Неймінг: проблеми кораблів?

Кажуть, як корабель назвеш, так він і попливе. Чому ж тоді цьому Всесвіту не догодив Титанік? Напевно, своєю самовпевненістю. Ніхто навіть і подумати не міг, що такий гігант, побудований за останнім словом техніки, може вийти в перший, а заодно і в останній рейс. Проблема в айсбергу? Надто вже багато часу пройшло, щоб шукати причину, та й не наша це справа. Мільйони вчених і аматорів досі жадають розгадати таємниці Титаніка. Нам тільки залишається побажати їм удачі.

Приклад з Титаніком показує нам, що назва дуже важлива штука. Так, і не тільки назва, але навіть і ім'я, яке ми вибираємо нашим дітям. Згадайте себе в шкільні роки, де дітлахи могли придумати кому завгодно образливу кличку, а якщо у дитини ще незвичне і дивне ім'я для нашого менталітету, то він приречений на те, що його будуть дражнити. Тому не кораблями єдиними!

Але що при виборі імені для свого чада, що при виборі назви для своєї компанії, ви вже точно проламаєте голову не один день. Особливо, якщо ваш бізнес дуже довгоочікуваний, ви вклали в нього всю душу і просто горите цією справою. Тоді найголовніше - це підібрати правильну назву, щоб просто-на-просто не прогоріти. Саме в цій статті, ми вам допоможемо це зробити.

Правила ідеальної назви

Для того щоб ваша назва дійсно зазвучала, необхідно пам'ятати про такі правила:

• Унікальність - ніякого плагіату і співзвуччя з іншими брендами, інакше вас просто з кимось будуть плутати.
• Лаконічна і приваблива - назва повинна бути не дуже довгою, тому щоїї ніхто не запам'ятає, а також вона повинна подобатися цільовій аудиторії.
• Інтернаціональна - в тому випадку, якщо ви хочете представляти ваш товар або послугу на міжнародному ринку. Пам'ятайте, те, що звучить красиво у нас, зовсім не обов'язково залишається таким прекрасним на інших мовах.
• Легкість вимови і запам'ятовування – чи легко цільовій аудиторії вимовляти назву, і запам'ятовувати її взагалі.
• Креативність і яскравість - наскільки сильно ваша назва виділяється серед конкурентів на ринку.
• Позитивне сприйняття - при звучанні вашої назви люди повинні відчувати позитив і тільки хороші емоції.
• Асоціації - у споживача при згадці вашої назви має виникати не менше 3 асоціацій або образів.
• Суть і відповідність ринку - те наскільки назва підходить товару і відповідає категорії, в якій він представлений.
• Правовий аспект - перевірка зі сторони правового регулювання.
• Набір цінностей - кейс дуже близький вашим споживачам.

Усі ці правила прекрасні, і виконувати їх чи ні - вирішувати тільки вам, але є дещо, до чого все ж варто прислухатися. І це дещо - світова практика, яка свідчить, що будь-яка успішна назва має містити три елементи: основна назва - унікальна назва, що запам'ятовується; опис продукту чи послуги, який допомагає визначити ринок; слоган - відображає цінності компанії і її сутність.

Основні види назв

Ви можете назвати свою компанію як завгодно, але природа людини така, що вона вигадає вашій назві назву і систематизує все за видами. Перед вами 5 основних видів назв:

• Базові або традиційні назви, які пов'язані з продуктом безпосередньо, і зрозумілі широкій аудиторії.
• Асоціативні - назви, які викликають сильну асоціацію з брендом.
• Географічні - це назви на честь якоїсь місцевості, часто з прихованим змістом.
• Описові - назви, які просто описують товар або називають на честь кого-то.
• Складові - авторські неологізми.

Як створити якісну назву?

Є неймовірна кількість методик це зробити, але суть у всіх одна - виділити основні етапи. Так ось саме найважливіші з них, ми вам і представимо.

Етап перший - аналіз

На цьому етапі важливо подивитися навколо себе і оцінити конкурентів, проаналізувати тенденції, провести аналіз цільової аудиторії і підготувати кейс основної інформації про вашу компанію.

Етап другий - творчий штурм

Етап, присвячений вигадуванню тільки вашої назви, але для початку створюється кілька робочих варіантів, з яких потім колективно, за допомогою аналізу, вибирають одну єдину.

Етап третій - оцінка і тестування

Завершальний етап, на якому назві належить пройти перевірку за основними правилами, що були описані вище. Після того як пройдено усі дев'ять кіл пекла, назву вибирають, стверджують і реєструють.

Основні способи придумати назву

• В честь засновника компанії. Безпрограшний варіант і один з найпопулярніших. Toyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog's, JP Morgan, Ford, Nestle, Wrigley, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Prada, Cartier, Davidoff, Kira Plastinina, Heinz, Procter & Gamble - і це всього лише мала частина прикладів.
• Абревіатура. Наприклад, HP, KPMG, BBDO, IKEA, МІФ або КАРО.
• Юридичні примочки у вигляді скорочень певних слів. Наприклад, UGC Corp., Rayter Inc., Grand Capital Ltd. і т.д.
• Географічні відносини. В основному, компанії, названі, таким способом, походять саме з цієї місцевості. Наприклад, Air Asia, Australian Partnership, Bangkok Bank.
• Алітерація - створюємо ритм і риму. Наприклад, Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese's, Dunkin'Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.
• Оксюморон - поєднання непоєднуваного. Наприклад, «Струнка пампушка», «Правдива брехня», «Магазин для маленьких дорослих».
• Метонімія - суміжні асоціації. Наприклад, «Світ моди», «Планета суші», «Бургер Кінг».
• Наслідування, на приклад, дитяче харчування «Агуша» або котячий корм «Мяу».
• Комбінація слів, завжди з подвійним дном. Наприклад, «Adidas» (Adolf Dasler), «Бананас» (банан і ананас), «4You» (For you).
• Зооніми: Puma, Reebok, Red Bull, White Horse, Jaguar, Lowenbrau, Flying Fish, Dove.
• Таємний сенс. Наприклад, «Daewoo» (в перекладі з корейської - «Великий Всесвіт»), «Nivea» (в перекладі з латині - «Білий»), Nike (ім'я давньогрецької богині перемоги Ніки).
• Підбір ритму і рими. Звучно і запам'ятовується: «Chupa-Chups», «Coca-Cola», «Фіфті-Фіфті».

Якщо і це не допомогло, то ...

Радимо вам скористатися генераторами назв. Це вже в тому випадку, коли дійсно нічого не приходить в голову, не подобається, або вже зайнято. Так що, маю честь познайомити вас із деякими товаришами.

Name Mesh

Генератор, який більше орієнтується на стартапи. Вам потрібно ввести декілька ключових слів в рядок пошуку і натиснути Enter. Після цього можна буде вибрати категорію: «Стандартні», «Нові», «Короткі», «Смішні», «Комбінації», «Схожі» або «SEO».

Shopify

Ця платформа спеціалізується на розробці програмного забезпечення для інтернет-магазинів, але також зможе підібрати відповідну назву для вашої компанії. Усього лише потрібно ввести ключові слова і вибрати із запропонованих варіантів.

Panabee

Тут ви знайдете не тільки назву для своєї компанії, але і назву для аккаунта в соціальних мережах, додатку або домену. А якщо вам сподобалася назва, але вона вже зайнята, то ви сміливо можете вибрати якийсь з схожих варіантів.

Names 4 Brands

Якщо ви по-справжньому хочете заморочитися над назвою, то цей генератор точно для вас. Тому що він не тільки підбере ім'я, а й також проведе розрахунок назви по індійської нумерології і допоможе підібрати доменне ім'я.

Getsocio

Щоб ви не намагалися назвати, цей генератор вам допоможе. У нього є один великий плюс в тому, що ви можете ввести необмежену кількість ключових слів, а потім вибрати з тисячі гідних варіантів.

Якось так …

У вас є безліч способів, щоб придумати назву своєму дітищу. І найпрекрасніше, що ви можете зробити - це не йти за модою, а слідувати своєму серцю. Тоді корабель точно не піде на дно, а здійснить кругосвітню подорож.