Назад
Следующая

Повышение конверсии интернет-магазина: эмоциональная мотивация

Известно, что покупки люди совершают не только целенаправленно, обдумав и взвесив все варианты, но и спонтанно, поддавшись эмоциям и настроению определенного момента. Для интернет-магазинов это правило также справедливо, а потому для повышения конверсии интернет-магазина очень важно уметь определять, что движет спонтанными покупателями, чтобы склонять их к положительному решению.

Мотивация импульсивных покупателей в интернет-магазинах бывает очень разной, во многом она зависит и от индивидуальных особенностей самих покупателей, и от особенностей предлагаемых в каталогах интернет-магазинов товаров. Но все же можно выделить несколько характерных мотивов, которые в подавляющем большинстве случаев действуют. Давайте кратко рассмотрим эти мотивы.

Стремление к комфорту

Потребность в комфорте является одной из основных для человека, поэтому неудивительно, что очень часто именно стремление к комфорту играет решающую роль при выборе товаров в интернет-магазинах. Чтобы «сыграть» на данном мотиве и повысить конверсию интернет-магазина, необходимо убедить потенциальных покупателей в том, что товар поможет им жить комфортнее.

Стремление к экономии

Несмотря на то, что существует категория людей, не признающих экономию вообще, все же основная масса потенциальных интернет-покупателей стремится приобретать различные товары по самым низким ценам. Поэтому интернет-магазину, который хочет использовать именно такой мотив своих потенциальных покупателей, нужно постараться акцентировать их внимание на доступности товара. Для этого приветствуются скидки, акционные предложения, программы лояльности для постоянных покупателей.

Весьма убедительно может в данном случае действовать еще и прием с ограниченным предложением: нужно показать покупателю, что если он не приобретет товар прямо сейчас, то потом будет поздно — он станет дороже, закончится на складе и т. д.

Стремление быть как все

Никто не хочет быть «белой вороной», так что стремление потенциальных покупателей быть как все может быть весьма полезным для повышения конверсии интернет-магазина. К примеру, если определенный товар уже приобрели и одобрили другие люди, то это подтолкнет потенциального покупателя к нужному решению, остается лишь как-то продемонстрировать популярность товара. Это можно сделать, указав, что товар является хитом продаж, показав оценки и отзывы покупателей.

Стремление к престижу и самоутверждению

Такая мотивация хороша для покупок различных «статусных» товаров. Чтобы интернет-магазину повысить свою конверсию, нужно показать потенциальным покупателям с подобной мотивацией, что обладать тем или иным товаром — это престижно. Сделать это можно, если продемонстрировать эксклюзивность товара, показать, что его высоко оценили эксперты или просто авторитетные для потенциальных покупателей личности (например, звезды кино и эстрады).

Стремление к идеалу

Сегодня немало найдется людей, которые стремятся во всем достичь идеала. Таких людей называют перфекционистами. Спровоцировать перфекциониста на покупку можно, если дать ему понять, что приобретение товара поможет ему достичь идеала в той или иной сфере. Применительно к интернет-магазину подобную мотивацию можно использовать по-разному. Например, в некоторых случаях бывает достаточно указать в описании товара, что именно его выбирают «настоящие хозяйки/бизнесмены/студенты»,

Описанные мотивы спонтанных покупок в интернет-магазинах не исчерпывают всех возможных вариантов, но даже их хватает, чтобы понять, сколь важно с самого начала разработать интернет-магазин так, чтобы он мог удовлетворить потребности покупателей с самой разной мотивацией и эффективно продавать товары, принося запланированную прибыль. Так что в вопросе создания интернет-магазина без профессиональной студии веб-дизайна никак не обойтись!

Блог
Разработка сайта во Львове
22.11.2022
Невозможно представить разновидность бизнеса, не требующего представления в интернет-сети. Сегодня это самый выгодный и эффективный способ рассказать о своей компании и найти новых клиентов.
Продвижение бренда в интернете с нуля.
06.05.2020
Ключевым объектом любого бизнеса – является продукт. Продукт может быть как физическим (молоко, трактор и т.д.), как услугой (юридическое сопровождение, такси), так и виртуальным (электронная книга, видеокурсы). Поэтому, для того что бы начать строить бизнес, в первую очередь необходимо определиться с тем, что Вы предложите Вашим покупателям.
Что такое digital case (кейс) и зачем он нужен.
20.04.2020
Наверное, самыми популярными словами последнего десятилетия в маркетинге можно назвать «digital» и «кейс». И это не удивительно – технологии шагнули далеко вперед, мы живем в цифровое время. Вся работа, каждый шаг и любое действие теперь фиксируется в файлах разного формата, которые легко можно сложить в красивую презентацию (если грубо) – case, и показать публике. Давайте подробнее поговорим о современных реалиях: откуда появились вышеупомянутые понятия, зачем они нужны и какую пользу могут принести бизнесу.
Продолжая просматривать kebeta.agency, вы подтверждаете, что ознакомились с Правилами использования сайта, и соглашаетесь на использование файлов cookie