Landing page – посадочная страница, оптимизированная под конкретный поисковый запрос, которая ставит своей целью продажу одной конкретной услуги/товара, либо сбор информации по конкретному сегменту пользователей (который может привлечь информация на странице).
Вряд ли можно писать о том, что у лендинга есть плюсы и минусы, поскольку для этого необходимо было бы сравнивать ее с другими типами сайтов. Нет, лендинг пейдж, это страница под конкретную цель, которая была описана выше, и ее нет смысла сравнивать с сайтами типа визитки, корпоративного и т.д., так как у них имеются другие целевые назначения.
Для того, что бы заказать лендинг пейдж и получить в итоге тот результат, которые даст плоды, необходимо изначально понимать саму суть данного типа сайта уже на этапе продумывания его структуры.
Обычно, лендинг состоит из 5-6 блоков информации, визуально разделенных между собой и несущих различную смысловую нагрузку. Например, это могут быть в порядке сверху в них – шапка с визуализацией и слоганом, краткое описание продукта, преимущества, блок с видео, отзывы, условия доставки, блок с ценами, контакты.
Основная суть подачи информации на лендинге, это убедить пользователя о необходимости заказа услуги/товара к моменту просмотра последнего блока страницы. То есть, блоки должны быть построены таким образом, чтобы каждый следующий блок логично дополнял информации, и отвечал на те вопросы, которые могут возникнуть у пользователя после ознакомления с предидущим блоком.
Например, если человек посмотрел блок с ценами, то логично, что у него может возникнуть вопрос о том, входит ли в эту цену доставка, соответственно следующим блоком, можно расположить информацию о том, что доставку Вы осуществляете бесплатно (если конечно это правда). Таким образом, данный блок станет логическим продолжением следующего, и увеличит мотивацию пользователя, к совершению целевого действия.
Одно из главный правил, продающего лендинга, это правильное размещение контактной информации на сайте. Причем слово правильное, в данном случае расшифровывается очень просто. Контакты должны быть доступны из любого места сайта. Перелистывая блоки страницы, в поле зрения пользователя всегда должны быть какие-либо контакты. Это могут быть телефоны, email, кнопка связи с оператором и т.д. Не важно. Но контакты должны быть всегда, что бы достаточно мотивированный пользователь, в любой момент мог увидеть их, и связаться с Вами.
Визуализация – это один из главных элементов, которые привлекают наше внимание. Да, люди делятся на несколько типов, визуалы, аудиалы, кинестеты, но поскольку музыка на сайтах считается не очень хорошим тоном, а пощупав монитор или планшет или телефон, пользователь вряд ли проникнется идеей заказать Ваш товар, то необходимо делать ставку именно на визуальную подачу информации. Поскольку, несмотря на то, что люди разные, в каждом уживаются в какой-то степени все три типа, а значит визуальная подача информации важна для всех.
Что подразумеваться под правильной подачей информации. Есть самые банальные правила, которые стоит придерживаться не только на лендинг пейдж, а на любом другом сайте, да и не только сайте.
Дополнительно ко всему этому, на одностраничном лендинг пейдж, желательно использовать большое количество графической информации, такой как иконки, изображения, не большие элементы дизайна, фирменного стиля. Landing page – это сайт, который должен в кратчайшие сроки, вызвать у пользователя эмоции и намерении сделать целевое действие, будь то покупка, заказа или указать свои контактные данные для связи.
Еще одним важным фактором, являются призывы к действию. В каждом блоке, или после каждого блока, желательно размещать какой-то, возможно визуально оформленный призыв к действию, которые Вы ожидаете от пользователя. Это могут быть фразы по типу «закажи сейчас со скидкой», «оставь email и выиграй приз» и т.д. Также, это могут быть акционные счетчики, которые указывают, что до какого-то определенного времени, человек может получить товар/услугу со скидкой. Хотя такие вещи, работают все менее эффективно. По сути, Ваш лендинг пейдж и должен быть призывом к действию!
Продвигать одностраничный лендинг достаточно просто, если правильно подобрать семантику страницы. Семантика должна быть подобрана для сбора максимального количества низкочастотных запросов, поскольку суть лендинга в том, что он должен предлагать или рекламировать какую-то конкретную услугу/товар/событие, а не раскрывать тематику большой отрасли.
Например, если лендинг посвящен продажи мебели, то он должен раскрывать не тему всех возможных типов мебели, из различных материалов и т.д. Он должен быть посвящен продаже какой-то конкретной мебели, например, стол, из какого-то конкретного материала, например - дуб, под какую-то конкретную цель, например - для руководителя. Итого, у Вас получиться запрос «стол из дуба для руководителя». Именно под этот запрос, и смежные ему, Вам необходимо будет продвигать одностраничник.
Итого, подводя итоги вышесказанного, мы можем сделать следующие выводы, которые помогут заказать и создать качественный продающий лендинг пейдж:
Надеемся, что данная информация поможет Вам создать качественный продающий одностраничный сайт, ну а мы всегда будем рады поделиться с Вами нашим опытом и ответить на любые Ваши вопросы!
