Упоминая той или иной бренд, в нашей голове всегда всплывает картинка. Это может быть логотип, цветовая гамма, слоган или представитель (лицо) компании. Именно эти элементы и многие другие формируют фирменный стиль, благодаря которому мы можем идентифицировать нужную нам компанию среди тысяч других на рынке. Если вы запомнили, допустим, слоган компании это уже первый знак того, что в следующий раз вы купите товар именно этой марки. Бренды идут на многие ходы только чтобы запомниться потребителям и занять свое место на своей нише рынка. Многие берут именно своим лицом, то есть фирменным стилем. Это самый правильный подход к завоеванию армии своих потребителей и, наверное, самый честный. Основными элементами фирменного стиля есть:
Все элементы фирменного стиля должны быть уникальными и запоминающиеся. Поэтому не нужно чтобы элементы стиль, так сказать, нагружали человека, то есть они должны быть и не очень сложными, но одновременно и не очень лёгкими, которые не несут никакой смысловой нагрузки. Ну а теперь про каждый из основных элементов поподробнее.
На первом месте у нас стоит товарный знак, его ещё называют фирменный знак, слово происходит с английского trade mark. Википедия даёт такое определение: Това́рный знак (также това́рная ма́рка или то́рговая ма́рка; ™) — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Не стоит забывать, что ТЗ обязательно регистрируется. Но так как товарный знак очень похож на универсального солдата Джейн, то он должен уметь:
Существует пять основных видов товарного знака:
На второй позиции фирменная шрифтовая надпись (логотип). Очень элемент фирменного стиля, который есть практически у каждой компании. Это оригинальный рисунок или сокращение названия фирмы, которое должно состоять примерно из 4-7 букв, именно такое слово очень просто запомнить потребителям.
Потом идет фирменный блок, задача которого сочетать в себе несколько элементов фирменного стиля. Самый распространенный вариант комбинации это товарный знак и логотип. Например, название фирмы для многих кофеманов Starbucks и логотип в виде русалки или нимфы. Это уже кто что видит!
Про фирменный лозунг (слоган) и говорить нечего. Это фирменный оригинальный девиз, который часто говорит о ценностях компании, это их кредо. Вспомним хотя бы Nike с их неизменимым «Just Do It!».
Фирменные цвета – это корпоративный цвет компании. У McDonald's – это красный и жёлтый (цвет скорости и усиления вкусовых рецепторов и голода в том числе). У Приват Банка – зелёный (цвет спокойствия и денег). А у HP фирменный цвет – синий, который вызывает доверие.
Фирменный комплект шрифтов ещё один немало важный элемент фирменного стиля. ФШ отображает тон, позицию, настроение компании. Шрифт может быть лёгким, прописным, печатным, машинным, некоторые специалисты выделяют даже женский и мужской шрифт.
Корпоративный герой – это очень интересный тип фирменного стиля, который используется для лучшей ассоциации с компанией. Это устойчивый, идеальный, фантазийный образ, который часто имеет те черты, которые люди хотят иметь себе. На примере компании Old Spice видим, что корпоративный герой, которого представляет Терри Крюс, точно тянет на супермена. Красивый, спортивный, сексуальный, хорошо пахнет, ещё и на коне.
Постоянный коммуникант отличается от корпоративного героя тем, что он является реальным представителем компании. Чаще мы слышим такие названия как «лицо компании» или «икона фирмы». Всё это одно и то же. Так, Стив Джобс был лицом (постоянным коммуникантом) компании Apple.
К другим фирменным константам можно отнести: фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная легенда, различные эмблемы фирмы; фирменные особенности дизайна; оригинальные сигнатуры и пиктограммы; определенные внутрифирменные стандарты и др.
Вот такие элементы создают фирменный стиль. Грубо говоря, это набор цветовых, графических, словесных и других постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров или услуг и всей исходящей от фирмы информации.
Какие преимущества фирменного стиля?
Как ни странно, маленький квадратик бумаги, который мы называем визиткой, тоже есть элементом фирменного стиля: личного или корпоративного. Одна компания по изготовлению визиток однажды создала себе такой слоган: «Бумажку с номером телефона клиент будет хранить до первой мусорки. Хорошую визитную карточку он не отдаст никому».
В общем, визитная карточка нужна для того чтобы то, кто её получил: хранил её, помнил и обращался к ней в нужный момент. Для визитки самое важное узнаваемость, запоминаемость и долговечность. Визитка не должна иметь в себе много графических элементов, которые будут отвлекать от сути сообщения. Она должна быть лаконична, проста, с хорошо подобранными цветами и иметь свою изюминку. Именно тогда визитка пролетит мимо мусорного бака и попадёт прямо в карман к потенциальному потребителю.
Фирменный стиль и его элементы очень важны для любого проекта на любой стадии разработки. Эти элементы олицетворяют вашу идею, концепцию и в конце концов ассоциируются с вашим лицом. А оно у вас прекрасное, помните об этом!
