Контекстна реклама – це швидкий старт Вашого бізнесу в інтернеті. Неважливо, тільки починаєте Ви свій шлях в світі інтернет-бізнесу, або ж уже є власником бізнесу в мережі, контекстна реклама – це той засіб, без якого, реклама в інтернеті практично неможлива.
Пошукові системи – на сьогодні, це 70-90% трафіку будь-якого сайту. Навіть якщо Ви є власником великого бренду, про який знають усі, у 70% випадків, користувач буде шукати Вас, не заходячи на сайт за прямим посиланням, а вводячи назву бренду в пошуковій системі, з подальшим переходом на сайт за посиланням з пошукача. Тому, уникнути зустрічі з рекламними оголошеннями контекстної реклами, за допомогою інтернету, практично неможливо. А якщо брати до уваги ще й контекстно-медійну мережу, наприклад, банери на сайтах, то реклама буде практично скрізь. Тому, використання контекстної реклами для просування свого бізнесу і швидкого збільшення трафіку вашого сайту, це ефективний рекламний інструмент в мережі. Але, як і проведення будь-якої рекламної кампанії, так і проведення рекламної кампанії в контекстній рекламі, вимагає великої кількості знань, а в ідеалі, і досвіду.
Безумовно, практично будь-який користувач може створити акаунт Google Adwords, подивитися кілька відео на youtube і запустити свою рекламну кампанію. Але результат такого досвіду, швидше за все, буде плачевним. Ви просто «зіллєте» Ваш рекламний бюджет через неправильну настройку кампанії, оголошень і ключових слів. І це не кажучи вже про більш детальні налаштуваннях кампанії, такі як: географія показів, час показів і т.д.
Трохи більш ефективним може бути результат, якщо попередньо Ви прочитаєте хорошу книгу на тему контекстної реклами, як для реклами так і для просування бізнесу взагалі. Чимало корисного можна почерпнути з книги: «Контекстна реклама, яка працює. Біблія AdWords», Перрі Маршала і Брайана Тодда. У цій книзі дуже багато корисної інформації, яка може допомогти налаштувати дійсно якісну і ефективну контекстну рекламу. Виходячи з усього вищеописаного, можна зробити висновок про те, що краще довірити проведення Вашої рекламної кампанії професіоналам.
Веб-студія Kebeta.Agency має великий досвід проведення якісних рекламних кампаній в контекстній і контекстно-медійній мережі. Будемо раді допомогти Вам у проведенні рекламної кампанії Вашого бізнесу.
Якщо ж Ви все таки вирішили створити і провести кампанію для свого сайту самостійно, рекомендуємо ознайомитися з основними принципами успішної рекламної кампанії. Одна група оголошень – один кластер ключових слів. Розробляючи рекламну кампанію в Google AdWords, необхідно пам'ятати, що ключові слова Ви підбираєте під групу оголошень. А не під кампанію і не під кожне оголошення. Якщо розглядати структуру рекламної кампанії в AdWords, то вона буде виглядати так: - Кампанія - рекламований сайт - Група оголошень - сторінка сайту, на яку буде спрямована реклама конкретної групи - Оголошення - одиниця, у структурі групи оголошень.
Розглянемо на прикладі сайту салону краси. Кампанія, це буде Ваш сайт, наприклад назвемо її BeautySalon. Далі, створюємо групи оголошень, під різні сторінки нашого сайту. Наприклад: - Головна - група, оголошення якої будуть вести на головну сторінку сайту - Послуга перукаря - група, оголошення якої будуть вести на сторінку сайту, що описує послуги перукаря - Послуги манікюру - група, оголошення якої будуть вести на сторінку сайту, що описує послуги манікюру.
У кожній з груп оголошень, ми можемо створити як мінімум по 1-му, а краще по 2-а оголошення, з різними заголовками і текстовиками, які будуть вести користувача на описані Вище сторінки. Відповідно, групу ключових слів для кожної зі сторінок, ми будемо збирати для кожної з груп оголошень. Наприклад, для групи оголошень, якы будуть вести на головну сторінку сайту, ми можемо включити такі ключові слова як: «послуги салону краси», «салон краси», «ціни салон краси» (якщо ціни описані на головній сторінці, а не на окремій ), «записатися в салон краси» і т.д. Для кожної з груп оголошень про різні послуги салону, ми будемо підбирати свої ключові слова, наприклад, для послуги перукаря, можна підібрати такі: «послуги перукаря», «підстригтися», «вартість стрижки», «салон краси перукар» і т.д.
Для підбору ключових слів для Ваших груп, Ви можете використовувати різні, як платні так і безкоштовні інструменти. Є безліч сервісів, які надають можливість збору ключових слів у сайтів-конкурентів. Наприклад, у самого google, є інструмент під назвою планувальник ключових слів, де можна зібрати необхідні ключові слова. Також, дуже важливо не забути скласти список мінус слів і додати його в групу оголошень. Мінус-слова – це ті слова, які будуть зупиняти показ Вашого оголошення, у разі якщо запит користувача міститиме таке слово. Наприклад, якщо Ви додасте до мінус-слова слово «безкоштовно», то за запитом «послуги манікюру безкоштовно», Ваше оголошення показано не буде. Мінус слова – це найважливіших елемент налаштування рекламної кампанії, не ігноруйте його.
Коли Ви створили кампанії та групи оголошень, а також підібрали для них ключові слова, Ви можете приступати до створення оголошень. Оголошення в AdWords, це невеликі замітки, що складаються з двох заголовків і невеликого опису, і відображаються "над" і "під" основний органічної видачею пошукової системи. Оголошення підписуються, як реклама, тобто користувач може зрозуміти, які результати видачі є органічними, а які рекламними.
Як вже було зазначено, оголошення складається з двох заголовків по 30 символів кожен. У заголовок, щоб оголошення було релевантним і мало хороший показник якості, необхідно включати ключове слово з групи оголошень, у яку входить сама публікація. Реклама, щоб користувачі відгукувалися на неї і переходили на Ваш сайт, повинна містити конкретну вигоду для них. Тобто короткий опис, чому вони повинні перейти саме по Вашому оголошенню. І вигода повинна бути не в сенсі того, які хороші і чудові Ви, а того, що саме користувачеві дасть перехід по Вашому посиланню. Наприклад, краще писати не «ми робимо кращий манікюр», а «Вам зроблять найкращий манікюр».
У короткому описі до оголошення (воно вміщає в себе 80 символів), можна коротко описати заслуги Вашої компанії, додати заклик до дії, наприклад: «натисніть зараз, і отримаєте знижку». Також, не забувайте додавати розширення оголошення (в закладке GoogleAdwords> розширення).
Розширення – це додаткова інформація різного типу (телефони, адреса, теги, ціни), які можуть бути показані пошукачем крім самого оголошення. Найчастіше, розширення значно підвищують CTR оголошення, за рахунок того, що більш детально розкривають суть пропонованої послуги. Та й саме оголошення виглядає більш переконливо з адресою та контактами.
Після того як Ваша кампанія створена і готова до показу, бажано перевірити додаткові можливості показу оголошень, при необхідності змінити їх. Наприклад, якщо Ви знаєте "портрет" Вашого покупця, можете налаштувати показ оголошень за такими параметрами як: стать, вік, інтереси, захоплення. Якщо Ваш бізнес має локальний характер, а не працює по всій країні або всьому світу, Ви можете налаштувати показ оголошень за конкретно обраними регіонами. Або ж навпаки, показувати всюди, крім виключених з показу регіонів.
Контекстна реклама дуже варіативна, і її можна налаштувати настільки тонко, що Ваші оголошення легко знаходитимуть Вашу цільову аудиторію і забезпечать солідний прибуток від бізнесу. Після того, як всі налаштування рекламної кампанії зроблені, Вам залишиться лише встановити ціну за клік, для кожної з груп оголошень, або кожного ключового запиту, і відслідковувати ефективність роботи контекстної реклами в Вашому аккаунті Google Adwords.
Ми ж, фахівці веб-студії Kebeta.Agency, будемо раді надати Вам будь-яку допомогу і консультації з проведення рекламної кампанії в інтернеті, а також створити для Вас якісну і ефективну рекламну кампанію, яка принесе Вам результат.
