Контекстная реклама – быстрый старт Вашего бизнеса в интернете Неважно, только начинаете Вы свой путь в мире интернет-бизнеса, или же уже являетесь владельцем бизнеса в сети, контекстная реклама – это то средство, без которого, реклама в интернете практически невозможна.
Поисковые системы – на сегодняшний день, это 70-90% трафика любого сайта. Даже если Вы являетесь владельцем крупного бренда, о котором знают все, в 70% случаев, пользователь будет искать Вас, не заходя на сайт по прямой ссылке, а вводя название бренда в поисковой системе, с дальнейшим переходом на сайт по ссылке из поисковика. Поэтому, избежать встречи с рекламными объявлениями контекстной рекламы, пользуясь интернетом, практически невозможно. А если принимать во внимание еще и контекстно-медийную сеть, например, баннера на сайтах, то реклама будет практически везде. Поэтому, использование контекстной рекламы для продвижения своего бизнеса и быстрого увеличения трафика Вашего сайта, это эффективный рекламный инструмент в сети. Но, как и проведение любой рекламной кампании, так и проведение рекламной кампании в контекстной рекламе, требует большого количества знаний, а в идеале, и опыта.
Безусловно, практически любой пользователь может создать аккаунт Google Adwords, посмотреть несколько видео на youtube, и создать свою рекламную кампанию. Но, результат такого опыта, скорее всего, будет плачевным. Вы просто «сольете» Ваш рекламный бюджет из-за неправильной настройки кампании, объявлений и ключевых слов. И это не говоря уже о более детальных настройках кампании, таких как: география показов, время показов и т.д.
Чуть более эффективным может быть результат, если предварительно Вы прочитаете хорошую книгу на тему контекстной рекламы, как для рекламы так и для продвижения бизнеса вообще. Немало полезного можно почерпнуть из книги: «Контекстная реклама, которая работает. Библия AdWords», Перри Маршала и Брайана Тодда. В данной книге очень много полезной информации, которая может помочь настроить действительно качественную и эффективную контекстную рекламу. Исходя из всего вышеописанного, можно сделать вывод о том, что лучше доверить проведение Вашей рекламной кампании профессионалам.
Веб-студия Kebeta.Agency, имеет большой опыт проведения качественных рекламных кампаний в контекстной и контекстно-медийной сети. Будем рады помочь Вам в проведении рекламной кампании Вашего бизнеса.
Если же Вы все таки решили создать и провести кампанию для своего сайта самостоятельно, рекомендуем ознакомиться с основными принципами успешной рекламной кампании. Одна группа объявлений – один кластер ключевых слов. Разрабатывая рекламную кампанию вGoogle AdWords, необходимо помнить, что ключевые слова Вы подбираете под группу объявлений. Не под кампанию и не под каждое объявление. Если рассматривать структуру рекламной кампании в AdWords, то она будет выглядеть так: - Кампания – рекламируемый сайт - Группа объявлений – страница сайта, на которую будет направлена реклама данной группы - Объявление – единица, в структуре группы объявлений.
Рассмотрим на примере сайта салона красоты. Кампания, это будет Ваш сайт, например назовем ее BeautySalon. Далее, создаем группы объявлений, под различные страницы нашего сайта. Например: - Главная – группа, объявления которой будут вести на главную страницу сайта. - Услуга парикмахера - группа, объявления которой будут вести на страницу сайта, описывающую услуги парикмахера. - Услуги маникюра - группа, объявления которой будут вести на страницу сайта, описывающую услуги маникюра.
В каждой из групп объявлений, мы можем создать как минимум по 1-му, а лучше по 2-а объявления, с различными заголовками и текстовиками, которые будут вести пользователя на описанные Выше страницы. Соответственно, группу ключевых слов для каждой из страниц, мы будем собирать для каждой из групп объявлений. Например, для группы объявлений, который будут вести на главную страницу сайта, мы можем включить такие ключевые слова как: «услуги салона красоты», «салон красоты», «цены салон красоты» (если цены описаны на главной странице, а не на отдельной), «записаться в салон красоты» и т.д. Для каждой из групп объявлений о различных услугах салона, мы будем подбирать свои ключевые слова, например для услуги парикмахера, можно подобрать следующие: «услуги парикмахера», «подстричься», «стоимость стрижки», «салон красоты парикмахер» и т.д.
Для подбора ключевых слов для Ваших групп, Вы можете использовать различные, как платные так и бесплатные инструменты. Есть большое множество сервисов, которые предоставляют возможность сбора ключевых слов у сайтов конкурентов. Например, у самого google, есть инструмент под названием планировщик ключевых слов, где можно собрать необходимые ключевые слова. Также, очень важно не забыть составить список минус слов, и добавить его в группу объявлений. Минус слова, это те слова, которые будут останавливать показ Вашего объявления, в случае если запрос пользователя будет содержать такое слово. Например, если Вы добавите к минус словам слово «бесплатно», то по запросу «услуги маникюра бесплатно», Ваше объявление показано не будет. Минус слова – это важнейших элемент настройки рекламной кампании, не игнорируйте его.
Когда Вы создали кампании и группы объявлений, а также подобрали для них ключевые слова, Вы можете приступать к созданию объявлений. Объявления, в AdWords, это небольшие заметки, состоящие из двух заголовков и небольшого описания, и отображающиеся "над" и "под" основной органической выдачей поисковой системы. Объявления подписываются, как реклама, то есть пользователь может понять, какие результаты выдачи являются органическими, а какие рекламными.
Как уже было отмечено, объявление состоит их двух заголовков по 30 символов каждый. В заголовок, чтобы объявления было релевантным и имело хороший показатель качества, необходимо включать ключевое слово из группы объявлений, в которую входит сама публикация. Реклама, чтобы пользователи откликались на неё и переходили на Ваш сайт, должна содержать конкретную выгоду для них. То есть краткое описание, почему они должны перейти именно по Вашему объявлению. И выгода должна быть не в смысле того, какие хорошие и замечательные Вы, а того, что именно пользователю даст переход по Вашей ссылке. Например, лучше писать не «мы делаем лучший маникюр», а «Вам сделают лучший маникюр».
В кратком описании к объявлению (оно вмещает в себя 80 символов), можно кратко описать заслуги Вашей компании, добавить призыв к действию, например: «нажмите сейчас, и получите скидку». Также, не забывайте добавлять расширения к объявлению (в закладкеGoogleAdwords>расширения).
Расширения – это дополнительная информация различного типа (телефоны, адрес, теги, цены), которые могут быть показаны поисковиком помимо самого объявления. Зачастую, расширения значительно повышают CTR объявлений, за счет того, что более детально раскрывают суть предлагаемой услуги. Да и само объявление выглядит более убедительно с адресом и контактами.
После того как Ваша кампания создана и готова к показу, желательно проверить дополнительные возможности показа объявлений, при необходимости изменить их. Например, если Вы знаете "портрет" Вашего покупателя, можете настроить показ объявлений по таким параметрам как: пол, возраст, интересы, увлечения. Если Ваш бизнес имеет локальный характер, а не работает по всей стране или всему миру, Вы можете настроить показ объявлений по конкретно выбранным регионам. Или же наоборот, показывать повсюду, кроме исключенных из показа регионов.
Контекстная реклама очень вариативная, и ее можно настроить настолько тонко, что Ваши объявления легко будут находить Вашу целевую аудиторию и обеспечат солидную прибыль от бизнеса. После того, как все настройки рекламной кампании произведены, Вам останется лишь установить цену за клик, для каждой из групп объявлений, или каждого ключевого запроса, и отслеживать эффективность работы контекстной рекламы в Вашем аккаунте Google Adwords.
Мы же, специалисты веб-студии Kebeta.Agency, будем рады предоставить Вам любую помощь и консультации по проведению рекламной кампании в интернете, а также создать для Вас качественную и эффективную рекламную кампанию, которая принесет Вам результат.
