Назад
Следующая

Обзор видов офлайн рекламы

Несмотря на стремительное смещение активности бизнеса в интернет среду, оффлайн методы продвижения не теряют свою актуальность. Люди все так же живут в реальном мире, и окружающие их методы коммуникации остаются не менее эффективными, нежели диджитал маркетинг. Оффлайн реклама – метод, проверенный годами, так как появился намного раньше онлайн продвижения. В связи с этим он имеет ряд преимуществ, а его применение более понятно и даже имеет классические особенности, чего не скажешь о новых, модных и прогрессивных онлайн взаимодействиях.

 

Актуальность офлайн рекламы

Само понятие появилось недавно, в отличие от самого метода. Главная причина – необходимость разграничить продвижение через интернет ресурсы и инструменты, которые не связаны с онлайн мероприятиями. Отличительная черта оффлайн маркетинга – создание контента на определенных носителях информации, что чаще всего значительно дороже, нежели использование интернет коммуникаций. Но, с другой стороны, они вполне обоснованы, если целевая аудитория бизнеса показывает высокую степень взаимодействия и приносит результат.

Современное продвижение – симбиоз онлайн и оффлайн методов, поскольку каждое из направлений имеет свои особенности и в тесной связке дает оптимальный результат.

Оффлайн реклама актуальна для:

  • продуктовых компаний
  • бизнеса с магазинами
  • торговых сетей
  • местных компаний

Кроме того, визуальные коммуникации эффективны  для размещения в том районе, где находится офис компании, магазин или ресторан.

 

Можно выделить такие преимущества направления:

  • массовый охват аудитории
  • невозможность выключить или заблокировать
  • охватывает пользователей, которые не пользуются интернетом
  • эффективность для локального бизнеса
  • в сочетании с онлайн коммуникацией дает хороший результат

 

Из недостатков – отсутствие возможности сегментировать аудиторию, ограниченный охват, высокие расходы на создание маркетинговых материалов.

Она остается актуальным методом продвижения, но все больше – в сочетании и дополнении онлайн мероприятий.

 

Виды оффлайн рекламы

Направление использует различные способы донесения информации: аудио (на радио, в торговых центрах), видео – по ТВ, печатную (биг-борды, ситилайты, пресса). В каждом конкретном случае перед выбором определенного вида раскрутки, необходимо провести анализ целевой аудитории и выбрать один или несколько наиболее подходящих методов коммуникации.

На сегодня распространенными и такими, что используются многими компаниями, можно назвать такие виды:

  1. Наружная реклама

К ней относятся площадки для размещения, которые находятся на внешних конструкциях зданий и на улицах:

  • медиа-носители (бигборды, ситилайты, акрилайты);
  • имиджевые носители (объекты с применением неоновых подсветок, объемных букв);
  • указатели (вывески, наклейки, табло).

Такой формат предполагает широкий захват аудитории, как целевой, так и нет. Рассчитан на локальное использование и сфера действия ограничена местностью размещения.

  1. Реклама в СМИ

К средствам массовой информации относится:

  • Радио
  • Телевидение
  • Печатные издания

В зависимости от выбранного формата будет отличаться как подача контента, его оформление, так и особенности его применения. Если на видеороликах уместно сделать акцент на визуальных преимуществах товара, то для зрительного и слухового оптимально передать выгоду и сжатую суть посыла.

Реклама в прессе – один из эффективных источников трафика, но имеет высокие прайсы на оказание услуг. Он обеспечивает охват и имидж, повышает лояльность к бренду.

  1. Реклама на транспорте

Менее затратный формат, чем предыдущий, но имеет ограничение в охвате. Его видят только те, кто пользуется конкретным маршрутом. Тем не менее, для компаний, чья аудитория пользуется общественным транспортом, такой способ приносит результат, поскольку во время поездки практически каждый пассажир видит её перед глазами.

  1. Раздача листовок

Заключается в печати графического контента на бумаге, после чего промоутеры раздают их в местах большого трафика. При использовании данного способа важно учесть время и место раздачи, а также – специфику объектов, которые расположены вблизи.

  1. Холодные звонки

Способ подразумевает прозвон потенциальных клиентов оператором, который предлагает услуги компании. Чтобы получить эффективность от такого направления, важно понимать, для какой аудитории это будет интересно. Многое завит и от правильно созданного скрипта общения для оператора, его опыта вести переговоры.

  1. Почтовая рассылка

Существует такой способ, как рассылка по почте. И речь идет не об уже привычной всем электронной коммуникации, а о классических почтовых ящиках, которые все еще есть в каждом доме. Особенно продуктивно такой метод работает с людьми пожилого возраста, а также теми, кто живет в небольших населенных пунктах. В таких рассылках важно обращаться персонально, чтобы у получателя возникло чувство причастности к событию. Письма, которые имеют личное обращение к получателю, как правило, получают более высокий процент откликов, нежели общая информация.

Данный обзор видов включает самые распространенные варианты, которые при правильном подборе и во взаимодействии с онлайн продвижением приносят ожидаемый эффект.

 

Аналитика офлайн рекламы

Для получения данных о результатах проведения маркетинговых компаний необходима аналитика. Чем подробнее можно проанализировать работу, тем больше шансов настроить её максимально эффективно. Для оффлайн рекламы основными показателями, которыми может оперировать маркетинг, являются:

  • OTS 

Дает оценку общему числу контактов с аудиторией за время проведения рекламной кампании. Формула расчета данных: (GRP (%) * Размер аудитории (‘000))/100

  • GRP 

Отражает масштаб взаимодействия с аудиторией. Его можно рассчитать, обладая информацией о рейтингах – соотношению пользователей, которые увидели объявление к общему числу аудитории.

  • CPT 

Финансовый показатель, который отражает стоимость достижения 1 тыс. контактов. Формула расчета данных: (стоимость рекламы/размер целевой аудитории)х1000.

Оффлай рекламу довольно тяжело оценить, в отличие от онлайн варианта, где система аналитики позволяет получать детальные отчеты о расходах и достижениях. Несмотря на это, она остается востребованной, так как приносит главное – клиентов.

Тренды и тенденции офлайн рекламы

Не смотря на активное использование онлайн коммуникаций, классические методы офлайн продвижения показывают свою целесообразность использования, хотя с течением времени и они вынуждены подстраиваться под современные тенденции. Сегодня можно говорить о таких тенденциях, как:

  1. Ставка на видео

Интернет маркетинг уже обратил внимание на смещение восприятия пользователей с текстового на видео контент. Это значит, что люди все меньше хотят читать, им проще увидеть. Отсюда и популярность на короткие видеоролики в социальных сетях. То же касается и офлайн продвижения, где информация подается через экраны в общественном транспорте, на улицах и в торговых центрах.

  1. Оригинальные слоганы

Находясь под фактически непрерывным воздействием реклам различных товаров и услуг, пользователь перестает обращать внимание на однотипные слова, слоганы и фразы. Поймать фокус его внимания все сложнее. В связи с этим, компании стремятся быть оригинальными, выделяться из «толпы».

  1. Микромоменты

Компании, отслеживающие потребности клиентов в конкретных обстоятельствах приносят им рост продаж. К примеру, размещение бигбордов услуг такси рядом с вокзалами, спортивной одежды рядом с фитнес центрами, и пр.

  1. Объединение онлайн и оффлайн продвижения

Не стоит упускать из виду, что возраст пользователей интернет растет. Если еще лет 5 назад диапазон составлял 16-35 лет, то уже сегодня к ним присоединилось и старшее поколение. Это говорит о том, что оффлайн реклама оптимально будет работать в связке с онлайн форматом, даже, если аудитория 40+. Существует ряд преимуществ, которые дает оффлайн продвижение, особенно на локальном рынке. Правильное сочетание различных маркетинговых направлений позволит получить оптимальный эффект.

 

Компания Kebeta предлагает комплексные рекламные услуги, которые подбираются с учетом индивидуальных особенностей бизнеса, его целевой аудитории и целей. Мы предлагаем решения, которые включают в себя различные направления продвижения, в том числе – и оффлайн реклама. Наша команда разработает стратегию развития после детального анализа и подбора наиболее эффективных методов. Обращайтесь, мы знаем, как организовать качественную рекламную кампанию для вашего бизнеса.

Блог
Почему важно использовать профессиональные моющие средства для посуды в ресторанах и кафе?
28.03.2024
Использование профессиональных моющих средств в ресторанах и кафе является ключевым фактором, влияющим на качество обслуживания, безопасность клиентов и репутацию заведения. Чистота посуды играет критическую роль не только в обеспечении здоровья клиентов, но и демонстрирует высокий уровень стандартов заведения.
Какие ошибки следует избегать при маркетинге юридических услуг?
09.02.2024
Маркетинг юридических услуг имеет свои специальные аспекты и просит отличного подхода от общепринятых способов рекламы. Одной из основных ошибок есть недооценка важности брендирования и построения репутации.
Планшеты Apple в Украине: почему iPad идеален для специалиста
19.12.2023
Планшет представляет собой универсальное устройство, которое можно использовать для разных целей. Если вы ищете планшет не только для развлечений, но и для работы, iPad от Apple достоин особого внимания. Это достаточно мощное устройство для специалиста практически в любой сфере. На Айпад цена может показаться сначала завышенной. Но стоит разобраться с характеристиками планшетов iPad и мы понимаем, что делаем инвестицию в нашу собственную продуктивность и эффективность на работе.
Продолжая просматривать kebeta.agency, вы подтверждаете, что ознакомились с Правилами использования сайта, и соглашаетесь на использование файлов cookie