкретну мету, наприклад - для керівника. Загаллом, у Вас вийде запит «стіл з дуба для керівника». Саме під цей запит, і суміжні з ним, Вам необхідно буде просувати лендінг.
Підсумовуючи вищесказане, ми можемо зробити наступні висновки, які допоможуть замовити і створити якісний та прибутковий лендінг пейдж:
Сподіваємося, що ця інформація допоможе Вам створити якісний прибутковий сайт лише з однієї сторінки, ну а ми завжди будемо раді поділитися з Вами нашим досвідом і відповісти на всі Ваші запитання!
