В бизнесе появляется все больше иностранных понятий, за которыми уследить не так просто. Тем не менее, многие из них стали важной частью стратегии развития, а их наличие указывает на высокий статус компании. Одно из таких понятий – брендбук. Что это такое, а также цели его создания и как он влияет на бизнес в целом – вопрос и сегодня очень актуальный.
Что такое брендбук
Brandbook – документ, который имеет официальное значение и объединяет в себе стандарты стиля компании. Не может быть двух одинаковых брендбуков. Если такие встречаются, значит, один из них - явный плагиат или подделка. Еще данное понятие называют своеобразной инструкцией по работе с брендом. Основываясь на постулаты брендбука, компания определяет пути развития, позиционирования на рынке.
Задачи, которые закрывает документ:
Брендбук – универсальная концепция, применимая к конкретной компании.
Зачем нужен компании брендбук
Создание brandbook дает возможность структурировать и обобщить основные понятия, которыми оперирует бизнес в своей работе.
Дизайн – основополагающий блок. Одно дело – сухая информация и другое – правильная передача идеи дизайнером. Перед тем, как отдавать в работу материалы, следует убедиться, что дизайнер понимает стиль компании и сферу деятельности, смотрит в одном направлении с руководством. Будет полезным посмотреть пример брендбука лидеров сегмента.
5 интересных примера известных компаний:
В своей инструкции по фирменному стилю они изложили краткую историю становления бренда, прописали базовые ценности. Кроме того, они включили в качестве информации главные элементы: слоганы, примеры оформления рекламы, и даже стандарты брендирования машин и пунктов продаж.
Логотип для компании разработал известный дизайнер Пол Ренд не без подачи легендарного Стива Джоба. Ренд даже создал специальную книгу - logo-book, в которой он давал разъяснения, как правильно использовать созданный им логотип. Стиву Джобсу так понравилось издание, что он делал в виде ёё презенты в качестве сувенира.
Создал документ, содержание которого практически не меняется с момента основания. Логотип существенно не менялся с момента его создания в средине 90-х. В руководстве сказано, что реклама устройств должна быть сдержанной. Этого принципа придерживаются и на данный момент.
В своем документе организация рассказала, как необходимо оформлять буклеты, которые рассказывают о космосе. Документ датирован 1976 годом.
Корпорация в 2011 году выпустила целую книгу «Lufthansa und Graphic Design+» с описанием того, как изменялся их фирменный стиль в срезе времени. В книге показаны изменения айдентики начиная с 1960-х годов. Также, в содержание включили гайдлан, который разработал в 1963 году дизайнер Отл Айхер.
Брендбуки у каждой компании имеют свою историю создания и особенность. Но их наличие – уже яркий пример того, насколько ценен такой документ для бизнеса.
Что включает в себя брендбук
Информация, которая находится в документе – стратегия развития, решения о том, как позиционировать себя на рынке в ближайшие несколько лет.
Что входит в содержание:
Последнее в списке понятие, гайдлайн или логбук - это четкий технический документ со всей необходимой информацией для полиграфистов и дизайнеров. Его еще можно назвать техническим паспортом, по которому производятся все печатные и графические информационные материалы.
Гайдлан обязательно включает в себя детальную техническую информацию про:
Также, в нем находится описание размещения логотипов и других корпоративных особенностей (к примеру, слоганов) на различных рекламных носителях.
У кого заказать брендбук
Создаваемый документ – информация, открытая для общего изучения. Следовательно, он должен быть тщательно проработан и качественно оформлен. В проекте над разработкой и созданием будут трудиться, как минимум дизайнеры и маркетологи.
Разработка требует знаний и опыта в конкретной области, так как инструкция по фирменному стилю – специфический источник информации.
Выбирая подрядчика, следует обратить внимание на такие скилы:
Цена работ зависит от сложности разработки, объема самого брендбука, количества специалистов, задействованных в процессе его создания, сроков и других не менее важных факторов.
Надежное агентство без труда пройдет данные пункты, а заказчика будет спокоен и уверено в том, что обратился по адресу.
После выбора заказчика, работа над созданием обычно проходит такие этапы:
Процесс создания пройдет и документ готов для дальнейшего использования согласно целей компании.
Как используется брендбук
Руководство по фирменному стилю имеет широкий спектр применения, и он во многом зависит от направления работы конкретной компании. В целом, документ чаще всего используется для сохранения идентичности фирменного стиля. Даже, если над созданием продукта с использованием логотипа и шрифта компании будут трудиться в разное время разные дизайнеры, при наличии такой инструкции они в итоге предоставят идентичный результат
Для крупных компаний такое руководство просто необходимо, чтобы выдерживать единый стиль оформления магазинов и витрин, машин, рекламных плакатов и других элементов стиля.
Уникальные шрифты, прописанные в руководстве, сохранят уникальность бренда, даже если название будет использовано в разных точках мира
Большое внимание уделяется в инструкции для логотипа: величина отступов, размер шрифта, должен ли он быть прозрачным или нет, допустимы ли рамки, и т.д.
Размер брендбука для небольшой компании вряд ли будет занимать несколько страниц. Для крупных же корпораций документ может стать размером с книгу.
Чаще всего документ открыт для публичного просмотра, и это имеет свои аргументы:
Суть брендбука – оптимизировать работу с фирменным стилем. Чем проще и понятней будет подана информация в документе, тем меньше ошибок будет при его использовании.
Если вы ощутили необходимость в создании такой инструкции для своего бизнеса, необходимо позаботиться, чтобы при создании были учтены все нюансы. При этом сам документ выглядел стильно, наполнен был понятными данными и вмещал все нюансы по использованию уникальных атрибутов вашей компании.
Наше агентство разбирается в тонкостях разработки и создания всех атрибутов, необходимых для полноценной работы бизнеса. В перечень наших работ входит, в том числе и разработка brandbook. В команде трудятся как дизайнеры, так и маркетологи, благодаря чему ваш проект будет проработан с учетом всех аспектов, а конечный результат – полностью соответствовать запросу.
Обращайтесь, мы создает качественный продукт!
