Какая из социальных платформ лучше подходит для интернет-маркетинга: Pinterest или Instagram? Обе площадки созданы для публикации и обмена визуальным контентом. Впрочем, на этом сходства заканчиваются. В чем разница между этими площадками и какую из них лучше использовать для маркетинга брендов и продуктов?
Pinterest (пинтерест) — это социальная платформа для публикации и обмена фотографиями и видео. Она доступна для владельцев стационарных компьютеров и мобильных гаджетов. Участники сети Pinterest публикуют фотографии (pin) на досках (board). Каждая доска является тематической коллекцией фото. Pinterest начал работать весной 2010 года. В настоящее время эта сеть является третьей по популярности в США среди всех социальных платформ.
Pinterest – это хорошая возможность привлечения посетителей для небольших компаний, которые не могут конкурировать в поисковой выдаче. Этот социальный сервис помогает людям находить новые продукты и бренды, которые они вряд ли нашли бы просто вписав ключевой запрос в строку поиска Google. Каждый раз, когда кто-то публикует на Pinterest изображение с Вашего сайта, сервис подтягивает не только саму картинку, но также и ссылку на нее. К тому же, если изображение действительно интересное, существует вероятность большого количества «репинов», что приведет к увеличению беклинков на сайт.
В одном из своих видео команда Pinterest назвала 5 элементов, которые являются самыми ценными в описании пинов:
Даже если такие пины не смогут повысить вовлеченность, они будут очень полезны для поиска и смогут продлить жизнь вашего поста.
Таким образом, это сообщество больше всего подходит для компаний, которые ведут свою деятельность в таких направлениях, как ритейл, продовольственная сфера, дизайн, туризм и др. Только сайты с визуально-привлекательным контентом имеют шансы на успех на Pinterest.
Instagram — мобильное приложение для публикации и обмена фотографиями и короткими видео. И одна из самых эффективных платформ для бизнеса. Функциональность этой сети позволяет обрабатывать фото с помощью фильтров. Создатели сервиса декларируют, что это позволяет рядовым пользователям создавать изображения профессионального качества с помощью любительской фотоаппаратуры. Instagram вышел на рынок осенью 2010 года. В 2012 году этот сервис был продан Facebook. Аудитория Instagram превышает 200 млн человек.
Если вы хотите создать популярный аккаунт в Instagram, то вам нужно размещать высококачественные фотографии и видео все время. Вы не можете просто отправлять в случайном порядке или один раз в неделю. Вы должны постоянно публиковать новые посты, и вы должны убедиться, что они высокого качества и высокого разрешения. Рекомендуется размещать один или два раза в день (каждый день), но в конце концов вы должны попытаться нарастить частоту до трех-четырех сообщений в день.
Если у Вас в какой то момент не будет материала для публикаций, поделитесь чьим то постом. Это лучше, чем не размещения контент вовсе, плюс это будет помогать строить отношения с другими блогерами.
Хештеги, несомненно, являются еще одной важной частью продвижения в Instagram, но важно, знать, как использовать хештеги. Исследования и статистические данные свидетельствуют о том, что от трех до пяти хештегов является оптимальным количеством.
Вопреки тому, что многие думают, что используя хештеги которые уже имеют миллионы публикаций увеличивают ваши шансы на просмотр фотографий и тем самым привлекая больше пользователей, но это не так. Лучше использовать более релевантные хештеги, которые имеют меньше публикаций, но они помогут вам получить просмотры людей, которые на самом деле ищут ваши хэштеги.
Основные различия между этими двумя сетями связаны с их функциональностью, аудиторией и возможностями рекламы. Вкратце:
