У бізнесі з'являється все більше іноземних понять, за якими встежити не так просто. Тим не менш, багато з них стали важливою частиною стратегії розвитку, а їх наявність вказує на високий статус компанії. Одне з таких понять – брендбук. Що це таке, а також цілі його створення та як він впливає на бізнес в цілому – питання і сьогодні дуже актуальне.
Що таке брендбук
Brandbook – документ, який має офіційне значення і об'єднує в собі стандарти стилю компанії. Не може бути двох однакових брендбуків. Якщо такі зустрічаються, значить, один з них - явний плагіат або підробка. Ще це поняття називають своєрідною інструкцією по роботі з брендом. Спираючись на постулати брендбуку, компанія визначає шляхи розвитку, позиціонування на ринку.
Завдання, які закриває документ:
Брендбук – універсальна концепція, що застосовується до конкретної компанії.
Навіщо потрібен компанії брендбук
Створення brandbook дає можливість структурувати і узагальнити основні поняття, якими оперує бізнес у своїй роботі.
Дизайн – основний блок. Одна справа – суха інформація та інше – правильна передача ідеї дизайнером. Перед тим, як віддавати в роботу матеріали, слід переконатися, що дизайнер розуміє стиль компанії і сферу діяльності, дивиться в одному напрямку з керівництвом. Буде корисним подивитися приклад брендбука лідерів сегмента.
5 цікавих прикладів відомих компаній:
У своїй інструкції по фірмовому стилю вони виклали коротку історію становлення бренду, прописали базові цінності. Крім того, вони включили в якості інформації головні елементи: слогани, приклади оформлення реклами, і навіть стандарти брендування машин та пунктів продажу.
Логотип для компанії розробив відомий дизайнер Пол Ренд не без подачі легендарного Стіва Джоба. Ренд навіть створив спеціальну книгу - logo-book, в якій він давав роз'яснення, як правильно використовувати створений ним логотип. Стіву Джобсу так сподобалося видання, що він робив у вигляді її презенти в якості сувеніра.
Створив документ, зміст якого практично не змінюється з моменту заснування. Логотип істотно не змінювався з моменту його створення в середині 90-х. У посібнику сказано, що реклама пристроїв повинна бути стриманою. Цього принципу дотримуються і на даний момент.
У своєму документі організація розповіла, як необхідно оформляти буклети, що розповідають про космос. Документ датований 1976 роком.
Корпорація в 2011 році випустила цілу книгу «Lufthansa und Graphic Design+» з описом того, як змінювався їх фірмовий стиль в зрізі часу. У книзі показано зміни айдентики починаючи з 1960-х років. Також, у зміст включили гайдлан, який розробив в 1963 році дизайнер Отл Айхер.
Брендбук у кожної компанії має свою історію створення та особливість. Але його наявність – вже яскравий приклад того, наскільки цінний такий документ для бізнесу.
Що включає в себе брендбук
Інформація, яка знаходиться у документі – стратегія розвитку, рішення про те, як позиціонувати себе на ринку в найближчі кілька років.
Що входить зміст:
Останнім у списку поняття, гайдлайн або логбук - це чіткий технічний документ зі всією необхідною інформацією для поліграфістів і дизайнерів. Його ще можна назвати технічним паспортом, за яким здійснюються всі друковані та графічні інформаційні матеріали.
Гайдлан обов'язково включає в себе детальну технічну інформацію про:
Також, в ньому знаходиться опис розміщення логотипів та інших корпоративних особливостей (наприклад, слоганів) на різних рекламних носіях.
У кого замовити брендбук
Створюваний документ – інформація, відкрита для загального вивчення. Отже, він повинен бути ретельно продуманий і якісно оформлений. У проекті над розробкою і створенням будуть працювати, як мінімум дизайнери і маркетологи.
Розробка вимагає знань і досвіду в конкретній області, так як інструкція по фірмовому стилю – специфічне джерело інформації.
Вибираючи підрядника, слід звернути увагу на такі скіли:
Ціна робіт залежить від складності розробки, обсягу самого брендбуку, кількості фахівців, задіяних у процесі його створення, строків та інших не менш важливих факторів.
Надійне агентство без труднощів пройде дані пункти, а замовник буде спокійний і впевнений у тому, що звернувся за адресою.
Після вибору замовника, робота над створенням зазвичай проходить такі етапи:
Процес створення пройде і документ готовий для подальшого використання відповідно до цілей компанії.
Як використовується брендбук
Керівництво по фірмовому стилю має широкий спектр застосування, і він багато в чому залежить від напрямку роботи конкретної компанії. В цілому, документ найчастіше використовується для збереження ідентичності фірмового стилю. Навіть, якщо над створенням продукту з використанням логотипу та шрифту компанії будуть працювати в різний час різні дизайнери, при наявності такої інструкції вони в підсумку нададуть ідентичний результат
Для великих компаній таке керівництво просто необхідно, щоб витримувати єдиний стиль оформлення магазинів та вітрин, машин, рекламних плакатів та інших елементів стилю.
Унікальні шрифти, прописані в керівництві, збережуть унікальність бренду, навіть якщо назву буде використано в різних точках світу
Велика увага приділяється в інструкції для логотипу: величина відступів, розмір шрифту повинен бути прозорим чи ні, допустимі рамки, і т. д.
Розмір брендбука для невеликої компанії навряд чи буде займати кілька сторінок. Для великих корпорацій документ може стати розміром з книгу.
Найчастіше документ відкритий для публічного перегляду, і це має свої аргументи:
Суть брендбука – оптимізувати роботу з фірмовим стилем. Чим простіше і зрозуміліше буде подана інформація в документі, тим менше помилок буде при його використанні.
Якщо ви відчули необхідність у створенні такої інструкції для свого бізнесу, необхідно подбати, щоб при створенні були враховані всі нюанси. При цьому сам документ виглядав стильно, був наповнений зрозумілими даними і вміщував всі нюанси по використанню унікальних атрибутів вашої компанії.
Наше агентство розбирається в тонкощах розробки і створення всіх атрибутів, необхідних для повноцінної роботи бізнесу. До переліку наших робіт входять, в тому числі і розробка brandbook. У команді працюють дизайнери, так і маркетологи, завдяки чому ваш проект буде опрацьований з урахуванням усіх аспектів, а кінцевий результат – повністю відповідати запиту.
Звертайтеся, ми створює якісний продукт!