Pinterest vs Instagram: що ефективніше для інтернет-маркетингу
Digital-агентство KEBETA.AGENCY
Яка з соціальних платформ краще підходить для інтернет-маркетингу: Pinterest або Instagram? Обидві площадки створені для публікації та обміну візуальним контентом. Втім, на цьому схожість закінчується. У чому різниця між цими майданчиками і яку з них краще використовувати для маркетингу брендів і продуктів?
Pinterest - це соціальна платформа для публікації та обміну фотографіями та відео. Вона доступна для власників стаціонарних комп'ютерів і мобільних гаджетів. Учасники мережі Pinterest публікують фотографії (pin) на дошках (board). Кожна дошка є тематичною колекцією фото. Pinterest почав працювати навесні 2010 року. В даний час ця мережа є третьою за популярністю в США серед всіх соціальних платформ.
Pinterest - це хороша можливість залучення відвідувачів для невеликих компаній, які не можуть конкурувати в пошуковій видачі. Цей соціальний сервіс допомагає людям знаходити нові продукти і бренди, які вони навряд чи знайшли б просто вписавши ключовий запит в рядок пошуку Google. Кожен раз, коли хтось публікує на Pinterest зображення з вашого сайту, сервіс підтягує не тільки саму картинку, але також і посилання на неї. До того ж, якщо зображення дійсно цікаве, існує ймовірність великої кількості «Рєпін», що призведе до збільшення беклінков на сайт.
В одному зі своїх відео команда Pinterest назвала 5 елементів, які є найціннішими в описі пинов:
- Корисні деталі
- Ключові слова
- Хоча б пара довгих речень
- Позитивний настрой
- Дії. Якщо є можливість, розкажіть користувачеві про наступні кроки, які вони можуть зробити, і дайте посилання на що-небудь корисне.
Навіть якщо такі Піни не зможуть підвищити залученість, вони будуть дуже корисні для пошуку і зможуть продовжити життя вашого поста.
Таким чином, це співтовариство найбільше підходить для компаній, які ведуть свою діяльність в таких напрямках, як рітейл, продовольча сфера, дизайн, туризм та ін. Тільки сайти з візуально-привабливим контентом мають шанси на успіх на Pinterest.
Instagram - мобільний додаток для публікації та обміну фотографіями і короткими відео. І одна з найефективніших платформ для бізнесу. Функціональність цієї мережі дозволяє обробляти фото за допомогою фільтрів. Творці сервісу декларують, що це дозволяє рядовим користувачам створювати зображення професійної якості за допомогою любительської фотоапаратури. Instagram вийшов на ринок восени 2010 року. У 2012 році цей сервіс був проданий Facebook. Аудиторія Instagram перевищує 200 млн чоловік.
Якщо ви хочете створити популярний аккаунт в Instagram, то вам потрібно розміщувати високоякісні фотографії і відео весь час. Ви не можете просто відправляти у випадковому порядку або один раз в тиждень. Ви повинні постійно публікувати нові пости, і ви повинні переконатися, що вони високої якості і з високою роздільною здатністю. Рекомендується розміщувати один або два рази на день (кожен день), але в кінці кінців ви повинні спробувати наростити частоту до трьох-чотирьох повідомлень в день.
Якщо у Вас в якийсь момент часу не буде матеріалу для публікацій, поділіться чиїмось постом. Це краще, ніж не розміщувати контент зовсім, плюс це буде допомагати будувати відносини з іншими блогерами.
Хештеги, безсумнівно, є ще однією важливою частиною просування в Instagram, але важливо, знати, як використовувати хештеги. Дослідження і статистичні дані свідчать про те, що від трьох до п'яти хештегів є оптимальною кількістю.
Попри те, що багато хто думає, що використовуючи хештеги які вже мають мільйони публікацій збільшують ваші шанси на перегляд фотографій і тим самим залучаючи більше користувачів, але це не так. Краще використовувати більш релевантні хештеги, які мають менше публікацій, але вони допоможуть вам отримати перегляди людей, які насправді шукають ваші хештеги.
Основні відмінності між цими двома мережами пов'язані з їх функціональністю, аудиторією і можливостями реклами. коротко:
- Instagram - для користувачів мобільних пристроїв, Pinterest добре підходить для користувачів настільних комп'ютерів.
- Instagram привертає більш молоду, менш забезпечених аудиторію, Pinterest привертає більше вікову, багатшу, більшою мірою жіночу аудиторію.
- Instagram пропонує високонаправлену рекламу з можливістю покупки по всьому світу, Pinterest пропонує чудовий досвід покупок, але найбільш популярний, на території США.
Пінтерест регулярно зростає, у нього величезний потенціал. І, природно, якщо ви плануєте працювати з американським ринком, то вам обов'язково треба розглядати цю мережу в якості каналу просування. Дешево, трафік якісний, легко просунутися безкоштовно. Люди йдуть на Пінтерест вже налаштовані на покупку або пошук послуги.
