Бренд – це таблетка від самотності 21 століття. Досить тільки купити відкушений apple або чашечку кави з медузою Горгоною, і ви відразу ж стаєте частиною якоїсь спільноти. І начебто все добре, але проблем не меншає. Так бренди ж існують абсолютно з іншої причини. Якщо ви самотні, поговоріть з котом або підіть до психолога, який направить вас на шлях істинний. А моє завдання вкрасти у вас півгодини вашого часу на розмову і роздуми про бренд. Зараз це поняття на підйомі та й досить зрозуміло чому. Ми всі хочемо відрізнятися один від одного і бути «не такими як усі». Чому з такою іронією? Тому що вже давно пора зрозуміти, що біологічно ми в більшості випадках ідентичні, як один підвид, а ось у плані особистості ... ну, це вже інша розмова. А хоча, саме особистість і вилазить назовні брендами.
Отже, почалося все ще з часів Давнього Єгипту. Уявляєте?! Мені складно це усвідомити, але вже в ті часи люди ставили прообраз бренду на виготовлені цеглини. Потім була така ж ситуація в Греції і Римі тільки зі світильниками, ну, а в Китаї зі знаменитим порцеляною.
У середньовічній Європі трапився бум брендингу, бо почала з'являтися конкуренція і була необхідність виділити свою марку серед інших. А в Англії в той же час був навіть закон з приводу брендингу хліба, щоб вага кожної буханки відповідала заявленому. У США бренд спочатку використовувався для ідентифікації худоби, а вже після цього в традиційному варіанті.
Але справжнім розквітом бренду стала середина 20 століття, коли на ринку почало з'являтися безліч однакового товару. Ну, а бренд довго просити не треба, ось він і прийшов на допомогу! Він спростив людям вибір і розуміння товару. От якось так! Що трапилося з брендом потім? Читайте нижче.
Виявляється, ці два поняття плутають, тому давайте розберемося з долею нашого бренду. Почнемо з торгової марки, яка, по суті, є офіційним, зареєстрованим обличчям. Це може бути зображення, кольори, шрифти, які асоціюються з товаром. А різниця у тому, що хоч торгова марка і зареєстрована, вона все одно часто не може стати брендом. Тому що бренд поняття набагато ширше і навіть має філософський аспект. Але якщо не будь-яка торгова марка може стати брендом, але будь-який бренд повинен мати торговельну марку. Чи то ім'я політика, мецената або ще кого. І зовсім неважливо, що торгова марка може не асоціюватися з товаром. Як то кажуть, з ким не буває!
Для того щоб створити успішний бренд необхідно потурбуватись про його фірмовий стиль, який, власне, складається з візуальних атрибутів, таких як логотип, колір, дизайн упаковки і т.д. Але перш ніж наводити марафет, варто дізнатися – з ким ми маємо справу. Саме з цього починається перший етап формування бренду. З маркетингових досліджень. Вивчати варто не тільки свою цільову аудиторію, але і її переваги, конкурентів і загальну ситуацію на ринку.
Після того, як у нас вся інформація в рукаві, ми приступаємо до найважливішого і трудомісткого етапу – до візуалізації. І пам’ятайте, немає даремно витраченого часу на якісну візуалізацію бренду, є невдалі бренди, фірмовий стиль яких зрозумілий тільки власнику. Якщо у вас зрозуміла, чітко сформована візуалізація, що виділяється з натовпу, то вам набагато простіше спілкуватися зі своєю аудиторією.
Кожен елемент візуалізації повинен бути ретельно продуманий, адже все починаючи від кольору візитки до самого товару буде контактувати і впливати на рішення споживача. Дуже часто в таких випадках, компанії замовляють брендбук, де будуть прописані всі кольори, шрифти, дизайн візиток і навіть сувенірна продукція. Загалом, брендбук створить конституцію вашого бренду, де будуть прописані всі закони, права і зобов'язання.
А ось список основних елементів, на які варто звернути увагу на етапі візуалізації:
Далі йде третій етап – розвиток бренду, який складається з:
Це були три основні етапи формування бренду. Звичайно, кожен бренд – це окрема історія і його створення це унікальний процес, але це все в загальних рисах. Які етапи проходити, а які пропустити це тільки на ваш розсуд, головне, щоб результат був позитивним.
Один цікавий чоловік на ім'я Брайан Міллар, автор Fast Company, вважає, що бренди - це сучасний бізнес-аналог теорії плоскої Землі, читайте – мильна бульбашка. Провокаційно? Більш ніж, але в чомусь він дійсно має рацію. Бренд – це щось невловиме, загадкове. Бренд – це емоції, почуття, переживання і навіть самооцінка. Ніколи б не подумала, але саме бренди впливають на наше прийняття самих себе. Для мене бренд – це ще й дуже гарний міф, який так і хочеться читати, слухати, бачити ще і ще раз. Для всіх нас, бренд – це ігри з психологією, з нашою підсвідомістю. І, напевно, уже справа кожного – вирішувати грати в ці ігри чи ні. Моє останнє слово: купуйте бренди, поки вони не купили вас.
