Назад
Следующая

Атрибуты бренда, идентификация бренда.

Для серьезной компании, представленной, как на местном, так и на международном рынке, важно иметь свои индивидуальные особенности, по которым партнеры и клиенты без труда идентифицируют её среди сотен других предложений. Эту задачу помогают решить атрибуты бренда – совокупность отличительных характеристик, которые принадлежат конкретному бизнесу. Правильно разработанная структура бренда и его атрибуты – залог эффективного проведения маркетинговых мероприятий.

 

Бренд и его составляющие

Понятие бренда подразумевает выделение компании среди других похожих предложений рынка путем проработки её индивидуальных особенностей и уникальности. Брендинг – комплекс мероприятий, который помогает создать целостную картину восприятия данного бизнеса как сильного игрока в своем сегменте. В его функции как раз и входит проработка вводных данных компании и формирование атрибутов бренда.

Прежде всего, необходимо разобраться, из чего состоит бренд. Можно обобщенно выделить 7 основных положений, на которых он основан:

  1. Цель

Она характеризует глобальный вектор движения компании. Существует 2 основных вида целей:

  • интенциональная – ставит перед командой задачу достижения успеха, популярности и востребованности среди своей аудитории
  • функциональная – имеет финансовую задачу и состоит в заработке денег

При разработке целей важно помнить, что без объединения этих двух направлений полноценная работа не будет сформирована, поскольку только в их объединении получится действительно качественный, уникальный формат, который приносит удовольствие создателю и пользу окружающим.

  1. Эмоции

Применение эмоциональных триггеров позволяет клиентам принимать предложения компании как необходимый элемент в своей жизни. Именно они являются основной движущей силой в ситуации выбора. Человеку свойственно отдавать предпочтение тому, с чем у него связаны положительные, близкие по духу и стилю впечатления.

  1. Гибкость

Чтобы находиться в тренде, нужно постоянно меняться. Гибкий подход к своим стандартам и шаблонам позволит оперативно подстраиваться под «волну» нового времени и современных запросов, которые все интенсивнее меняются. При этом, должны оставаться неизменными базовые принципы, которые ценят и уважают клиенты и партнеры.

  1. Лояльность

Поддержка лояльности уже существующих клиентов – одна из необходимых стратегий. Проявление заботы о своей аудитории, выявление благодарности за их выбор сделают их постоянными клиентами, которые приведут своих друзей и искренне порекомендуют продукт другим.

  1. Последовательность

Все действия, производимые от лица компании должны соответствовать общей стратегии.

  1. Вовлеченность

Работа над брендом – командная работа всего коллектива. Благодаря их желанию продвигать продукт, быть лучшими на рынке во многом зависит результат. Работа внутри компании не менее важна, нежели внешняя стратегия.

  1. Осознанность

Каждый шаг выполняется с четким пониманием, для чего он нужен какой от него ожидается результат. Еще одни важной составляющей данного пункта выступает понимание того, как работают конкуренты. Знания о том, как они работают, их инструменты и другие нюансы позволят корректировать собственный стиль для того, чтобы в глазах клиентов всегда оставаться лучшими.

Принимая во внимание все перечисленные параметры при построении собственного бренда, у компании есть все шансы занять лидирующие позиции в своей нише и активно развиваться, завоевывая все большие объемы рынка.

Бренд приобретает силу и может смело вступать в борьбу с конкурентами, когда он имеет:

  • оригинальные атрибуты
  • целостный образ
  • популярность и узнаваемость своей аудиторией
  • четко выделенные уникальные потребительские качества

Симбиоз всех факторов делает компанию сильным игроком и привлекательным предложением для потребителей.

 

Атрибуты бренда

Brand attributes – совокупность характеристик бизнеса, которые помогают клиентам узнать и запомнить продукт или торговую марку, а также порекомендовать её другим. Правильные атрибуты позволяют раскрыть и передать ценности компании, рассказать, какая у нее философия и миссия.

Цель – убедить аудиторию, что их выбор верен, и закрепить знание о нем для дальнейшего взаимодействия.

К атрибутам относятся:

  1. Инструменты идентификации:
  • имя
  • лого
  • слоган
  • товарный знак
  1. Внешний вид продукта
  • дизайн
  • упаковка
  • шрифт
  • цвет
  • персонаж
  1. Сам продукт
  • внешний вид
  • характеристики
  • особенности
  • назначение

Для оценки потребителем товара или услуги важны именно его атрибуты, по которым и происходит первый контакт и составление впечатления. От того, насколько правильно проработаны составляющие, во многом зависит дальнейшие действия целевой аудитории.

Помимо разработки атрибутов, необходимо продумать и способы его использования:

  • рекламу
  • каналы сбыта
  • дистрибуцию
  • медиа стратегию

Следует помнить, что атрибуты создаются в соответствии с общей стратегией бренда и выступают её частью. Во время разработки необходимо глубоко проработать потребности своих будущих клиентов, создать нити эмоциональных связей, чтобы продукт с самого начала «цеплял» и не оставлял желания искать что-либо еще, помимо этого предложения.

Требования к атрибутам бренда

Перед стартом работ над их созданием, необходимо проработать такие вопросы:

  • собрать информацию о том, какие существующие атрибуты других компаний пользуются популярностью, действительно работают на бренд и почему
  • как каждый  разработанный идентификатор будет работать на продвижение
  • нужны ли для него новые идентификаторы или можно в дальнейшем усилить существующие

Важно учесть, что создание атрибута – не просто полет фантазии автора, и к каждому из них есть определенные требования:

  1. Имя

При его разработке учитываются:

  • Основные требования – краткость и емкость, эмоциональная окраска, легкость в прочтении и произношении;
  • Содержательные – легко читается позиционирование, главные отличия от конкурентов, стиль и ценовая категория;
  • Правовые – учтены особенности страны, где будет представлен продукт.
  1. Упаковка

Характеризуется как средство для защиты продукции от деформации и утраты товарной ценности. Но, помимо данной задачи, она выступает «лицом» продукции, элементом, по которому клиент запоминает приобретение. В общем понятии упаковка выполняет такие функции:

  • защита от повреждений
  • удобство транспортировки
  • сохранность содержимого
  • проявление уникальности продукта
  • влияние на визуальное восприятие потребителем
  • выделение своего предложения среди конкурентов

При создании дизайна упаковки, следует учитывать и удобство её использования потребителем. Чем больше в ней преимуществ в данном плане, тем выше будет оценка бренда в целом.

  1. Логотип

Разрабатывается с учетом нейминга и передает в графическом формате идею и стратегию бренда. Он не должен иметь мелких нечетких деталей. В современных логотипах преимущество за минимализмом, но здесь важны тенденции определенного отрезка времени. Этот элемент даже крупные мировые компании периодически усовершенствуют, чтобы оставаться в тренде, при этом сохраняя базовую идею неизменной.

  1. Шрифты

При их выборе оптимально учитывать не только внешний вид, но и данные графологии – науки о почерке. Стиль нанесения надписи напрямую влияет на ассоциации человека, который его читает с определенным типом личности. Так, названия без наклона воспринимаются как сдержанные, а с уклоном влево – со своенравным характером. Параболические строки намекают на импульсивность, а волнистые – на стремление проявить индивидуальность. Слова с завитушками и виньетками наталкивают на кокетство и никак не ассоциируются у потребителя с силой и мужеством. При выборе шрифтов важно соотносить сферу и подбирать соответствующий ему стиль.

  1. Цвет

Должен ассоциироваться с нишей, которую занимает компания. Яркие цвета в деловом формате будут выглядеть неуместно, так же, как монохром в оформлении детских товаров. В цветовой гамме оптимально использовать не более 3 цветов палитры.

 

Разработка каждого элемента – задача, которая требует знаний и опыта. Для её выполнения нужны специалисты различных направлений, способные в командном взаимодействии создать атрибуты, которые будут работать на бренд.

 

Креативное агентство «Кебета» - команда профессионалов, которая имеет опыт в данном направлении, всегда «на волне» с современными трендами и знает, как создавать действительно эффективные атрибуты бренда. Наша специфика – индивидуальный подход, творческие идеи и работа на результат. Разрабатываем элементы с нуля и помогаем корректировать уже существующие, не боимся сложных задач, так как с ними всегда интересно. Обращайтесь, мы сделаем ваш бизнес уникальным, а значит – успешным!

 

Блог
PR кампания. Принципы проведения кампании.
20.04.2020
Сегодня уже никого не удивишь модными словечками типа: «маркетолог», «смм-щик», «копирайтер», «пиарщик» и т.д. Но не все правильно понимают их значение. Одно из самых частых заблуждений – PR это реклама. А вот и нет! Да, PR направлен на людей, на взаимодействие с ними, но основная цель это совсем не повышение количества продаж. Давайте разберемся: Public Relations – что это?
Контекстная рекламные. Обзор видов компаний.
27.01.2020
Количество сайтов в интернет сети растет и увеличивается конкуренция, на рынок выходят новые игроки, которые так же хотят занять лидирующие позиции в поисковой выдаче. На ранжирование влияет множество факторов, существует быстрый способ заявить о себе и своем предложении онлайн – контекстная реклама. Она работает коммерческой основе и требует определенного бюджета на его использование. Но его главное преимущество – скорость запуска и таргетированность.
Что такое performance маркетинг
17.01.2020
Интернет-маркетинг – довольно молодая сфера, но и в ней уже появляются новые направления. Performance маркетинг – одно из них. Стремительное развитие и востребованность у заказчиков говорит об актуальности его появления. Еще Генри Форд в свое время говорил: «Половина моего рекламного бюджета тратится впустую, но я не знаю какая». Современные технологии позволяют делать глубокий анализ и оперировать данными, которые могут помочь решить такие вопросы.
Продолжая просматривать KEBETA.AGENCY, ви подтверждаете, что ознакомились с Правилами использования сайта, и соглашаетесь на использование файлов cookie